莆田鞋卖家 我们的球鞋文化

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码这篇文章的时候，其实刚刚和 @Ricki 在知乎搞了个直播，确实让我更清楚了解到了国内的现实情况，也让我有着非常多的感慨。国内的球鞋文化究竟是什么？国内球鞋文化到底有没有这个需求？这个时刻的我，真的不知道怎么回答。

中国现在已经变成了很多品牌方的重点推广区域，有着众多的资源会投放在这里，可以预见在近未来的时间里，我们将会看到很多球鞋的重点项目会在中国发生，耐克和阿迪这两年在中国简直做了太多，以后肯定地将会非常精彩。这就像是品牌方像财神爷一样，愿意来到我们的国家来撒钱投资，愿意降低姿态来尝试着了解我们的文化，就像很多年前，众多品牌方们想要了解日本文化那样，尝试了解我们这里的状况。刚开始肯定是带着有着保守试探性地来了解，在做出适当的选择。

所以当他们前来参观的时候，我们的街头球鞋文化，究竟是什么？我们有没有属于自己的潮流文化，能不能赢得到他们的尊敬，把品牌放手交给我们这里的潮流领军人来“玩玩”，就像日本的藤原浩或者美国的 Ronnie Fieg。对于这个问题，我们有没有回答的底气？冠希哥已经在我们的潮流文化上做了太多，那么多年后他还在市场上立足不倒，是他太牛逼还是市场太缺人，这是我们其实应该问着自己的问题，现在中国的球鞋生意做了那么大，可是在文化推广中，却有很多还是可以做的事情，都还没有做好，甚至还没开始做。

球鞋文化应该和某个城市的特性是有关联的，然而球鞋应该也只是配角，用着点缀的方式来帮助这个城市丰富着它的立体形象，就像巴黎的 Colette 用着球鞋来连接街头品牌和奢侈品牌，或者日本的 atmos 把球鞋涉入每个人的屋里，把球鞋生活化，这些潮流领军人物懂得如何善用球鞋这个“武器”，把品牌方的产品变成有着自己城市特性的产品，在提供给当地的球鞋爱好者，对我来说，这是很美好的事情。

可是国内来说，情况又有一些不一样，国内经济高速发展，要挣大钱才是王道，在赶着扩展生意挣大钱的情况下，能放慢脚步来实际地在当地酝酿街头球鞋文化的商家们，他们看似地和钱过不去，并不能说他们不切实际，而且是应该说，他们看到了...很多人看不到的愿景。

我们必须要认定，近未来国内的审美随着富裕的生活，将会有所提升，也将会慢慢地对着商品质量的要求越来越高，会更期待着商品对着我们当地的文化有着连接性，而且中产阶级将会越来越大，对着带有中国独特性的商品的需求也越来越大。这就是我常说的，当国产品牌的审美都开始得到大众的认可的时候，国际品牌方将需要更用心经营中国的市场。说到这里，球鞋品牌方对着国内潮流创意人士的需求，真的是太大了，有着独特风格的艺术设计师或者是商家，都将会被重点对待，被给予众多的合作机会，变成另一个藤原浩，近来我们确实看到很多潮流人士都有着合作的机会，可是我们真的是在等待着一个权志龙的出现。

至于商家，如何把球鞋文化融入中国文化，再打造出一个真正属于自己的文化，很多年前我们上海有着 ACU，之后现在有了非常深得人心的 DOE，我们其实还需要更多，来赢得品牌方的尊重，来让品牌方知道，其实我们确实是有自己的文化的，不仅于是好做。

球鞋文化其实是什么？这个问题我们其实不需要想太多，这问题应该是众多球鞋商家应该要想的问题，想着他们的城市有着什么有趣的文化，可以被宣扬推广的文化，再想着用着什么形式去融入球鞋文化里，这将会是很有趣的事情。就好像 Patta 用着艺术家 Parra 来宣传阿姆斯特丹，凝结集团用着丝绸，Undftd 用着纹身，都可以。只要有想法的商家能够把自己喜欢的事物结合起来，如果当地的市场消费群体都认可这个商家做的事情，而商家也能取得收支平衡，这样下去，就会形成当地的“独特性”的文化。

这其实也是和时间赛跑的，品牌方并不是像守株待兔似的帮助当地酝酿街头球鞋文化，这是有一个时间限制的，当品牌方的耐心被耗完之后，选择地把重点投放在其他市场，那时候我们再呼吁着品牌方再给我们一些关注，其实都已经太迟了。非常感慨的是，品牌方要撒钱来推广，钱就摆在那里，可是会去拾的人，真的不多。