莆田纯原鞋100元 耐克NKIE押注NFT元宇宙,以申请多项商标和运动鞋专利

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2021年 10 月，耐克NKIE为NFT虚拟商品提交了 7 项商标申请，他们正在悄悄地为元宇宙做准备。到 12 月中旬，耐克NKIE宣布收购 RTFKT（发音为“神器”），这是一个专注于虚拟现实和 NFT 的数字鞋品牌。入NFT群看文章底部译者处拼音，更多NFT元宇宙内部资料。这一举措向业内其他人发出了一个信号，即虚拟时尚不再只是一种趋势，而是存在并准备好扩展。

对虚拟世界并不陌生，耐克NKIE此前曾在 2019 年与在线游戏平台Roblox该网站被收录在NFT网址导航 UAU点CC 和Fortnite合作发布独家角色皮肤。然而，与 RTFKT 的新合作伙伴关系巩固了耐克NKIE对Web3时尚的下一次发展的投资。根据他们的网站，RTFKT 由 Benoit Pagotto、Chris Le 和 Steven Vasilev 于 2020 年创立，是一个“创作者主导的组织”，它使用区块链身份验证来创建数字收藏运动鞋。

“此次收购是加速耐克NKIE数字化转型的又一步，让我们能够在运动、创意、游戏和文化的交汇处为运动员和创作者提供服务，”耐克NKIE总裁兼首席执行官约翰·多纳霍说。当他们与新兴艺术家 FEWOCiOUS 的混合 NFT/实体鞋收藏品之一以 310 万美元的价格售出时，RTFKT 获得了早期的成功。 现在，耐克NKIE希望利用 RTFKT 的技术为其收藏品提供更高水平的社交排他性和稀有性。

走进元宇宙

用户对独特在线形象的需求不断增长，这表明元界越来越受欢迎。因此，数字时尚和 NFT 在帮助用户管理他们的数字身份方面发挥着重要作用。

来自英国的增强现实创造者 Doddz 在一份Vice的系列采访。

为应对这一趋势，Gucci、Buffalo London等众多大型时尚品牌开始发布虚拟教练。然而，他们的产品缺乏验证每项资产真实性或监管链的技术，这在虚拟世界中至关重要。RTFKT 产品的不同之处在于，他们的每一项数字资产都以 NFT 形式的基于区块链的所有权证书为后盾。这是一个巨大的游戏规则改变者，因为所有者现在可以收集、交易或出售他们的 RTFKT 产品，并确保他们的版税和交易是安全的。这为消费者提供了新的所有权，他们现在可以访问新网络上 NFT 附带的各种类型的销售参与和数字交互。

数字时尚的承诺

除了金融机会之外，耐克NKIE等主要时尚公司也因为 Web3 所代表的价值而被迫采用 NFT。该空间已经吸引了许多创作者，例如澳大利亚数字时尚初创公司The Fabricant，他们认为数字时尚的未来不会限制性别、尺寸或物理现实。

“Z 世代消费者将元宇宙视为一种更充分地过他们的数字生活的方式，[过] 一系列相互关联的沉浸式世界，用户可以在其中保持他们想要的任何身份，”以 Z 世代为中心的数字营销创始人 Quynh Mai 说咨询。

据福布斯报道，目前，零售和奢侈品消费正在围绕着重视“道德消费、包容性沟通、真实和透明”的新一代消费者而发展。因此，使用 NFT 进行身份验证的基本方法可以很好地为时尚中原创性和透明度的数字表达提供混合的未来。

耐克NKIE的转折点

Z 世代将 NFT 视为他们已经在网上重视的事物的延伸——他们的身份、声誉和最珍贵的财产。通过早期采用 NFT，Nike 正与 Web3 的民主和去中心化信息保持一致，这与时尚界历史上的排他性形成鲜明对比。

耐克NKIE收购 RTFKT 只是一系列寻求加入元界的企业支持项目的开始。RTFKT 是一个完全在元界形成的品牌，就像许多独立的数字时尚公司一样，由于进入 NFT 领域的门槛相对较低而涌现。

交易条款未披露。

关于作家

Ivy Tsang 是南加州大学 Identity Review 的技术创新研究员，她在那里探索艺术、技术和创新商业之间的交叉点。

译者：santouniao