莆田鞋在哪里买最好 传奇的诞生 - Nike Roshe Run

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“让你做一对定价70美金的球鞋吧？”

“哦。”

听到这个想法的时候，Dylan Raasch没有特别的兴奋，他只是静静地回应，把这事记录在自己的工作单里，然后就进行日常的工作了。

他才刚刚进入Nike不到3年，是一位初级鞋子设计师，还没设计过什么惊为天人的鞋子，算是个默默耕耘等待机会来临的小员工吧。

然而，对于这对只是要卖70美金的鞋子，他有不一样的想法。

很难想象到一个美国人，竟然在小时候就对中国的禅很有兴趣，也培养了静坐的爱好，他那时应该万万没想到，这嗜好，会影响全世界的球鞋界。

既然要卖70美金罢了，那就一切从减法开始吧，就设计一双简约到极致的鞋子吧。

Dylan的设计方向，就从“禅”开始。有趣的是，对禅修养到很有境界的人，被称为“老师”（Roshi），他就顺其自然地把这鞋命名为Roshe。

想象一下，一位“禅”老师，身穿黑衣，在树林里静坐的情景。

从鞋子的设计，完全没有任何先进技术可言，整双鞋子只用两种材料，和一条鞋带。鞋子用上了通风的布料（70美金，任何皮都用不上），还有整片EVA的鞋底（什么Air都不用想）。

Dylan（肯定）没料到，这个用到任何皮革，没有Midsole，不耐磨的鞋底，完全没用到任何一个耐克科技的鞋子，会那么的受欢迎。

上图是第一双roshe

要知道，这鞋子，一开始，就是直接进入目录，让人任意订购，没限量，任何人都可以订。挑不挑得到，就看买家本事了，我也是在第二季才下订单，经典的原色，错过了。而且，这鞋，耐克是完全不会宣传的，它不在耐克的宣传预算里面。

这鞋子能红起来，完全靠口碑。

局外人可能不了解这鞋子有多疯狂，让我来说几个例子：

1. 一发布消息，顾客跑过来买，真的跑着过来。

2. 当这鞋子还没出女款时，就已经被女生无数次的询问了。

3. 特别版，开始通宵排队。

4. 就连普通版本，我们也只能卖一人一对，很多量大的基本款没呆过几天就卖完。

5. 就算量超多，还是不够卖，还是一直被顾客骂。

6. 没通过网路发布消息，鞋子就已经卖完了。

7. 鞋子卖完了（普通版），还是被顾客出双倍价钱来买求我们找鞋给他

8. 顾客竟然向员工要求购买他已经穿在脚上的鞋！

已经是营销天才的耐克，当然不放过这个好做的机会。让我来说说它在这两年，到底做了什么，来疯狂地增加销售额。

第一步 发售更多的颜色，哪怕你不知道的颜色都产了。

第二步 再攻陷女装市场，再发售更多的女生颜色

第三步 换设计材料，开拓更多款式（同名不同款），渐渐提高售价。

第四步 开始用Flyknit材料，开始卖高价。

第五步 连最基本款也提高价格了.

第六步 Nike ID都有了，任你买

到最后，或者现在，虽然销售量没以前那么疯狂了，价钱没那么便宜了，可是，还是卖得不错。

它的影响力，连奢侈品牌都要借鉴！

你知道现在Roshe Run在耐克是什么地位了吗？

它已经成为了耐克的重点鞋，和Air Max 1，Air Force 1，Dunk齐名。要知道其他重点鞋子，用了很多年才达到的地位，Roshe Run只用了3年，就达到了。

相信Nike Roshe Run，是大家应该没穿过，也见过的鞋子吧，

所以，现在Dylan已经是NSW(Nike Sportswear)的主设计师了。我觉得，比起故意炒起来的鞋子，这事，来得厉害多了，衷心希望他能继续创造更厉害的鞋子。