莆田鞋怎么找客户 是时候谈论球鞋文化了
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2017年底,yeezy 350v2 最后的两个收尾配色难得探到了原价以下,大家纷纷入手,想要和这疯狂的三年告个别;但直到今天,我们还是没有关于 v3 的确切消息;
2019年,本来打算暑假攒够三千,花五千买倒钩;暑假马上就要结束,我也不差那三千,开始差五千了。
随着毒与 nice 纷纷完成融资,国内的球鞋市场第一次见到了资本进驻的景象:原来咬咬牙勉强能买的鞋子,现在的价格就像北上广的房价一般遥不可及;之前徘徊在原价附近、看不上眼的鞋子,今天的它们你高攀不起。想买买不起,卖完就涨价,全民冲冲冲。更高的价格让一部分人更加疯狂,也让另一部分人开始自觅他路,这从我收到的回答邀请中就可以略见一二:
既然物质条件不行,那我们就重视一下精神世界吧,那么问题来了:如何假装一个不存在的东西真正存在。这真是个难以回答的问题。从 2014 年绿尾走红开始算起,这五年多,我国球鞋文化的最高纲领就是六个字:快快快,冲冲冲。每一年,你都能见到品种各异、性格不同的韭菜们在行动,外加一大批除了软文什么都写不好的媒体。这样的环境下,谈什么球鞋文化?如果要谈,第一步,像全能博学可爱美丽的D姐 @DWUnik 一样,弄懂并区分一些概念,详请见下方:
第二步,容我给您举几个例子。想要发展本土球鞋文化,就要以本土特色的内容作为切入点,打造出“中国特色”。近来比较贴切的,当属李宁与人民日报和《国家宝藏》的合作。创意虽佳,无奈完成度太一般。
以李宁与人民日报的合作为例,关于灵感来源,人民日报新媒体是这样描述的:
在洛杉矶奥运会上
李宁一人独得
自由体操、鞍马、吊环三枚金牌
惊艳世界
作为时代记录者
人民日报如实记录了这个高光时刻
这也是这次联名设计的起点
而2018纽约时装周的T是这样的:
所以,看起来是一次合作,但实质上是借用人民日报的影响力继续宣传中国李宁,打开新的市场;产品设计基本可以看做中国李宁与人民日报经典元素的叠加,非常浮于表面的合作。
别的不说,1949年3月15日,人民日报随中央机关迁入北平;8月1日,中共中央决定人民日报为中国共产党中央委员会机关报,并沿用1948年6月15日的期号。外加今年是解放战争和中华人民共和国建立七十周年,而李宁代言人 GAI 所在的重庆,又是与这一系列事件息息相关。在人民日报许可的条件下,是否可以把历史与川渝说唱元素相结合,带来一些新的东西呢?中国李宁是个魔法口袋,能掏出不少好东西。但会一直产出悟道ACE和烈骏ACE这样的经典鞋款吗?Hoka One One 和 Salomon 会一直小众所以任凭被借鉴吗?
哆啦A梦是大雄的好朋友,在他的帮助下的大雄,是一步步的成长,而不是一次次的依赖。
这次活动过后,人民日报从除了从官媒变为“和李宁合作的官媒”之外,其他的,好像没有什么变化。和《国家宝藏》的合作,也是如此。“我要好做”这几个字,不用写在脸上,因为大家心里都有数。
那正面例子又是什么呢?
甭信我,服我。
上海没个够。
运动精神+城市风景+土著群英传+地域特色
这居然不是中国品牌做出的宣传广告。
第三,与球鞋文化配套的相关文化,也要有好的发展,获得更高的关注度。就像 Hip Hop 文化其实是说唱、MC、街舞、涂鸦等多种艺术形式的综合体,球鞋文化的发展也要倚靠相关文化不断扩大影响力。在 PG ONE 和 红花会贝贝 两任平嘻王的围追堵截下,前有 GAI 等人做出中国风作品,后有JING察们的《撑港JING》与幼稚园sha手的《红色》。只有当相关文化与我们的生活息息相关并充满生命力之时,球鞋文化才会有不一样的发展方向,国内的球鞋文化才有的讨论。
最后别忘了,多思考,多读书。