同样是莆田鞋为什么价格差很多 Nike收购虚拟球鞋公司PTFKT

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近期，Nike宣布收购虚拟球鞋和服装公司RTFKT。

NIKE是全球著名的运动品牌，目前市值超2500亿美元；PTFKT是一家在“元宇宙”概念中成立的虚拟球鞋和服饰品牌，其生产的虚拟产品可以采用区块链技术进行追踪以确保真实性。

此次收购RTKFT是NIKE数字转型计划新的一步，希望能借此在体育、游戏、创意、文化等领域为运动员和创作者提供服务。

01 交易背景

NIKE总部位于美国俄勒冈州波特兰市，是全球著名的体育运动品牌。其体育用品覆盖服装、鞋类、运动器材等。2019年，Nike就公布了一项名为“CryptoKicks”的专利技术，可以将鞋子虚拟化，消费者在买到一双正品的Nike球鞋，就会获得相应数字化的球鞋，并分配一个虚拟代币。2021年11月，NIKE与在线游戏平台Roblox建立耐克元宇宙NikeLand。耐克公司还于今年10月向美国专利与商标局提交申请，要求在其娱乐服务、零售店，以及“在线和网络虚拟世界中”的虚拟商品中使用耐克的同名标识、Logo及广告语等。

RTFKT创立于2020年1月，是一家在“元宇宙”概念中成立的虚拟球鞋和服饰品牌。RTFKT使用了最新的游戏引擎、NFT、区块链身份验证和增强现实技术，创造一种虚拟产品和体验。2021年3月，RTFKT与18岁艺术家Fewocious 联名推出三款NFT 鞋，定价分别为为3000美元、5000美元和10000美元。一共621对鞋在7分钟内迅速售罄，平均每分钟卖出将近90双，这场新概念的交易为品牌和艺术家净赚310万美元。同时，RTFKT生产的虚拟球鞋都拥有独立编号，支持在线交易，并采用区块链技术进行追踪以确保真实性。

02 交易细节

RTFKT在今年5月才完成800万美元的种子轮融资，由风险创投机构Andreessen Horowitz牵头投资，当时Andreessen Horowitz对该公司的估值为3330万美元，新世界发展副主席郑志刚也以个人身份参与了投资。此次交易，Nike未披露收购金额。

03 交易意义

随着元宇宙概念的火爆，人们对虚拟时尚的关注度越来越高，各品牌开始打造虚拟时尚产品。从Nike发展虚拟产品技术的时间轴来看，此前NIKE就布局了鞋子虚拟化技术以及耐克元宇宙NikeLand的打造，此次收购RTFKT更是在该赛道扩展和数字化转型的重要一步。通过两者的合作，NIKE既可以将虚拟产品竞争对手PTFKT转化为自身创新基因，同时也可为虚拟球鞋产品带来更多的可玩性和设计性。