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最近，国内鞋服市场涌现出一个值得创业者选择的品牌，凭借其独特的优势不断冲击着老人鞋市场，引起业内不小的轰动，这个品牌就是舒环——中国中老年轻养健康鞋专家。众所周知，当下老人鞋市场发展迅速，短短两三年内涌现出诸多专业老人鞋品牌，行业竞争力迅速上升，舒环是如何在竞争激烈的老人鞋市场中博得一席之位的?笔者做了以下整理。

 

创业风潮的兴起，为国内经济市场注入了新的力量，尤其是新一代创业者更为创新的创业理念，在传统的国内市场中不断寻求新的突破口，进而不断刺激着相对有历史的企业开展更能适应当下时代的改革，国内整体的经济水平在这种态势下也实现了更快的发展。然而从另一方面讲，新涌入市场的诸多创业者，并非每一个都能获得成功，目前也不乏高成本投资后一无所获的创业现象，所以说，在创业的选择上，创业者仍需谨慎为之。

 

把握时代走向，积极拥抱市场

 

现代营销学认为，市场规模=人口规模+购买力+购买欲望，目前老人鞋市场正是处在市场规模快速膨胀的阶段：首先，国内老年人口已经接近三亿，据全国老龄工作委员会办公室预测，到年，中国将迎来人口老龄化高峰，意味着老年人口数量将持续增长，而这数以亿计的消费群体并没有得到太高程度的重视，老人鞋市场仍处在未经深度开发的阶段。另外，生活水平的提高致使老年人的消费水平跨越式升级，购买能力逐年增强，其消费诉求也逐渐倾向于高品质的享受，由此可见，上亿级人口规模、持续增长的购买力和购买欲望，已经形成一个庞大的市场规模，前景十分可观。舒环凭借立足鞋服市场余年的敏锐嗅觉，率先跨入老人鞋市场，并开创老年轻养健康鞋的全新品类，强势开启财富之门。

 

立足鞋业市场，站在金字塔顶端

 

老人鞋的快速发展引发了当下竞争白热化的局面，诸多老人鞋产品同质化严重，没有突出的卖点和差异化优势，这对很多想要加盟老人鞋的创业者来说是一个难题，如何选择一个更具发展潜力的老人鞋品牌是这些创业者所头疼的。为了能够积极应对市场变化，舒环在正式攻入老人鞋市场之前已经做好科学的品牌战略规划：首先创新性推出中老年轻养健康鞋的全新品类，独特的产品属性在同质化严重的老人鞋市场形成强有力的优势，一举打破当下老人鞋市场产品同质化的局面，以差异化赢得消费者的青睐;其次，著名歌星周艳泓倾情加盟，以周艳泓在中老年群体中的知名度和影响力带动营销，同时在五套央视频道、数十家地方电视台、上百家权威媒体展开广告投放，对舒环的品牌以及产品进行立体化的传播，营造品牌势能，加深消费者的品牌印象，为营销打造良好的传播基础;再者是深化服务体系，当下主打老人鞋产品的各个品牌对服务体系没有特别重视，然而如今的消费者越来越注重消费体验感，对此，舒环特别推出更能迎合中老年人心理需求的服务体系，不论是购买过程中还是产品的售后，都能为消费者提供独一无二的贴心服务，进而增加客情黏性，锁定消费者，引发消费者的再次购买欲望，保证持续的消费流量。综上所述，舒环在竞争力尤为激烈的老人鞋市场中，通过创新产品品类、深化服务体系和霸屏式的传播，开创独具差异化优势的品牌战略走向，以强势的品牌影响力站在金字塔顶端。

 

多重品牌保障，加盟放心无忧

 

为了保证对市场的占有率，舒环不断创新产品，不断升级工艺，不断优化管理，给予加盟者更可靠的保障：其一，舒环自主成立两大研发中心，针对鞋子轻量化技术和中老年脚部健康护理进行专业、深入的研究，为产品的研发提供更权威的科技支持;其二，舒环自身独有的尖端工艺，赋予了鞋子更强的综合性能，卖点多达数十项，让产品本身就具备强势的营销力;其三，舒环以自身拥有余年的鞋服运营经验为基础，结合当下鞋服市场现状，预估未来鞋服市场走向，创新性的推出更适合老人鞋市场的全新营销管理模式，一方面针对产品的营销，一方面针对纵跨南北方的专卖店的管理，保证既要让产品有序流通，又能与加盟商互惠互利，实现共赢。除此之外，舒环还通过品牌力、产品力、传播力、营销力、服务力等多重优势，为加盟者提供加盟保障，让加盟者放心无忧，轻松盈利。

 

看清未来，才能创造财富!当下老人鞋市场正处在蓬勃发展期，鞋履市场已然成为老人鞋强势的时代，在千亿级市场中想要分得一块蛋糕，自然要有强势的品牌影响力以及区分于其他品牌的差异化竞争优势，并时刻洞察市场变化，做出相应的战略调整，紧跟市场潮流，最终实现长久的盈利和发展。对诸多想要加盟老人鞋的创业者来说，舒环正是一个能够带给创业者良好收益的强势品牌，不论是品牌战略规划还是创新的产品工艺，不论是霸屏式广告传播还是深化服务体系，都是能在老人鞋市场实现可持续发展的保障，现在，舒环轻养健康鞋正强势冲击千亿级市场，笔者建议想要创业的朋友们可以加入舒环，与舒环共同引爆老人鞋市场!

 

正装化和街头潮流风格近年来在整个社会中蔓延，意味着随着消费者整体着装风格的变化，运动鞋作为整体造型的重要组成部分，奢侈品牌开始盯上这门生意。相较于手袋等传统皮具，运动鞋的原料与制作成本更低。加上奢侈品牌运动鞋并不强调功能性，研发成本也被压缩。

 

而正因如此，当奢侈品牌逐渐开始入局运动球鞋的游戏场，带来的可能不全然是鞋迷的狂欢。奢侈品牌运动鞋带来的更多是品牌溢价，而非穿着的舒适度与功能性，因为奢侈品牌的运动鞋不是真正的为运动而生，最大的功能还是出现在街拍秀场的“凹造型”。

 

运动鞋潜在的巨大市场

 

自年开始，时尚圈开始掀起一股运动休闲风潮，这种风格指人们在除健身场所外穿着运动休闲装，而华尔街日报数据显示，当年市场规模为亿美元，预计到年将增长%。

 

由表格可见，运动鞋销售额与高跟鞋相比有所提升，随着人们对时尚的追求变得愈发休闲，鞋类也走上了休闲风。这一趋势在女士运动鞋销售中尤为明显，年，美国运动鞋销量增长了%。高跟鞋的销量同期下降了%。

 

据报道，运动鞋已取代高跟鞋成为美国女士购买鞋履的首选。高跟鞋销售的低迷反映出舒适度已成为女士关注的重点。市场研究机构分析师称繁忙的都市生活需要女士不停活动，她进一步指出跟高过英寸或更高的鞋子销量下滑最快。

 

与之相对的是运动鞋的增长趋势将持续保持在两位数，在看来，运动鞋的快速增长与该品类成为一种生活方式选择密切相关。

 

运动鞋让奢侈品牌更加“年轻化”

 

运动鞋可以在年轻人心目中获得更高的消费活力和潮流指数，千禧一代的年轻消费者更容易被这种品牌溢价的带货路线吸引，他们更少考虑保值投资，愿意为新鲜感买单。

 

“奢侈”和“运动”真正的交界通过球鞋得以实现，双方的受众消费者已经开始逐渐重合。

 

在此情形下，奢侈运动鞋需要更加明确自身的市场定位，不可忽视的是，奢侈时装产业与运动产业再融合过程中不可避免的“磨合期”。高端运动市场带来的巨大利润，潮鞋是当下时尚产业增长最快的领域。

 

当下奢侈品牌的球鞋化、球鞋品牌在奢侈化，有报道称之为“(球鞋化)”趋势。

 

而对千禧一代而言，价格高低与产品是否有吸引力没有直接的联系。相较于“谁更奢侈”，当下年轻人更看重的可能是“谁更酷”，在此基础上，带货现象也非常重要。

 

由此可见，奢侈品牌运动鞋的竞争对手不一定是奢侈品，还有越来越时尚化的专业运动鞋，运动鞋领域则像奢侈品牌一样更着重外观设计与创意营销。这无疑为这门生意增加了更多挑战。

 

奢侈品运动鞋与传统运动鞋有什么差别?

 

奢侈品牌运动鞋的价格与传统运动服品牌的运动鞋价格差别不大。大多定价为-美元，越来越多的消费者愿意投资购买一双价格更高的运动鞋。

 

奢侈品牌目前的优势在于高档的材质、精细做工与比起运动品牌更特殊的设计，但现阶段的功能性并不能抓住那些球鞋发烧友的市场情结，而定价区间相类似，发烧友们强劲的购买力，无疑会让奢侈品牌更为关注。

 

目前奢侈品运动鞋的消费者与球鞋发烧友买的虽然都叫“运动鞋”，但显然并不是同一类商品。就产品设计本身而言，奢侈运动鞋通常具有高辨识度，多样而大胆的配色或明显的则强化了这一点。与专业运动鞋相比，奢侈运动鞋并不强调功能性，因而外观就变得更加重要。

 

借势于街头文化在时尚界的全面抬头，则依旧一鞋难求，是爆款策略的直接受益者。的“老爹鞋”热度不减，还有更能体现装饰主义浪漫风格的宝石绑带球鞋。春夏系列推出的运动鞋已席卷街拍，在社交媒体的曝光量甚至超过了同期发布的手袋。

 

各种数据与社交状态都反映出“运动鞋”正在担起奢侈品牌与千禧一代为代表的年轻消费者沟通桥梁，奢侈品牌进军潮流领域已成定局，如何分割这块大蛋糕，在其中占据更多的，或许运动鞋将会是一个重要因素。

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