莆田鞋和正品鞋脚感区别 上海001——Nike的超级大招

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前言：这是一个全新的文章系列，具体的名字我的确还没想好，但是系列的大概内容就是为各位真正喜欢球鞋文化的爱好者们分析Nike官方微信公众号的高质量文章。

现在的球鞋市场繁华么？当然！

但是这等于现在的球鞋文化在不断发展么？不一定。

因为现在大家看到的，说到的，更多的是价格，是货量，是利益，是面子。

而我，和我的的朋友们想在这个专栏里，为大家奉献更多的真正关于球鞋文化的内容。

不得不说，我们大都是学生，目前以我们的能力，还没有可能去自己获得最新的信息与资源。所以在斟酌之后，我打算为Nike官方微信公众号的文章写“注释”。

如此一来，一方面保证了信息的质量，因为这些文字和图片都是Nike公司本身放出的；

另一方面，也保证了我自己文章的质量，毕竟也算是站在巨人的肩膀上，我做的也许很少，但是能在高质量内容的基础上做多一丢丢，传播球鞋文化的目的也就达到了。

那么接下来，我们开始说说这次的“上海001”。

这次注释的原文在这里：

这篇文章的信息量很大，我们不会把所有的内容都拿出来讲，这篇文章最核心的目的，就是让各位了解这个最新的店铺到底有多厉害。

Part 1:

耐克首家House of Innovation——耐克上海001今天正式开业，给中国市场带来由数字化驱动的体育零售创新、设计和个性化服务。

全文第一句话，直奔主题，耐克上海001，是耐克全球首家"House of Innovation"，其实这个名称真的不用翻译，无论被叫做“创新之家“还是”创意工坊“，其实这只是一个新的店铺类型，或者店铺等级，就像NikeLab和Kicks Lounge一样。而除此之外，这家店铺提供的不仅仅是零售服务，而是”由数字化驱动的体育零售创新、设计和个性化服务“。不要小看这句话，这每一个看似花里胡哨的服务类型，都会在未来颠覆消费者中Nike的既有印象。

Part 2:

“独门独沪”提供独特的城市主题购物体验，以“立足上海、服务上海”为宗旨，提供反映上海运动热情的城市特色产品。例如，耐克推出首个上海城市系列“耐克野路子”，该系列包含跑步及运动生活鞋类和服装产品。整个系列的设计巧妙融入了马拉松元素，通过醒目出众的“跑上海”字样印花，诠释出这座城市勇于突破、跳出窠臼的态度。

我们忽略掉中间对于店铺内容的介绍，因为这些内容与其用文字介绍，不如亲身去店内体验一下。

而接下来这段话，则又显得格外重要。要知道，Nike是一个极其重视城市文化的公司，而这个上海001的出现，很大程度上会促进更多带有上海文化底蕴的Nike产品出现。也许很多人觉得上海作为国际大都市，有这个待遇是应该的。

当然没错，但是如果将上海和同样作为国际大都市的纽约，洛杉矶，伦敦等城市对比，其球鞋文化被认可的范围真的不算广。所以这次耐克把第一家House of Innovation建立在上海，也算是对于近几年大中华区耐克销售业绩的认可。那么作为消费者，尤其是上海的本地消费者，在不久的将来，我们就可以在这家耐克上海001里买到一些世界其他各地买不到的“上海城市限量”了。

Part 3:

数字化是耐克上海001的核心。数字驱动的耐克“核心中场”是其展示耐克最新产品创新的场所，提供产品定制体验、创新分享和创意工作坊，以及沉浸式、数字化的产品试穿和运动体验。
这也是耐克在中国首家全面启用移动支付的商店。消费者无需排队等候，商店运动员将使用移动设备帮助其完成快速付款。

数字化，毫无疑问是这家耐克上海001和其他高等级耐克店铺的一大区别。

比如：在该店铺里购买的整个流程是不需要在传统意义中的“柜台”内完成的，每个店员都会配备一台附加有收银设备的苹果手机，直接与消费者完成交易。（其实具体情况我也不确定，这算是考虑到耐克和苹果的亲密关系，以及我自己过去在苹果店内的购物体验综合得出的猜测。）

以及，不出意外，RFID技术会被运用到诸如试衣间的店内特殊区域。记得去年耐克在新的NBA球衣中加持的NikeConnect技术么？也许在未来，我们穿着一件詹姆斯的球衣在耐克上海001店内的试衣间试穿的时候，衣服内部的RFID芯片就可以激活某块屏幕，播放出詹姆斯的比赛集锦或者广告宣传片。同样，最新的Air Jordan 1中的“黑紫”配色也被装上了带有RFID芯片的“防盗扣”。那么这个所谓的”防盗扣“，也可以被耐克在这件店铺中玩出最新的花样。

（关于RFID以及相关技术，其实非常有意思，不过需要等到19年中旬，我们才可以开始聊。）

Part 4:

不久，耐克微信小程序将上线“耐克上海001”移动端入口，届时NikePlus会员可通过耐克微信小程序获取热门单品信息、会员独享福利，以及预约耐克专家团队的专属服务。在位于三层的“耐克专家营”内，耐克专家将提供一对一服务，帮助会员找到符合其个性的运动装备、潮流单品和理想搭配。
耐克在国内首次推出高级定制服务。NikePlus会员可在“专属定制”区与设计师进行一对一沟通，创作独一无二的个人专属鞋款。

下一个环节，是Core Customer最喜欢的。关于这个“专属定制”，相信对此了解不深的爱好者不会有太多的兴趣，因为我坚信，这个“专属鞋款”的价格足矣让绝大多数消费者望而却步。

而在老（有）玩（钱）家（人）眼中，“她”终于来了！

Bespoke：这个原来只在纽约和伦敦两家NikeLab中提供的Nike最顶级的球鞋定制服务，现在终于来到了中国。（此时同情NikeLab X158，排面都被新的大哥001抢走了）

而价格呢？

在美国是1000美元整。

在耐克上海001，目前的说法是7000元人民币整。

并且都是需要预约的。

Part 5:

耐克第二家House of Innovation——耐克纽约，将于11月在美国纽约第五大道开业。
耐克上海001地址：中国上海南京东路829号

最后，我们直接看到这篇文章的结尾，关于位置。

第二家同级别的店铺，会在下个月开在纽约，具体地点，是第！五！大！道！

就像这家耐克上海001一样，被开在了上海的南！京！东！路！

再说一个大胆的猜测吧。

在知乎里经常有人问：“为什么耐克的店员没有我懂的球鞋多？”

如果你也有这样的疑问，那么去这家耐克上海001看一看吧，能在这家耐克门店工作的店员，绝对都是耐克最专业，最好看，最会穿搭，最懂顾客的店员。甚至不出意外，他们几乎所有人的工资都可以达到月入上万的级别。相对应的，他们也会为来到这家店铺的消费者提供最酷，最棒的消费体验。

END

最后，我相信愿意读到这里的各位，一定都是非常热爱球鞋的人。

这家耐克上海001，将会成为耐克粉在上海乃至中国的最大聚集地。

我也期待着在未来与各位在这里相遇，我们上海001见......