莆田鞋怎么看质量好不好 球鞋是珍藏品,还是快时尚?
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前言1:球鞋群太热闹了,费我不少时间呢,谁还没进来,私信我。
前言2:我发觉每过一段时间,都会有这些“感慨文”。
我一直察觉这一个现象很久了,就也是这两年才开始出现的情况,我试着把它解读出来,就可能就这一个现象,看看你们周围其实会不会面对这一个状况…
阿迪一直在销售额上苦苦追赶,耐克也一直苦恼着如何维持那么巅峰的销售额,我有前几次说过了,两者这样彼此之间争个你死我活,其实是挺不错的一个盛事,可是,我想在这里说说一些不太好的事情。
两个品牌都是营销策略的精英,都很会把产品包装地很好再推出市场 ,往往也对自身定下了很严格要求,就要求每一次的发售都在短时间内可以有很好的销售数据。每一次发售都加大宣传力度,不容有失的情况。
而且现在的鞋子发售,如此之密,众多鞋子的发售让人有一种目不暇给的感觉,再加上很多球鞋媒体的报道,让人觉得只是接收资讯,就是一个挺累人的事情了,这一种盛况可是难得一见。
可是,这一个情况,也有利弊。
就拿近期耐克的 The Ten 的宣传力度来说,可以说是全方位的占领了全部人的焦点, The Ten 的新闻屡屡刷屏,誓要让不关注球鞋新闻的人群也得以知道这事情。可是,阿迪在同时期发售的 Eqt 系列,就完完全全地成为了炮灰。
销售量一直不错的 Eqt 系列(不然阿迪不会把它重点发售),在秋季第二次整个系列重新推出发售,却因为瞩目点不在的情况下,得到了不太好的销售成绩。在以往的情况来看,阿迪会就以这一个情况,再加一支强心针,来刺激一下,看看市场反应,再求达到满意的销售额。
现在,品牌的宣传规划如此的密集, Eqt 的整个系列一出现疲态,在现在这一个现况下,已经容不下第二次的机会,也看不到阿迪有时间或者提供额外的资源去挽救这一个系列,所以,在发售之后还不到两个月,欧洲知名球鞋商家 Caliroots 就已经把整个系列推进了销货区,而且一开始就,六折。
这和耐克之前的 Sockracer 策划一样,就 5 月发售,在没很好的销售情况下,很快就开始打折,然后到现在,才区区的 5 个月时间,此鞋就跌到了三折的价钱,永无翻身之地。在以往,可能发售了一年的球鞋,你才有可能有机会用五折买到它。现在,只要这双鞋子,达不到指标,短时间内,就会被等着削价销售的情况。
以前我们商家,会觉得有货有鞋子,就是有资产,有底气,现在如果一个商家有太多的货,会有一种等死的感觉。球鞋的本质,在鞋友的身上,可能已经从一种珍藏品,转变到了表达身份物品,再转变到了时尚商品,现在,球鞋其实被归类为快时尚商品,其实也不为过了。
在看看现在周围状况,现在的人已经不会收藏球鞋,反而是趁着球鞋还有二级市场价值的时候抛售出去,现在球鞋的本质,真的不太一样了。穿球鞋穿到旧,然后一直不舍得它坏掉,这种纯真的情怀,没有了。
这一个转变,来的如此之快,来得如此地难适应。身在其中的我,随波逐流到这一个阶段,倍感唏嘘。