500多的莆田鞋能买吗 阿NEL说球鞋店 ：Bodega

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前言：用我的主观观点试着和你介绍全世界知名的球鞋店，让你更加了解他们的独特性。

球鞋爱好者看到这张照片，通常就会微笑...

美国 Boston 的 Bodega，他们其实不像是一家球鞋店，比较像是一间创意公司，用“球鞋店”这种方式来表达自己的创意。Bodega 的厉害就是他们不但有天马行空的创意，而且还能把它们实现出来。当我在搜索 Bodega 的资料之前，Bodega 给我的影响就是一家很悠闲自在的店铺，创始人基本上就是做来游戏人生而不是当成一门生意来处理。Bodega 有着太多“不太传统”的经营理念，坦白说……很折腾。

创始人 Oliver Mak 是一个夜店 DJ，人脉很广也一直推广街头文化，后来认识了另一个创办人 Dan Natola，再加上投资家 Jay Gordon，3 人一拍既合，就开始了这个创意计划。就像 Bodega 在 2006 年创立的店铺，他们的想法就是要卖着当时年轻人感觉到“酷”的东西，就觉得需要一个空间来表达自己的见解。当一切都要回归现实的时候，才决定买服饰和球鞋。他们想要和全部人开一个玩笑，就是把店铺的入口，隐藏在一小间杂货店铺里面的…一架汽水贩卖机后面。搞笑地是，那家小杂货店很真实。

注：我就是故意不要放如何进入店里的小视频，不想把这个惊喜打破，有机会去到美国波士顿的朋友，不妨去拜访这家很有趣的球鞋店。

从外面看来，你真的可以误认为这真的是一家杂货店，可是细看的话，你会看到其实有很多东西有着他们自家的品牌标志。要知道那么认真是去搞这一家杂货店，是要花多少心思？这真的是很喜欢创意，很有耐心去布置，才会达成这样的效果。我从商家的角度和你说，这不是容易的事情，一不小心走错了边路，好像装修太工整，或者货品搭配不够自然，是很容易花了大钱，又达不到自己想要的效果。唯有可能成功的情况，就是他们真的是把思维方式当成是一家真的杂货店，然后再同各种各样的杂货店的东西里，再挑一半出来用上自己设计包装。

Bodega 就是这样，开了球鞋店，顺便开个杂货店。

注：文章先发于微信公众号【阿NEL带你浪】，再发表于知乎，今日头条与微博文章或陆续跟进，其他地方纯属抄袭，文章没得到我允许，不得转载。

Bodega 一开始就挺顺利，店铺名气很大，让没有零售的经验的他们可以凭着名气跌跌撞撞熬得过来。另一方面 Bodega 能够那么出名，因为他们确实在当地很积极地推广潮流文化。 Bodega 有自己的电台 Bodega Pirate Video，也办过艺术书展。他们就是这样一直花钱推广活动，把自己变成了文化推动单位。当被问到为何消费者要去 Bodega 消费时，Oliver 说到…

“You are homies with us. You are already a part of our community. Or you want to be a part of our community. We made a really wide social circle through events. By just being really far into the culture, we are not just profiting from it, we are actually part of it and give back to it. It’s very transparent what our contribution is, and that’s a big difference.”

“你是我们的自己人。你已经是我们社区的一员。或者你想成为我们社区的一部分。我们通过活动创造了一个非常广泛的朋友圈，通过真正深入到街头潮流文化中，我们不仅仅是从中获利，我们实际上是把其中的一部分并回馈它。我们的贡献是非常透明的，这是一个很大的不同。”

Bodega 本身就是一个创意团队，很会玩包装推广销售，他们的 Instagram 总是带着有趣的创意。品牌方很喜欢他们这一点，很有他们自己的风格。这里放上几张他们的球鞋创意图，让你们感受一下…

2017年，应该是那 3 个人感觉到闷了，就想要再创立一家店卖比较高级而更有完整概念的东西，所以他们 3 个就搞了 Series by Bodega，说白来说就是用着自己的名气，来做一个创意空间，和各个品牌方来做活动，形式可以是快闪店，或者品牌商品展示中心。这一个创意空间，有着和之前的总店完全不一样的风格。

2018年，Bodega 在后来又在洛杉矶开了家分店，我们开球鞋店的，通常都想着一个问题，就如果市场反应良好，“不小心“做大了。你会这么办？通常正规的做法就会玩“复制”，就如果开分店的时候，是最好是相似的，装潢上或者店铺体积都是，这样才不会增加工作量。可是 Bodega 在洛杉矶的分店，选址在食物水果批发区，面积比起在 Boston 的总店大了 3 倍，而且门口也是挺...让人更抓不着脑袋。店铺的门口，是这种画风...

里面却是这样...

然而也没忘记放进去经典的杂货店

可以看得出来 Bodega 的老板根本就不是用着正规的商业零售模式来经营 Bodega，名气于店铺不成正比，这 3 家不同类型体积的店铺加上两家杂货店其实管理起来真不容易。而且在全球化的趋势下，他们现在其实也在面临着国际大商家的入侵，和网上削价的困境。有一个超级出色的创意团队到底能不能撼得过国家全球化资本主义呢？创意无限的他们到底能不能一直维持下去，或者找到出路，其实并不是容易的事情。

店铺品牌名字 ：Bodega

店铺所在国家 ： 美国

球鞋店铺数量 ： 3 家

店铺创办年份 ： 2006 年

店铺官网网址 ： http://shop.bdgastore.com