微商怎么找莆田鞋货源 Nike Dunk , 未必会是你想象中那么火
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对于今年的 Dunk 会是什么级别的存在,这将会是众多爱好者议论的话题,众多的媒体或者自媒体都对着 Dunk 说出了对于它的解读,大多数都会认为今年 Dunk 将会非常地火爆,在奥运会即将开始的情况下,滑板比赛将是主要看点,Dunk 的回归其实是预料之中。
其实我对 Dunk 有着不一样的解读,而且这看法越来越清晰,这看法肯定是少数人能够说出来的,就像上次对于 PG4 的解读一样,未必那么容易地被消化。在解开整个想法思绪的过程中,其实也带着很多私人情绪,希望大家看了能够多加思考,对着 Dunk 有着独立思考的观点,或者是更透彻的面对即将会发生的这一切。
首先, RIP Sandy Bodecker。
没有他,Nike Skateboarding 就没有今天,在潮鞋界 Dunk 是一个非常重要的存在,Dunk Skateboarding 和各个艺术单位的合作,是联名风潮的开始,是帮助耐克有着更宏大的合作思维,去操作自家的商品。在那时候 Mark Parker 给予 Sandy 任务,去主理 Nike Skateboarding 支线,Sandy 毫不犹豫地就接受了。
当时用上了 Dunk 其实是失败之后的反思,刚开始的思路是要为着滑手们创造更具功能性的鞋款,用着合适滑板的配置去让他们能够有着更好的运动表现,这思路是正确的可是并得不到滑手们的认为,他们更倾向穿上耐克的复古鞋款来滑板,一是这些鞋款相当地便宜,二是这些鞋款非常符合当时他们的穿着形象,他们觉得这些鞋款让他们能够滑板同时也让他们觉得很酷,所以当时推出的滑板鞋款并没有得到好评。在某个 Sandy 的采访,Tinker 向他说了:“你要了解你的消费群体,他们是想穿上什么,要在新和旧之间找个平衡,而不是全然改变。”。所以 Sandy 就去和他们交流,问问滑手们喜欢用什么鞋款来滑板,他们都说 Dunk(或者AJ1)。
然后 Sandy 就想着不如就用着 Dunk在来进行修改优化,把 Dunk 的鞋舌加厚,换个有泡棉的厚鞋带,再给它们配置的连着鞋垫的 Zoom 气垫。再找上了当时非常著名的 4 位滑手 Danny Supa,Reese Forbes, Richard Mulder 和 Gino Iannucci,耐克就和他们合作,帮他们都出了个人配色,一起推广 Nike Skateboarding,这是 Dunk Skateboarding 成功的开始。
当时 Sandy 想着,市面上其实有着很多能够表达着艺术的方式,比如说画布,墙壁,Tee,他也想把这种方式投放在球鞋上尝试,当有这个想法的时候,Sandy 就找到了当地著名的商家,叫他们创造出有区域代表性的商品,所以之后了就有了我们所知道的城市系列,很多历史上著名的鞋款从这里诞生。当时是联名合作的启蒙点,耐克在当时的想法是,耐克放权给 Sandy 而且不介意让他去接触任何有意思的单位来合作,本来只是从滑板圈子里的活跃人士,再扩展到各种潮流品牌,各种艺术家,Nike Skateboarding 的联名开始慢慢扩展,慢慢地多元化。
能够影响 Dunk 变成成功的原因,是因为当时的 Dunk 是非常小众的,是非常叛逆性的,当时 Dunk Skateboarding 并不存在于耐克店铺里面,只有滑板爱好者或者球鞋爱好者才知道它们的存在,在资讯不发达的大环境,随着这种类似寻宝的推广,慢慢地引起更多人的注意而变成了一阵风潮。
其实在这里才说到文章的重点,那么既然一切那么地美好,为什么那一股风潮还会衰退地那么快呢?其实现实来说,Dunk 的崛起,始于滑板爱好者,之后它们的衰退,也是因为滑板爱好者抛弃了它们。
随着 Dunk Skateboarding 的系列越做越好,从少数商家的银色盒子到了大幅度推广的蓝色盒子,联名同时间地也越做越广,当时的受众群越来越多,那时候耐克做了两件事情,一就是在休闲区域里也开始推广 Dunk,另一个就是 Nike SB 开始往其他款式衍生,不要只是在注重于 Dunk Skateboarding。
我非常记得这事情,是因为那时候有一个签名鞋款,P-Rod,是 Paul Rodriguez 的签名鞋款,当时的耐克用上了 Futura 之后再用乔丹和它联名,可是却得不到太好的市场反应,说明了当时庞大的消费群体,只是喜欢 Dunk 而不接受 P-Rod。
耐克的下一步可能是故意的,也可能是情况导致的,耐克开始在休闲品类内推广 Dunk,开始把它们当时大众化的商品来推广,这也是 Dunk 变成平庸的开始。而在 Nike Skateboarding 呢?滑板爱好者已经把焦点投放在新的鞋款身上,叫做 Stefan Jenoski,而它的签名鞋款的瞩目角度慢慢地取代了 Dunk Skateboarding,虽然一直也没达到 Dunk 的高度。
是的,当 Dunk 要再次回归的时候,我想说的是,Dunk 只能说小众式地狂欢,而不会去到像乔丹地那么大众化。
当时的 Dunk Skateboarding 能够火起来,是因为滑板爱好者衷心地喜欢穿上它们来滑板,功能性在而且鞋款外观也是他们认可的。在外界认为“酷与叛逆”的他们变成了街头潮流焦点,虽然这不是他们追求的,在那时候街头潮流开始慢慢成型的大环境,他们变成了“模范”。
当时的 Dunk Skateboarding 是有着内涵,有着故事性地崛起,和现在利益驱使,热度至上的大环境有着很大的不同,现在 Dunk Skateboarding 屡屡用上情怀限量来炒作,不然就是用上热度品牌来造势,只要一旦 Dunk 脱离了这些元素变成了大众商品,就会无人问津。那么 Dunk 自身吸引人的核心竞争力在哪里?没有。
最重要的是,对我来说最可悲的是,现在的滑板爱好者,并不喜欢穿着 Dunk 来滑板,他们现在刻意不要穿上 Dunk,不想被归类为同一类人。你可以在滑板公园或者滑板比赛场上,尝试寻找 Dunk 的踪影,你会发觉这是非常困难的一件事情。当某个趋势变成大众化的时候,核心受众群却抛弃了他们。
所以现在 Dunk 的存在,只是热度的炒作却毫无文化的内涵,我猜测只会是2020 年昙花一现的存在,Dunk Skateboarding 的复出,当这只能是打着情怀或者热点来销售的商品,毫无办法让它衍生去大众群体,除非,耐克再次展现它的奇迹吧...
不然,Dunk...也就这样罢了。