莆田鞋真标与纯原 「复刻」篮球鞋市场火爆？「复刻」足球鞋坐不住了！
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在二十一世纪即将走完第二个十年之际，足球鞋的发展似乎已经到了一个瓶颈。虽然各品牌推出新产品的频率是越来越快，但令人眼前一亮的产品真的是越来越少，尤其是当各品牌新品在外观与色彩上越来越「同质化」的现在，将过去的经典足球鞋复刻似乎成了品牌商们打开市场突破口的万灵药。
从Jordan Brand创造出「Retro」这个词开始，「复刻」这股风潮从篮球鞋市场刮向四面八方，不管你是跑鞋还是网球鞋，只要是属于运动鞋的范畴，一切皆可复刻。
虽然现如今运动鞋复刻已成为商家「借情怀割韭菜」的常规操作，但鞋迷们出于各种理由，还是心甘情愿被这些复刻鞋榨干钱包。当然，在品牌商的复刻清单里，一直也少不了各种经典足球鞋的名字。
为何足球鞋复刻没有篮球鞋那般火爆？
相比于篮球鞋市场，「复刻」二字频繁出现在足球鞋市场中还是近几年的事情，这个多半还是由于足球鞋本身的特殊性所造成的。与篮球鞋、跑鞋乃至网球鞋相比，足球鞋的局限性强，除了穿着踢球外，在其他场合并不适用。
反观其他鞋款，除了可以穿着进行与之对应的专项运动外，还能满足日常穿搭的需要。其次，对足球鞋玩家们来说，复刻足球鞋存在的理由便是让「情怀落地」。然而足球鞋的发展历程就是一个不断做减法的过程，当现如今单只重量200克左右的足球鞋成为市场上最好卖的鞋款时，复刻那些单只重量动辄逼近300克的老球鞋，除了那些已成「球场老大爷」的老玩家外，似乎很难吸引年轻玩家买单。
直到近几年轻量化材料广泛应用于足球鞋上之后，各品牌们才纷纷动起将自家经典足球鞋重新推向市场的心思。
什么样的足球鞋才会被复刻？
与篮球鞋一样，拥有超高人气的款式自然是品牌们优先考虑的对象。比如adidas最为经典且拥有众多高人气代表款式的Predator系列，就是复刻足球鞋市场上的标杆产品。
虽然最近几款复刻产品没有引起抢购风潮，但仍是不少玩家最想入手的复刻足球鞋。
纵然足球鞋没有像篮球鞋那样拥有数目众多的球星签名款，但品牌在选择复刻鞋款的时候，也会考虑到明星因素。
细数近年来出现在足球鞋市场上的那些复刻鞋款，无论是adidas Predator与Nike Tiempo Legend 10R，还是Mizuno Wave Cup或Diadora Match Winner，真正的价值正在于它们背后齐达内、贝克汉姆、里瓦尔多与罗伯特·巴乔这些耳熟能详的巨星，以及他们在球场上穿着这些经典球鞋留下的难忘瞬间。
足球鞋复刻通常怎么玩儿？
既然被视为经典的足球鞋款在重量上已经无法满足现今玩家们的实战要求，那么为了让玩家们能够实现情怀落地的愿望，各品牌在复刻足球鞋时也采用了各种不同的玩法。
移花接木？还是新瓶装旧酒？实在是想不出用什么词汇来概括当下这种最流行的足球鞋复刻方式。作为当今足球鞋市场中的两大巨头Nike和adidas不约而同地选择将经典足球鞋的外观与自家最新款的足球鞋进行融合，从而打造出既拥有经典外观，同时也能满足玩家实战需求的鞋款。
其中「元年款鞋面+新款足球鞋大底」已经成为当下复刻足球鞋的主流，无论是近两年来的各款adidas Predator，还是Nike此前推出的Total 90 Laser，都是以这种形式重新出现在人们面前。
除了「移花接木」，Nike还另辟蹊径地开拓了一种全新的足球鞋复刻玩法，那就是借助NIKEiD（现已更名为NIKE BY YOU）定制平台，将经典足球鞋以图案和配色的方式「附身」于新款足球鞋上。
「画皮」意味的复刻方式对品牌来说省时省力，并且一点也不会影响「收割情怀」。无论是2016年与2018年的两次Mercurial Heritage足球鞋，还是在2017年以「米兰德比」为噱头推出Hypervenom GX。用球鞋定制平台来对经典足球鞋进行复刻，确实让Nike从玩家身上好好地赚上了一笔。
虽然Nike与adidas这种「元年款鞋面+新款大底」的方式已成足球鞋复刻主流，但还是有不少品牌选择用更符合「复刻」二字含义的方式，将满载回忆的经典足球鞋重新带回到人们面前。
无论是外观还是材质，都与元年款保持一致，从而让玩家们感受原汁原味的经典。无论是Puma v1.06 10th Anniversary，还是Diadora Brasil与Match Winner，Mizuno Wave Cup以及作为复刻大军中新丁的Lotto Stadio。
这些复刻款足球鞋都极力与元年款保持一致，让拿到它们的玩家有种「时空穿越」的感受。无论是收藏还是落地，都能找到当年与这些经典足球鞋相遇时怦然心动的感觉。
之所以还有不少品牌选择原汁原味地将经典款足球鞋进行复刻，很大程度上是因为这些被复刻的经典足球鞋款在当年便是各自轻量化的代表作，即便放在今天的足球鞋市场上，这些「老家伙」的重量也保持在平均水平线上，对那些想要情怀落地的玩家们来说，这些「老兵」仍可一战。
足球鞋复刻的未来什么样？
在复古潮流的影响下，包括足球鞋在内的复刻风潮在未来几年内还将会是球鞋市场的一大看点。尤其是对同质化越来越严重的足球鞋市场来说，将那些承载着玩家们情怀的足球鞋带回市场俨然是件稳赚不赔的买卖。
尤其是对Diadora与Lotto这种已经在足球鞋市场上存在感稀薄的品牌来说，复刻经典球鞋不仅能提升品牌曝光度，更能唤起玩家们对品牌过往辉煌岁月的美好回忆，进而也为自家新品的推出铺路。
而在Nike、adidas与Puma这些占据着足球鞋市场主要份额的品牌看来，复刻行为除了能够赚上一笔外，还能在当今的足球鞋市场中实现差异化，从而占据更大市场份额。
例如最近adidas先后将adizero 99g与+F50.6 TUNiT这两双里程碑式鞋款进行复刻，显然就是想在足球鞋市场中开拓全新领域。
总之，对足球鞋玩家来说，不管品牌出于何种目的，也不论采用哪种形式，能通过复刻让我们拥有儿时那些可望不可及的经典球鞋，这样就够了。
- 本文由「斯尼客（iSNKRS）」特约作者迪克是个神枪手撰写
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