买莆田鞋不给我看照片 资本介入的球鞋市场

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联乘球鞋产品现在已经成为了品牌方在商业策略上，很重要的一环。用来提升自身的品牌价值，或者是激发市场讨论热度，联乘产品总是很好被利用的利器，我也在之前的文章说了很多，就不在这里多说了。今天我要说的是，这一种方式所带来的后患…

大家买球鞋的习惯在这几年来已经渐渐被资本主义“调整”，国人不再依赖淘宝，品牌官网已经成熟，开始把自家资源独占在自己屋檐下。每周抢鞋子已经成为了日常生活，品牌方成功地用着这些联乘产品牢牢地抓住了众多的球鞋爱好者，为着此痴迷。

然而如果抢不到自己想要穿球鞋，我们现在也已经会直接去二级市场平台来买球鞋，有着像 StockX 或者 毒 这种众人皆知的交易平台，比起以前的淘宝卖家来得靠谱地多。某个鞋款在二级市场的售价经已变得透明公开化，在供应市场上达到了你情我愿，双方合理都满意的状况了。以上这两件事情都算是资本主义强大的介入而制造出来的状况，品牌方的强大电商生态链和需要迫切达成垄断地位的二级市场平台，已经改变了时势。

品牌方的强大电商生态链，一直专注于研发官网和 APP，务求让你买球鞋变成更有趣和便利，全方位让你知道品牌方何时何日有鞋子发售，尽最大努力尽量地杜绝全部电脑机器人(相信很多人都不知道 AJ 1 Travis Scott 官网背后，耐克已经筛掉了多少个 Bot)。这一些将会更加优化，更加方便。

需要迫切达成垄断地位的二级市场平台，需要强大的公信力和合理的服务费，所以可以预见到，这些平台将会投入大量的金钱资源，去提升自己平台的公信力和权威性。唯有达到了才能说服广大的球鞋爱好者，才能够有流量，才能够从中获利。

说回目前市场上的众多联名商品，就是在这两大趋势下，变成…有点不堪。这种产品现在一推出市场，就被摆上台上，被迫地接受这残酷地市场的考验。而且现在给予商品的时间也越来越短，已经变得了有点疯狂的现象出现。目前的情况已经变成，当一个联乘商品一推出市场，可是在二级市场没有溢价的价值的时候，就直接有卖家把商品低于官方发售价来发售，甚至抛售。就像上个星期发售的 Clot Air Max Haven，竟然在 StockX 让我看到吓人的成交价。

这直接说明了什么？在交易平台那么成熟，很多不应该涉及二级市场的业界人士，甚至商家，都开始大胆地抛售手上已经知道卖不出去的商品，目前的球鞋已经不是摆上架给段时间来评估售罄率的空间，直接就这样需要抛售来处理了。目前这个情况是，不论你的联名是多么地有诚意，可是当你的商品没有溢价价值，一切等于白说。当天售罄和二级溢价已经变成了联乘商品的 KPI。

这是联乘合作的意义吗？并不是的。可是在那么现实的大环境下，热度炒作已经大于了诚心诚意的情况了，我相信品牌方会渐渐地把合作方向往炒作的方向发展，沉下心来用商品质量和创作灵感来说服人，已经变成次要。可是说是品牌方之前因为利益关系创造了这个浮躁的市场，然后二级平台让他们妥协于这市场。

无奈地是在这种大环境下，买球鞋来当作真正实际用途的已经寥寥可数，买来休闲作用或者“理财”的消费群已经日益增多，那么有谁会z再去关心球鞋科技的发展，或者还有谁会关心品牌方的普通大众鞋款？我在想着，因为产能限制而需要用上营销手段来炒作的 Zoomx，如果没有炒作这一个过程，会不会就像今年 Air Max 720 这样，引不起波澜？

我现在去逛和品牌方合作的球鞋店的时候，看着他们店内墙上一面鞋子的墙壁，以前会为此感觉到很兴奋，现在会感觉到很压抑，对于目前的情况来说，越多鞋款放在架上代表着越多没有溢价价值的鞋子在仓库囤着，当科技越来越先进的时候，球鞋也变成越来越商业现实。

球鞋店，其实还有存在的意义吗？我默默地想着。