开一个莆田鞋专卖店 球鞋品牌现状（2018年1月）
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记得在去年暑假的时候我写了一个《美潮现状》，
至今这篇文章都不断被点赞，还有读者跟我说很想看新的一期《美潮现状》，但是实在不好意思，因为目前美潮的格局基本没有变动，Sup和OW两家最大，其他的品牌里也是原来做得好的现在也不错，原来不好的现在也就那样。
不过话说回来，球鞋圈确确实实是要变天了哟~
所以给大家带来这么一篇《球鞋品牌现状》：
两个部分：首先为大家介绍一下接下来一段时间的趋势，然后根据趋势为大家介绍一下各个品牌的境况。
一：趋势：
1. 老爹鞋：
其实在17年的10月左右，Balenciaga所带领的老爹鞋的趋势就已经现出端倪，只是那时候大家都还在讨论着The Ten，讨论着Yeezy，讨论着上一个世代的潮鞋。
而随着时间推进到12月，哇！老爹鞋从大家最开始的“丑到爆”一下子就变成了全世界潮人的宠儿。各大品牌也开始推出代号为“老爹鞋”的新一轮复古鞋。而在老爹鞋里，Nike的Air Max 复古，adidas 的新Yeezy，Anta的老爹鞋，等等。
（偷偷说一句，老爹鞋很难搭配的哟~搭好了是潮人，搭不好就成“老爹”咯~）
2. 女士市场：
其实真的跟国内的一句话描述的一样：“鞋子之于男生，就如同口红之于女生。”男孩子会自己买口红嘛？不会的，他们最多只需要唇膏。而同样的，在之前这么多年里，女生穿鞋子，一双匡威，一双Vans，一双普通跑鞋，就能代表她们对“运动鞋”的全部需求。想让女生买球鞋，一度就像让男生给自己买口红一样荒唐。
你是不是现在读着还是很荒唐？仔细想想，没记错的话是不是之前有一个公司销售男士胸罩的新闻？现在还觉得买口红荒唐么?而相比这个，让女生买鞋子是不是已经容易了很多？
没错，其实在17年，Rihanna和Puma合作就已经让众多女生打了一波鸡血；在更早的16年，Stan Smith 也成为了女生们必买的款；15年的New Balance......
不过...这些终究只能让某一款鞋成为爆款，而始终把受女生欢迎的内容没有做成系列。
但是从18年之后可就没这么简单咯！Puma的新系列；adidas签下鹿晗，易烊千玺；Nike用推SF AF1 的力度推了新的Reimagined系列。我们不说结果怎么样，至少各大品牌开始准备对女生们下手了。
3. 后泡沫时代：
在之前的整整30年里，鞋子的核心科技——中底科技一直被Nike拿气垫垄断着。
而在15年底，Boost的出现帮助adidas改变了这个格局。后来的事大家也都知道，现在的Boost系列已经成为广大消费者买鞋时对于中底科技的一种依赖。Boost那么优秀嘛？
当然！Boost是21世纪第二个十年里最优秀的球鞋科技之一，甚至可以说“没有之一”。
但是Boost做的已经够多够好了，而其他品牌在adidas迅速发展的这两年里也已经有了足够多的时间做出反应与应对措施。现在，压缩泡沫类的中底科技已经不再是adidas的专利，Boost也需要新的“花样”或者“升级”。
adidas还能保持住“泡沫之王”的地位么？新的泡沫黑科技会出现么？可能答案马上就要揭晓。
4. 新电子时代：
关于球鞋配套的电子设备，不知大家是否还记得12年开始的一场在Nike和adidas之间进行的“军备”。
那时候，Nike配合Nike+ ，发布了Fuelband，并配合升级版的HyperDunk+ 2012，让人们看到了可穿戴设备的一切可能。
而我至今都记得这个海报的解说：配合最新的Fuelband以及内置Nike+芯片，我们可以第一时间知道运动员的弹跳高度和速度。当时想想超级炫酷！
随后adidas也推出了以miCoach为核心的一系列产品。
而在之后的几年里，可穿戴设备各家做的都不温不火，Nike的Nike+干脆转型，将电子设备的部分直接“外包”给Apple，常驻Apple Watch。
期间，各大品牌陆陆续续退出了这一领域。2017年，adidas也相应关闭可穿戴设备的科技部门，彻底宣布运动装备“可穿戴时代”的结束。可以参考 来自Ricki哥@DHLLL 的回答：
为什么 adidas 突然关停了可穿戴技术发展的核心部门？ - DHLLL的回答 - 知乎
https://www.zhihu.com/question/264116250/answer/277876045
5. 3D打印初现：
其实3D打印本身，早在两年前就火起来了，几年来3D打印产品从手掌大小的玩具到手枪再到房子...终于在17年下半年被adidas用在了鞋子的制作上——Futurecraft 4D诞生了，但是由于生产能力达不到量产的标准所以当时只能以亲友限定级别的方式送给了100位全球最有影响力的明星，运动员。但是这100双鞋却着实让世界都为之疯狂。（毕竟是以最流行的跑鞋Ultra Boost 为基础，用3D打印技术制作出来超限量鞋子，真的很酷！）
而在今年，Futurecraft 4D终于宣布量产，这也是3D打印生产力提升的一个标志。
也许有的人不觉得这个进步对于鞋类市场有什么改变，那么简单地为大家解释一下吧。在一双量产鞋中讨论这个技术，3D打印的意义的确不大。但是如果将这个技术推广到球鞋定制业务中，就意义非凡了。试想一下，在未来的品牌球鞋定制选项中，我们不仅可以设计自己鞋子的色彩，花纹，图案，材质和文字，甚至可以根据自己的脚型，体重，跑步习惯选择中底的形状，大小，密度，让我们可以获得最舒服的运动体验，是不是就酷多了？
当然啦！想达到这个水平，还需要很多年，我们拭目以待吧！
二：品牌：
这次的《现状》给了大家几组对比，因为确实，这两年里，球鞋行业在整体蓬勃发展的同时，内部格局也在发生变化，我相信用对比的方式为大家介绍，可以帮助大家更好地理解球鞋市场目前的局面：
1. Nike & adidas
首先当然是两位老大哥的对比。
毫无疑问，在运动品牌的世界里，只有这两个品牌是旗鼓相当的龙头企业，所以也只有他们能影响整个市场的走势。虽然在市场占有率上Nike一直有优势，但是在过去的两年里，adidas过于迅猛的发展开始让Nike慌了。
也许很多了解球鞋的人都会说诸如“AJ不行了。”；“Nike不如adidas了。”；“Nike质量越来越差了。”之类的话。没有错，Nike前两年的表现确实不如adidas，哪怕作为半个Nike死忠的我也在过去的两年里买了两双Ultra Boost，一双NMD，一双EQT和两双Yeezy，因为，adidas做的真的很好！
只是现在，就像之前我说的那个趋势一样，Boost已经做得非常好了，现在的Boost就像3年前的Air Jordan一样，钱赚的够多了，人气攒的够高了，那么再想继续发展就很难了。
如今，adidas需要面对3年前Nike的处境了。
而Nike，在去年推出了Breaking 2的活动，效果惊人，却因为生产力不足，无法大力推广下一个中底大sha器——ZoomX。匆忙拿出的Vapormax也在区区几个月内被Boost击败。所以......这次反扑失败了？
怎么可能呢，Nike能独占球鞋行业如此大的份额，其核心竞争力就是最强的研发团队。
很明显，Nike和Jordan为此付出了代价。所以在17年底，Nike官方宣布在18年，Air Jordan
的部分鞋款（小道消息称是AJ1,3,4,11,13等最火的鞋款）将会重新回到限量发售的模式。比如：最近火到爆的AJ IV x Levi’s。
而恰恰相反的是，Kanye和adidas开始对Yeezy动手了，他们准备实现当年“让人人都穿上yeezy”的计划，在Yeezy Boost 350 V2的最后两款鞋上也的确部分地完成了这个承诺。也许Yeezy在18年要转型？也许adidas会吸取Jordan的教训？或者两者兼顾？具体是哪个我也不好说，但是我知道的是——
adidas和Nike两个品牌对于“限量”的理解和处理，将会成为他们18年表现的胜负手。
2. Anta & 李宁
同样，在国产品牌中，Anta和李宁也有“对换角色”的味道。前几年，李宁做的风生水起，签下D.Wade，增加了全国的门店数量，但是不得不说李宁在近几年把摊子铺的太开了，而现在韦德影响力下降，逐渐有一种摊子收不回来的无力感。屋漏偏逢连夜雨，李宁刚刚签下的中国风说唱歌手周延（Gai）也被迫退出国内一线综艺《歌手》，这一下真不知道李宁要缓多久。
相反，Anta则是突飞猛进，在17年达到300亿的营业额，并计划在2020年达到千亿级别。由此可见，Anta如果做的足够好，真的有机会成为中国首屈一指的运动品牌。
而买下Fila之后，Anta可以更好地利用现在复古老爹鞋的趋势，好好地巩固自己现在的地位。而不得不说，在这一波老爹鞋的趋势里，Anta绝对算得上是感受到趋势且反应最快的那一批品牌。而且现在勇士势头正盛，汤神谦逊低调，和Anta的合作一直很好。不得不说Anta这几年不得了。
3. New Balance & Reebok
New Balance，一个从顶峰摔下来的品牌，在18年不出意外会彻底凉了.......
不是说NB不受大家欢迎了，而是大家都去买“纽巴伦”，“新百伦 New Barlun”，“总统跑鞋”去了。New Balance经过前几年的爆红，这两年却如同放弃治疗一般：对内没有合理的管理方法，营销方案；对外根本没有限制住各种仿冒品不停侵占自己的市场份额。
而完全相反的是Reebok，在几年前这个品牌几乎被adidas放弃，几乎只能靠着Pump Fury这一款鞋保持存在感。而如今同样作为有复古潜力的老牌，在保留老Logo的同时启用三角形新Logo，并签下陈伟霆，A妹两位明星。
现在又借着老爹鞋的风潮重新开始复刻艾佛森的复古球鞋，2018年，Reebok会有不小的动作。
4. Puma & Vans
Puma和Vans（包括Converse），都是可以将女士市场充分打开的品牌。但是Puma和Vans两个品牌的侧重点的确不一样。
Puma是在这前几年里面通过和Rihanna的合作，吃到了女士市场的甜头，而顺势在2018年，Puma合作了Selena Gomez，刘雯，金泫雅以及杨洋。
这些代言人的目标群体基本都是年轻女士，从他们的宣传照里就能看出来。可见，当女士市场被逐渐打开的时候，Puma可能会有厚积薄发的力量。
而相反，在Vans的女士市场里，除了17年暑期火过一段时间的Vans+破洞牛仔裤+丝袜的搭配，大部分情况里，Vans都是玩滑板和偏街头风的女生的标配。
所以其实在2018年，可能Vans的情况不会像17年那么好了。
5. 其他
其他的品牌情况也就比较复杂了，不过基本上也都是各有各的难处。包括但不限于：
UA给库里的签名鞋反响不好，且最有优势的紧身衣系列最近也不火了；
索康尼一直不错，占领了中低端市场，非常稳定且稳中有升；
鬼冢虎前几年没打开国内市场，但是没有目前老爹鞋风格的老款，能平稳度过这段时间即可；
Asics作为专业级跑鞋品牌，受众其实一直很小但是的确很稳定；
......
好啦！写了这么多，够大家看一阵了，如果有什么问题可以在评论里提出，发现错误也烦请直接指出。
感谢！