莆田鞋质量比较好的微商 再说说耐克上海 001

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前言 ：和这一篇文章有一些重叠，一起读起来比较有完整性的体验。

今天会再次唠叨地再提提耐克旗舰店上海 001，因为上一次文章写得不太够全面，这一次就在衍生地写下去，因为这家店对于耐克，上海和球鞋文化意义重大。这多人只是惊讶于这家店之大，而不了解这家店后面承载着什么意义，目标和使命。我这一次就衍生这几个要点重要的说一说。

耐克上海 001 整家店的体验已经有很多公众号陆陆续续地报道了，很符合各个性别年龄层审美观的装潢，非常时尚化的摆设，最新颖的新互动科技，贴心的定制服务等等，有很多让人感觉新鲜的地方，有着多之前上海从来没有任何人看过的东西，这一次耐克把它做出来给你们体验。

首先这家店耐克上海 001 是耐克新策划，Consumer Direct Offence 的第一波，这种类型店铺叫着 House of Innovation。将会在 12 个大城市开设这一种店铺。在那一篇新策划的文章内容，耐克说了这一句…

“In the new alignment, the company will drive growth by deeply serving consumers in 12 key cities, across 10 key countries: New York, London, Shanghai, Beijing, Los Angeles, Tokyo, Paris, Berlin, Mexico City, Barcelona, Seoul, and Milan. These key cities and countries are expected to represent over 80 percent of Nike’s projected growth through 2020.”

上面这一段话，其实很商业地看到了耐克对待城市的轻重。可以看到城市并不是跟着字母排列的，很大程度是根据 “期待值” 排列的。其上的 12 个城市，将会要帮助耐克承载着 80% 的增长率。就是说如果耐克的销售额想从 100 块增长到 200 块，以上的 12 个城市需要负责 80 块。

所以说，这是一个很宏大的承诺。

上海现在对我来说也就是一个很成熟的城市，耐克在上海也有了很多间授权品牌店，也有属于自己的 X158，这家耐克旗舰店要做一个行业模范，上海的新地标，给你看耐克最好的东西，是什么模样。我也曾经感慨地说过…

“上海当地的球鞋店，现在你们看着办吧…”

其实不单指球鞋店，耐克授权店也会受到一些影响，因为上海 001 确实太大了，完全让人感觉到不同级别的存在。耐克之举最终的目的其实并不是要来和授权经销商抢生意，而是想要积极地把当地的盘子弄大，让自己得益之外，其他的经销商也活得不错。为了要巩固自己品牌的影响力，能够拥有主导权，去带领甚至启发整个城市的发展，唯有“大”才能够充分展现自己的实力。

注：文章先发于微信公众号【阿NEL带你浪】，再发表于知乎，今日头条与微博文章或陆续跟进，其他地方纯属抄袭，文章没得到我允许，不得转载。

唯有大，才能够有强烈的视觉冲击，
唯有大，才能够有足够的空间来传递品牌信息，
唯有大，才能够善用人手资源，全部集中在一家店

当其他经销商或者其他品牌还在勤劳地铺着销售店的时候，耐克就逆流而行，直接开一家“大”店就够了。 当然“大”并不代表没有风险，House of innovation 的前身就是 Niketown。Niketown 确实面对到了困境，目前的 Niketown 虽然大，可是却像是一个大型的品牌销售点，就和很多传统商家一样，店虽然大而好看，可是却缺乏了一种更深入的消费者体验，再加上网上购物的便利和电子软件的互动体验，让消费者更倾向去网上购物。Ni当耐克的电子商务策略已经铺排到尾声的时候，自身的旗舰店 Niketown 却变成了负担，敏感的耐克当然知道这困境，所以在不到两年，就有了这这一个 House of Innovation 的策划。

House of Innovation 的产物 - 上海 001，比起以前的 Niketown，更加强调消费者体验，更强调电子互动，更多电子科技和实体店的链接，耐克那么认真地用着自己的想法来创造自己的”新零售概念“实体旗舰店，带着什么目的？就是要让消费者能会有着比起网上更有吸引力的体验，把消费者吸引到实体店。我们现在知道了此店铺的第一站已经选择了上海，在不久的未来就会是北京。

当然要在某个城市实现大幅度的增长率，想要有高回报就先要有高付出。只是单单一家大店铺是不够的，耐克近年来也将会积极地和有趣的上海潮流单位合作，用着带有新鲜感的互动来争取热度，近来就有 FLY 和 Inventory Pool 的互动， 也和国内知名涂鸦团队 400ML 合作了一双 Air Jordan IV Tattoo，这种形式的合作在以后将会更多又更接地气。国内的潮流文化单位会有机会地和耐克密切地合作，双方彼此一起推广潮流文化，一起互相帮助互相互利。

耐克就是那么强势，要在重点区域争取主导权主动权，用着自身的品牌影响力去培育潮流文化，让着自己在当地的潮流文化当中有这举足轻重的地位。当其他品牌都在想着如何增长销售额，耐克已经更深入地从潮流文化着手开设认真培育。当潮流文化全方位都日渐成熟的时候，相信耐克也将会尝到甜美的果实。