什么莆田鞋微商是好的 卖鞋、离婚、选总统，价值66亿美元的财富密码找到了
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竞选过美国总统、全球第一网红卡戴珊家族的女婿、爆款球鞋Yeezy缔造者、曾经的南京小伙儿侃爷——
Kanye West，在前两天成为了历史上最有钱的黑人。
3月中旬，彭博社报道Kanye West的身价达到了66亿美元，相当于433亿元人民币。
这一数字意味着这位说唱歌手兼时尚设计师，成为了美国最富黑人。假如Yeezy球鞋均价1000元，那Kanye的身价约等于卖了40,000,000双Yeezy球鞋。
之前还在「网络乞讨」，并要求扎克伯格给自己投资10亿美元的Kanye，怎么就突然变得这么有钱？
而事实上，对于Kanye身价的意见并不统一。福布斯和彭博社因为Kanye的身价究竟是多少，还打了一架。
福布斯将Kanye身价评估为18亿美元。而目前美国黑人首富是私募基金Vista Equity的总裁Robert F. Smith，身价为60亿美元，按照这个数字差距还是很大。
此前，福布斯在2020年4月给Kanye身价的估值为13亿美元，当时Kanye颇为不满，直接发消息给福布斯指出：「不是十几亿，是33亿，福布斯里根本没有人会计算身价」。
这一次，福布斯又站出来了，「不，Kanye还不是黑人首富」。
之所以彭博社和福布斯的数据相差如此之多，主要是时尚资产方面，Kanye与某运动品牌合作的Yeezy系列，以及与「Gap - 盖璞」签订的十年协议的价值，有很大争议。
彭博社的数据来自瑞士银行，瑞士银行在报告中给上述时尚业务的估值为32至47亿美元，再加上Kanye的音乐、房产等，身价共计66亿美元。
福布斯则表示，瑞银的估值基于时尚业务乐观的未来预期，而福布斯基于当前的销售业绩，Yeezy系列目前价值约15亿美元，其他资产约3亿美元，Gap协议还没有实际成果，价值为0。
福布斯将Gap十年协议价值定为0就有点过分了，时尚外的其他资产也比彭博社给出的数值少得多，怪不得Kanye说福布斯故意压低他的身价。
但无论真实身价是多少，时尚业务都是Kanye最大的财富来源，照这个势头发展，他以后说不定真能成为美国黑人首富。
实际上，他之所以能在时尚圈混得风声水起，除了Kanye本身就对时尚元素敏感外，更重要的是Kanye会「炒」——
从爆款Yeezy鞋到各种穿搭单品，Kanye带火的东西数不胜数。
通过名人效应、社交媒体，以及圈内的「亲朋好友」帮带货，Kanye甚至改写了时尚行业的法则，向着最富黑人进击。
在Twitter和Instagram这些「一对多」的开放式社交媒体上，天然适合明星或者意见领袖直接向粉丝传达观点。
这才是Kanye的主场。
目前，他Twitter的粉丝已经超过3000万，Instagram粉丝近500万，还拥有个人网站http://KanyeWest.com。
如今43岁的Kanye，出道多年的他仍然频繁出现在Twitter热门，最近的是离婚和竞选总统。当然，这些不一定是他故意炒作。
但多年来，他的出格行为数不胜数，无论是否有意为之，Kanye对于长期保持话题性，总有他的妙招。
此前，选举失利后，Kanye在发布一条推文表示「KANYE 2024」，预告参加下一届选举，配图是他咬牙仿佛在哭泣的图。以往那么不可一世的Kanye也有如此无力的一面，这种反差引发了大量讨论。
该推文现在留言数2.1万，转发达6.9万，点赞数达30万，很多粉丝都在安慰他。
他时常呈现非常情绪化的东西，展示真实的一面，这一点在社交媒体非常受欢迎。
此外，他的人气还在于人气女王的加持。Taylor Swift和Kim Kardashian，一个是他「对头」，一个是他前妻。两位女士目前在Instagram的粉丝数加起来有3.6亿。
与她们产生互动，无疑能在社交媒体掀起海啸。
当年MTV音乐奖上Taylor获得最佳女歌手，Kanye直接冲上台表示你不配拿奖。
好不容易和好之后，Kanye又扭头就在新单曲《Famous》中骂Taylor为Bitch，声称已经过Taylor同意，还公开了一段电话录音，引发持续几年的争议。
最近与Kardashian的离婚风波也是个大新闻，CP粉的心都碎了，粉丝将他们夫妇合称Kimye，Instagram有对应的话题，目前已经57.3万篇帖子了，最近在讨论Kardashian新一期真人秀，她聊到了离婚。
话题就是能让人们对社交媒体上瘾的「毒药」，更何况是这些头部的明星名流。
话题与流量是Kanye一片江山的龙脉，无论是Yeezy球鞋的销售，Gap的青睐，还是音乐的传播，都离不开Kanye在社交媒体的影响力。
能让产品有效传播出去，在社交媒体炒红，是Kanye好做的基础。
频频制造话题的同时，Kanye正在借着自己的热度在推广自己的时尚产品，比如Yeezy。
Kanye与知名运动品牌签约于2014年，推出的首个Yeezy系列就大获成功，Yeezy在当年的社交媒体上成为「鞋王」，一度被捧为比Air Jordan更能飞的球鞋。
当时这个运动大牌也是花了1000万美元并承诺销售分成，才签下kanye。
Kanye卖鞋的手段就是不断设计新款，不断限量发售，让Yeezy在媒体中永远保持新鲜感。
Yeezy球鞋基本都是限量销售，采用线上线下摇号的方式，尤其是那些联名款，更不可能让消费者轻易获得。饥饿营销让消费者着迷，不知疲倦的买了一波又一波。
Kanye还喜欢在社交媒体上「预热」新款鞋子，人们首次看到实体新鞋，往往是在Kanye或者他老婆的社交媒体账号上。总能在未发售前就引起热议。
3月12日，Yeezy 700 V2的新配色在中国发售，网上抽到号后先到先得，导致有人直接提前一个晚上在门口搭帐篷排队，甚至催生了代排职业，佣金350元。
球鞋如此火爆，和Kanye的粉丝号召力也脱不了关系，在社交媒体「养粉千日」，卖鞋时「用粉一时」。
去年Yeezy粉丝们最喜欢的鞋款是Yeezy Foam Runners，在潮流媒体Complex Sneaker给出的排行榜中，该鞋款击败一众其他鞋款获得关注度第一名。
在二手平台StockX上，原价80美元的Yeezy Foam Runners，已经卖到331美元至359美元。最高售价曾达1231美元，合人民币8000多元。
3月26日，这款鞋小范围发售，被鞋头和粉丝疯狂抢购，丝毫没有受到Kanye离婚风波的影响。反而他的粉丝似乎更想要在这个时候为Kanye提供支持。
Kanye有一群非常忠实的粉丝，拜服于他真性情的人格魅力。
Kanye很喜欢自称上帝，他有一首单曲叫「I Am a God」，有一张专辑叫「Yezus」，是「Jesus - 耶稣」的英文变体。
他喜欢把自己置于神的位置，利用上帝来收割崇拜，这让外人看来有点极端。
美国著名博客主持人Joe Rogan表示，很明显Kanye正在开始利用粉丝崇拜，他带头表演，队伍正不断壮大，「我加入这个邪教要做什么，只需要买11双Yeezy」。
Kanye自己也终于在时尚设计圈获得了前所未有的地位和财富。
福布斯2020年名人收入排行榜上，Kanye排名第二，总收入1.7亿美元。2020年Yeezy总销售额达17亿美元，Kanye的收入大部分来自Yeezy的版税分成。
Yeezy球鞋的火爆看似简单，实际上Kanye为此已经积蓄已久。
早在零几年的时候，Kanye就摸索出了一套自己的潮流时尚理念，并且能让消费者买单。
虽然现在看他以前的照片和作品，简直可以用「土狗」来形容，但放在十几年前是非常超前的。
最经典的莫过于「Dropout Bear - 辍学熊」。这一卡通形象是Kanye邀请艺术家村上隆设计的，作为Kanye首张专辑《The College Dropout》的封面。
不仅被设计到专辑中，后来他就连穿搭也基本都带着这个小熊的形象，一段时间里，Dropout Bear成了Kanye的标志和吉祥物。并且Kanye此时已经有了自己的在线商店，会在上面销售小熊的周边商品。
「Kanye是最伟大的艺术家，他是个疯狂精神病，能制造直击人心的影响力。」村上隆后来在采访中表示。
Kanye早期另一个著名爆款是好友Alain Mikli为他改良设计的「shutter shades - 百叶窗眼镜」。
虽然这款眼镜早在1950年左右就出现了，但经过Kanye之手，才真正火了起来，短短几个月，市面上出现了十几款模仿的设计。
Kanye总能制造流行。
刚出道就给自己确立一个固定的形象和定位，像产品推广一样，制造一个易流行和易铭记的个人特点，可以看出他在名人营销方面很有头脑。
Kanye并不是突然就参透潮流时尚了。
他不像许多黑人说唱歌手一样，贫民窟出身，资源贫乏。他妈妈是教师，爸爸是摄影记者，相当于是中产家庭。
Kanye自小接受的教育还不错，除了玩音乐外，他对设计最感兴趣，还因为上课画AJ设计图被老师批评过。他还说自己小时候就获得过艺术学校的奖学金。
因此Kanye一出道就伴随着对潮流设计的探索。
他说唱界挚友Jay-Z有一个潮牌Rocawear。零几年的时候，Kanye计划在该潮牌下推出一条名为「Mascotte」的产品线，不过后来并没有落地，但有进行样品设计。
此后，Kanye又创立了名为Pastelle的街头服装品牌，还被写在了歌词中，他在AMA全美音乐奖和周六夜现场上都穿过Pastelle的样品。但这一品牌没有正式推出过任何系列，约等于不存在。
尝试创立品牌的同时，对设计的学习也是孜孜不倦。Kanye与Virgil Abloh曾于2006年一起进入Fendi当实习生，虽然每月仅拿500美元的薪水，但也学到了一些设计思路。
此外，他12年发推特称，在Fendi实习那段时间还经常偷偷溜到意大利鞋履品牌Giuseppe Zanotti的工厂里，并学会了女鞋设计。
早期，Kanye进击时尚圈，谈不上有多顺利，包括他后来的DW系列和以自己名字命名的时装系列，都没有引起波澜。
但他已经很有先见之明的看见了文化和潮流的趋势，看见了时尚圈才是最好做的，并不断的学习时尚设计。
Kanye可能看起来是个莽夫，实际上他并不是一味地在圈里乱撞，而是美版「鲁智深」，有勇有谋。
十几年之前，虽然智能手机不太普及，主要依赖的是电视节目、电脑网站、报纸杂志等，但他的一套名人经，已经开始生效了。
此时的他已经很会创造商机，比如与艺术家联合创作专辑，将音乐与是时尚产品结合等，以此来吸引粉丝购买专辑和周边商品。
Kanye的强大之处，更在于强大的人脉网络。
出道之初就与Jay-Z结交，在说唱音乐方面叱咤风云，Drake与Kanye也有很多交集，Drake将他视为偶像。
设计师与艺术家好友更是数不胜数，多通过专辑、MV等与Kanye串联起来，如Burberry创意总监Riccardo Tisci、艺术家村上隆等。
通过不断结交大拿，Kanye直接提升了自己作品的档次，眼界也更加开阔，他们几乎都是亦师亦友的关系。
Virgil Abloh也是Kanye很早就认识的朋友，早年Kanye工作室招兵买马时，Virgil就成为了其中一员。此后与Kanye一起去Fendi实习，还加入Kanye的时尚设计师厂牌Danda，共同进步。
厂牌Danda必须庄重介绍，Danda以他母亲的名字命名，2012年创立。除了孵化出潮牌Off-White创始人、LV男装总监Virgil之外，其他成员在时尚圈也赫赫有名。
例如，潮牌Fear of God的主理人Jerry Lorenzo，这牌子是Justin Bieber的日常标配；以及Matthew Williams，现任Givenchy创意总监；Salehe Bembury，Versace前鞋履设计总监，现在正筹备自己的品牌。
对于Kanye来说，Danda的成员们可以帮助他晋升时尚嗅觉和设计灵感，无论是形象、专辑还是品牌，这些朋友都可以给Kanye提供专业建议。
更重要的是，Kanye享受「桃李芬芳」的感觉，这是他的野心和事业心。
如今，Danda成员以及基本「出师」，Kanye又在推动另外的时尚孵化计划，以Yeezy工作室为阵地。
曾参与Yeezy的女装设计的Maisie Schloss是其中一员，她直言Kanye对待朋友的态度：
「他毫无保留，慷慨地分享自己的资源，为创意型人才提供发光的机会。」
Kanye不满足于只做一个设计师，他更想成为领导者，为那些被埋没的设计师提供道路，尤其是黑人设计师。在Virgil Abloh入主LV男装之后，成为了LV首个黑人创意总监，Kanye显然已经成功了一大步。
Kanye只需要发挥领导力，他的朋友们显然可以通过联名等方式弥补他在专业上的不足，并且让他有了深入钻研时尚和艺术的机会，也有了吸引粉丝的噱头和底气。强强联手，好做才有效率。
「小弟」们都崛起了，但Kanye自己的品牌Yeezy除了鞋之外，也发布了8季新款了，却一直不温不火。火的那部分，还得依赖老婆Kardashian来带货。
即便专业时尚评论对于Yeezy发布秀的批评声不断，但Yeezy依然有它的高度，就是因为，Yeezy站在Kanye与Kardashian家族的肩膀上，名人效应大过了内容本身。
最经典的还是Yeezy第3季的发布秀，时装已经沦为配角，盛装出席的Kardashian家族占据各大媒体的头条。
Balmain创意总监Olivier Rousteing仅仅用时5天，为卡戴珊家族的名媛们设计出了华丽的服装，成为本次发布秀的焦点，在社交媒体引起广泛讨论。
这已经成了网红效应的一个缩影，不局限于这种大型活动，每次Kardashian的街拍都能引起热议，她身上的款式极容易成为爆款，从瑜伽裤到过膝长靴，Kardashian堪称行走的货架。
甚至Yeezy第6、7季，都没有通过现场秀发布，Kanye直接让老婆穿出去街拍，然后发布在社交媒体上，这为Yeezy赚足了眼球，那些垂涎于Kardashian身材的人，无意间了解了这个品牌。
围绕Kanye与Kardashian展开的话题性与网红经济，以及整个Instagram的社交媒体生态，正深深影响着潮流时尚行业的发展。
在以往，像LV、Dior、Bvlgari这些奢侈品牌，为了保持高高在上的定位，几乎不屑于在网络上自我营销。但显然，它们如今已经全身心地投入到了社交媒体中，从联名到名媛带货，品牌无所不用其极。
在社交媒体，名人、品牌与消费者会进行最直接的接触，需要更加刺激性的重磅新闻，以往半遮半露的时尚规则正在脱离时代，新鲜感和即时性才是王道。
Kanye正运作着他的网红法则在网络上呼风唤雨，利用社交媒体即时给予消费者反馈和互动，不断他们提供爆款单品和鞋子，让自己收获无限财富。
社交媒体、潮流、人脉、网红、爆款、炒作，Kanye正孜孜不倦地发挥着他对于当今时尚商业的独特影响力，甚至连他66亿身价本身，都是营销的一部分，他懂得销售Yeezy，更懂得销售名人自己。
不过，2021年却不同以往，从竞选失败到离婚，Kanye话题依旧，但宝贵的人脉和社交媒体资源正在流失。
他支持的总统Trump已经落选，而曾经他宣布自己的选票立场时，圈中无数好友取关了他的推特，包括Nicki Minaj、Ariana Grande等，甚至卡戴珊家族的Kylie Jenner等人都取关了他。
自从竞选总统失败，以及Twitter封shaTrump，Kanye 3000多万粉丝的账号已经近5个月没发消息，其他社交软件也是一样，基本都停留在他竞选总统的消息上。
再加上失去「贤内助」Kardashian，Kanye似乎把自己隔绝了起来，有人怀疑他再次陷入了抑郁状态，但这次是他自己孤军奋战。
更残酷的现实是，当名流和品牌都已经掌握社交媒体时代的规则，Kanye的话题性已经被其他吸引眼球的东西瓜分，无论是Yeezy成衣还是球鞋，Kanye都需要做一个新的突破，仅仅依赖社交流量，显然不能帮助Kanye更进一步。
但Gap的十年协议仍旧是个巨大宝藏。Kanye自己的团队声称Yeezy联名Gap的价值达15亿美元，彭博社则估计双方合作的价值达9.7亿美元。
无论如何，Kanye都迈入了后半场，期待Kanye在Gap创造新的时尚帝国，借此「重生」。
策划 Editor｜刘佳奇排版 Layout｜于明焕
