帆布鞋买莆田鞋 买鞋的时候不要再信这些话了

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选购鞋子的时候，我们常常会听到“亚瑟士是跑鞋之王”“索康尼是跑鞋中的劳斯莱斯”“新百伦是总统跑鞋”“四大跑鞋”等话语。那么这些话语都是从何而来的呢？貌似没有人对这个问题有深入研究。更多人只是认为这些鞋都是国外品牌，那么这些话语大概都是舶来品。但事实真的是这样的吗？今天我们就来深挖这些话语的来历。结果会令你大吃一惊。亚瑟士是跑鞋之王吗？我们将时间转回到2006年。2006年的中国，国外运动品牌还只有耐克和阿迪达斯两家独大。这一年，亚瑟士于上海成立了爱世克私（上海）有限公司，因此标志着亚瑟士这个品牌正式进军中国。这一年，大众对于跑鞋这个词还停留在专业运动员的范畴内。马拉松和大众跑步热潮还远没有开始。于是亚瑟士为了让大众了解这个品牌，在进军中国的前一年，也就是2005年成为厦门国际马拉松赛惟一指定专业运动鞋赞助商，还冠名厦门国际马拉松赛大学生挑战赛。2005年3月23日，亚瑟士冠名厦门国际马拉松赛大学生挑战赛的一篇新闻稿的标题上，我们可以记者用跑鞋王来形容亚瑟士。这就是我能在百度上搜索到的，使用跑鞋王来形容亚瑟士的最早稿件。

然而，有意思的是，我将这句话翻译成日语或英语后放在谷歌上搜索，竟然无法找到一条相关结果。就算我将KING（王）翻译成TOP、BEST等相似词汇，仍然搜索不到任何结果。可以得出结论，跑鞋王这个称号并非是一个舶来品。

在国内，为什么亚瑟士被称为跑鞋之王？亚瑟士最大的黑科技就源于1980年开发出的GEL技术，可以说是亚瑟士跑鞋的立足之本。GEL顾名思义，就是果冻之类的凝胶状物,它被称为缓震胶。缓震胶之所以被称为黑科技，因为它有着超强的缓震性能，可以实现从6米高的空中自由落体鸡蛋在胶上而保证不碎。在06年的时候，从国内跑鞋市场中，很难再挑出一双缓震性比亚瑟士更好的跑鞋了。另外，此时的亚瑟士刚刚进入中国，跑鞋之王这个称号也有利于扩大自身的影响力。

我并没有就此罢休，我转战美国第二大搜索引擎雅虎，在雅虎的搜索结果中，只有一条是相关的。难道真有这种说法吗？

我打开后让我发现，作者的名字是个中文名，再一看，原来是个华人。看来这句话不是美国的舶来品，反倒是中国原创，是对于美国的舶来品。

在国内，是什么时候第一次使用这句话的呢？于是通过百度，我找到了一些蛛丝马迹。在一篇2005年的新闻稿中就找到了这句话。这句话是说：“有着十多年体育用品海外经营经验的桑鸿深知，这次他所要达到的目标，便是把“跑步鞋中的劳斯莱斯”——SAUCONY品牌开进中国。”

众所周知，索康尼在十几年前曾短暂地进入过中国，在2004年的时候，Saucony就已经进驻，只不过并没有做太多的营销和推广。这一篇新闻稿就是谈2004年索康尼进驻中国的事情。因此按照合理的推断，这句话应该是2004-2005年间被媒体制造出来的。我猜想，炮制出这么一句话的原因，一方面和市场营销和品牌推广有关，另一方面也是由于它的缓震技术。索康尼最主要的特点就是缓震，也因此就通过劳斯莱斯来形容索康尼的舒适性。

有四大跑鞋这一说法吗？这个传说中的“四大跑鞋”，只是四个跑鞋的品牌，而非具体指哪款跑鞋，它有两个版本，流传最广的一版是：亚瑟士、索康尼、布鲁克斯、新百伦这四大品牌，美国品牌占据三席；而另一版本则是：亚瑟士、索康尼、布鲁克斯、美津浓，这个版本里美津浓替换掉了新百伦，美日品牌各占半壁。在“四大跑鞋”这个光环的影响下，也成为不少跑友选择的跑鞋的重要标准，穿上它甚至有了一种优越感，还衍生出了一个跑鞋的鄙视链：四大跑鞋>耐克阿迪>国产品牌。

经过一番顺藤摸瓜、变化关键词和搜索引擎的探索，我发现这一说法只存在于中文互联网中，且没有确切的依据。首次明确提到“四大跑鞋”说法，其实是在2005年3月的无忌摄影BBS论坛。作者“gcysa”的一篇名为《asics、mizuno、new balance、brooks、saucony、adidas、nike跑鞋选择选购俱乐部》的热帖，其中无意提到“四大跑鞋”。

联系前后文，说的就是Asics、Brooks、NB、Mizuno、Saucony等传说的“四大跑鞋”及其争议备选品牌，同时这篇帖子有上千篇留言，具有一定影响力。在随后的2006年四大跑鞋的说法就已经传开了。可见，所谓“四大跑鞋”并没有市场和科研数据支持，而是品牌营销和民间口口相传的结论。新百伦是总统慢跑鞋吗？刚开始看这句话时，感觉应该是真的。因为的确，包括克林顿、小布什在内的美国总统大都喜穿新百伦的慢跑鞋。当然，新百伦的用户也已经扩大到了商界，苹果公司的乔布斯（Steve Jobs）和微软公司董事长盖茨 （Bill Gates）都是新百伦的爱好者。伴随着这句话的还有这些大佬们穿这双鞋的照片。但是同样的，这句话仍不是一个舶来词，虽然的确有美国总统穿这双鞋。但是在谷歌或雅虎搜索中，美国并没有总统慢跑鞋这个说法，就更不用提“新百伦是总统慢跑鞋”这句话了，甚至在一篇《25年来总统们都喜欢穿的跑鞋》（25 Years of Presidential Sneaker Heat）这篇文章中，其实美国总统们喜欢穿的跑鞋并没有限定在某个品牌中。

实际上，总统们喜欢穿新百伦的鞋这句话本身就是有问题的。于是，我只能在百度里搜索这句话的初始语境。在2005年1月18日的新闻稿中，谈到了“总统的慢跑鞋”，语境是05年的春夏新品发布会。

随后在2005年5月份的对新百伦总监的采访中，他也提到了总统慢跑鞋这个概念，只不过他在采访中跟进一步，将“总统的慢跑鞋”直接说成了“总统慢跑鞋”。

随后总统慢跑鞋这个概念就开始不断流传开来。文章写到这儿，大家应该就能完全知道这些词句其实都是我们国人自己编造的。甚至有的话语又反向出口到了美国。所有这些词句的编造时间基本上都集中在2005年前后。这一年，国外大量运动品牌进军国内，大众的运动消费正面临升级。许多人当时还夹杂着“外国的月亮比中国圆”的心态，这就使得这些词能够顺利产出而不被发现。所以，看完这篇文字，大家在选鞋的时候就不要被这些话语所迷惑住了。

文/好爽 图/网络