休闲鞋莆田10大卖家 耐克的新策略， Consumer Direct Offense

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前言：就以上一篇文章写的耐克的渠道铺排，用耐克官方发布的信息说一说。

前言2：微信公众号，“阿Nel带你浪”，跟了没啊？！

耐克在两个星期前，15/06/17，公开了它自己最新的策略，耐克称它为Consumer Direct Offense。简单来说，就是大规模行的地加快脚步，来更贴近消费者的需求。

首先，耐克会专注于世界12大城市，就是纽约，伦敦，上海，北京，洛杉矶，东京，巴黎，柏林，墨西哥城，巴塞罗那，首尔和米兰。耐克预测到了2020年，有8成的增长率，会集中在这12个城市内。也就是说，在这12个城市，你会看到很多耐克的宣传，或者重大或者重点活动将会发生，也会有很多耐克旗舰店会冒出来，最好的货源也会集中在这12个城市。耐克也从之前的6大洲，减到4个区域，来加快工作效率。就北美洲+欧洲+中东+非洲，中国，亚洲和南美洲。后来，就到重点了，耐克也强调一个很容易记得的说法，Nike's triple double。 双倍研发的速度耐克会加快自身的产品研发速度，就拿近来的例子，就在这几个月，耐克就推出了新的避震科技，ZoomX, Air VaporMax 和 Nike React。耐克也会更专注的设计产品，会减少25%目前的鞋款数量。就是说，以后耐克会有更多新科技将会推出，可是你不会看到很多配色，或者很多类似的鞋款，就把更多的资源投放在一个鞋款上，其实这个也靠谱，现在消费者往往要的，都是重点宣传的鞋子。双倍的生产速度耐克也打算加快产品完成的速度，必求用最快的时间，提供消费者要的产品，这一个措施已经在北美洲和欧洲各国进行着，也将会在上海，首尔和东京进行这一项措施。耐克也强调着，为了确保这个策略能够顺利进行，委托了Michael Spillane来负责这一项措施。他将监督整个产品的过程，从设计直到摆设。这个部门会把重心放在跑步，篮球， NSW ，健身，足球和青少年。耐克还会设立一个女士团队，确保女士生意的稳定增长。双倍的交流耐克会在网络上，自己官网和实体店，全球性地优化客户体验。也会慢慢地把这些体验，扩展到经销商的店铺。再不久后，你会看到更好用的Nike App，或者更先进的网站，或者在实体店内，得到更好的用户体验。然而在手机app上，耐克也会优化消费者体验，让消费者更方便地从手机上购买鞋子，耐克也会把现有的Nike+和SNKR App，推广到更多区域，带给海外消费者更新的耐克购物体验。这个调整，将会帮助耐克减少了2%的员工。“从今天开始，我们将更快，更密切地对待我们的消费者，这个调整，将会帮助我们的团队以更快，更多渠道来传达我们的科技。” Trevor Edwards, President of the NIKE Brand 如此说着。

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我的感想：

耐克想的东西，其实和阿迪大同小异，有一点不同的是，耐克专注于研发，不投靠其他人，阿迪公开资源，寻求合作。这一点要到了一段时间点，才能知道哪一个品牌走的对。

然后，耐克的12城市，对应阿迪的6的城市，可以看得出耐克要巩固市场的野心。也可以预测到将来的重点城市，会有更激烈的对垒，比如上海和东京。

其实耐克在App的领域，领先了阿迪不少，在这一方面，阿迪需要加油了，不知道耐克的App会不会被中国黑客攻破呢？

最后，双方都追求着速度，就誓要在第一时间，要满足消费者的需求。

衍生阅读/原文： NIKE, Inc. Announces New Consumer Direct Offense: A Faster Pipeline to Serve Consumers Personally, At Scale