380元莆田鞋什么档次 阿迪在华收入下跌16%，真的是因为抵制么？

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阿迪达斯第二季度财报显示，大中华区收入跌幅16%，成为全球唯一一个收入负增长地区。阿迪的CEO表示中国的市场需求已经偏向本土品牌。

至于本土品牌是李宁，是安踏还是前段时间大爆的鸿星尔克，他没提。

没提是对的，不给竞争对手递刀子。

有读者问我，这是不是源自国民的抵制，因为种种原因，尤其前段时间棉花的原因，以及国外品牌态度上的原因，媒体的影响种种，以至于国民开始选择国内品牌。

我觉得不是。

这两件事发生在一起，所以你把它联系起来了。但实际上，阿迪在华收入的下跌，或者讲市场份额的减少从长远看，是一个必然发生的事件。

或者说，这事儿早晚都会这样。即便他们非常友好，即便他们在棉花事件中的表现让你感动，这事儿也是迟早的。

所以你现在回头去想，很多事情你就明白了。

我经常说，任何事，资本市场是第一个明白的，如果资本市场都不明白，那就没地儿能明白。

因为操盘是一件真金白银砸进去，拿自己身家赌的游戏，那跟一群无聊网民在场子外面YY，是完全不一样的。

所以资本永远是最敏感的，就像鲨鱼一样，隔着几十里，它就能闻到一丝血腥味。它要是闻不到，它就饿死了嘛，这是进化出来的能力，这是淘汰出来的能力。

那么作为一个企业的决策者，他不会无缘无故得罪自己的客户。换句话说，如果他得罪，那就说明他早就知道这个客户维系不住了。

如果你还在我店里吃饭，如果我能够用讨好的方式留下你，我一定会讨好你的。

如果有一天我不讨好你了，那说明我心知肚明你一定会走，那我也就犯不着讨好你，或者说，此时此刻，要看谁给的价高了。

如果有人给钱，让得罪一个必然要走的客户，商家未见得不会这么做。

这才是你看到的整件事背后的逻辑线。

那我们说为什么这个客户一定会走？原因也很简单，我们聊了两年的川普，虽然他走了，我们很寂寞。

但是他在的时候，做了一件站在美国的角度很短视的事情，那就是他把美国的底裤，给脱了。

底裤这东西，有很多问题，比如花费很大，裤衩要钱的嘛，不穿就可以不掏钱，而且不穿很凉快。

但是底裤这东西有价值的，有长远价值。

你想一想，如果超人不穿底裤，你还认得他是超人么？你看到一个穿红色棉毛裤的家伙，一看就是山寨超人嘛。

川普干的就是这样一件事。

他把美国的底裤给脱了，让大家看到了里面的秘密。

这个底裤站在短期来看，是很花钱的，但是站在长期来看，它是很多钱只有美国能挣的根源。

你就比如我们买阿迪，你觉得我们买了个什么？

有人做过实验，如果你买到一双鞋，穿2年穿坏了，或者气垫不足，那恭喜你，你买的是正品。

如果你买了双球鞋，5年都穿不坏，打开一看，真的是全气垫，那么很遗憾，你这双鞋，是莆田产的原单。

这不是笑话，这是真事儿。

这个原因其实也很简单，你看到的那些大牌，原本就是我们自己生产的，只是最后打上了人家的商标。

莆田这个地方，生产鞋子久了，什么工艺都掌握了，就开始动小心思。毕竟人家赚97%，他赚3%，他觉得不划算嘛。你会的我都会，你懂的我都懂，凭啥我不可以多赚点。

那么莆田人做球鞋，他不明白，他不明白人家只是吹吹的，他以为人家的宣传，他以为产品手册上的指标都是硬指标，所以用料十足。

结果就出现了笑话，你会发现偷工减料的才是正品，真正跟宣传册一样的，反而是山寨。

那么就有人会说，人家赚97%也有人家的道理，因为人家设计了。

但其实真相不是这样，如果你去参观下这类企业，你会发现设计也是我们的代工厂做的，都是模板化了。

换句话说，那个大企业最后唯一卖的是什么？就是一个牌子。就是一张授权。

一个牌子可以让鞋子的售价翻很多倍，为什么？这是崇拜的力量。

你愿意花重金收购自己偶像的签名，你咋不愿意掏10块钱买你们小区楼下理发店tony老师的签名呢？

说到底，你看得起偶像，你看不起tony老师嘛。

所以你现在明白莆田造原单的那批人的尴尬了。其实他们的字比你的偶像写的更好，但遗憾的是，他们在你心目中类似于tony老师，没地位。

那我们回到川普这个话题，川普做的那件短视的事情，就是把偶像变成了tony老师，把超人的底裤给脱了。

你难道没有发现么？自从疫情以来，美国留给国人的印象是大幅度下降的。

这个下降源于很多神话的破灭，比如去年年初还在传言，美国有多少船，一日之内出动多少军舰，上面全是医疗设备。

结果见到了什么？见到了寂寞？

全世界最后见到的美国形象就是一群黑人在街头搞零元购，搞到国会山去了。

这些笑料不仅仅是笑料，它从本质上打破了美国在消费者心目中的地位。

换句话说，你曾经以为的超人，现在就是个tony。

你以前以自己T恤上印有超人的头像为荣，你现在会以自己T恤上印有一个Tony老师的头像为荣么？

所以，这种国外消费类品牌衰落的本质实际上是美国这个文化形象，文化标签跌落带来的连锁反应。

这一点，阿迪的老总比你明白多了，人家一两年前就明白了。

从南京到北京，买家没有卖家精，每一个卖家都是很清楚自己到底在卖什么的。

运动鞋，衣服，袜子，这东西不像芯片，卖的不是高科技，卖的就是一个形象，就是一个影响力。

二十几年前港台明星很流行，为什么？说到底是因为人家有钱，你没钱。

你一个乡巴佬看大城市，看国际化大城市，你就觉得人家洋气，咱自己土气。

二十几年过去了，港台明星还有地位么？为什么没有了呢？

实际上是因为相对位置变了，你没有那么崇拜对方了。

我这么去讲，很多人可能最后又理解成一种黑美国，其实我从来不黑美国。

我只是在给你描述一种趋势，这实际上是美国产业空心化导致的连锁反应。

如果你想要理解产业空心化是什么，你首先得弄清楚富人和穷人的需求，是不一样的。

富人要什么？富人要的就是钱，富人要钱不是用来花的，他不缺花的钱，他可能有很多很多套房子，都是空置的，他可能有很多很多辆车子，都锁在车库里，但他还是需要钱。

他需要钱是因为他需要提供给资本市场一个回报率指标，有这个指标，他才能是富人，没有，他会被资本抛弃的。

这个概念我解释过很多遍，所谓的资本家并不是资本的主人，资本本身才主人。

资本是有生命的，它从诞生起就要扩张，谁能给出更高的回报率，它就会让谁做资本家，那么与之相反，无法继续提供高回报的那个代言人，就会被无情的抛弃，扫进垃圾堆。

所以换句话说，资本家如果还想继续代言，如果还想继续为资本服务，就必须持续的提供高回报率。

所以你最后看到的状态就是富人在追求纸面财富，就是在追求银行里的一堆数字，他可能终其一生都用不到，但是没有办法停下来。

那么另一部分人，我们说非玩家好了，因为未必是穷人，但肯定不是资本的玩家。这部分人实际上需要的是牛肉，是医疗，是还信用卡账单。

产业空心化的特征就是富人还可以继续数字游戏，但是大部分非资本玩家，他们的真实需求，就只能靠海外供应，靠那些产业大国供应。

乌合麒麟有一副新作，《1月20日洛杉矶平淡无奇的夜晚》。

从画面中你可以看到男主人已经死了，家里有裹尸袋；儿童貌似感染了新冠，但是吊瓶架子上是川普推荐过的消毒液；女主人手机上看着国会山的火，目光中是逝去的丈夫的全家照；家中冰箱里空空如也，餐桌上放着长长的账单，而蛋糕，披萨，都是美元做的。

墙上挂着拜登的头像，头像后面还有光圈，意思就是拜登来拯救你们了，用什么来拯救呢？用印美元。

可是美元买不到商品，这在暗示美国连续的CPI飙涨，所以餐桌上吃的是美元，是纸，而不是真的食物。

这当然是讽刺画，但这个讽刺画除了讽刺之外，它也给你暗示出问题的实质。

问题的实质就在于你要理解过去的几十年里，全世界究竟崇拜美国什么。

美国资本玩家的数字游戏，是没有办法成为别国普通老百姓崇拜的对象的。

人家崇拜你的，一定是你的生活条件，是你的基础建设，是你的医疗保障。

如果你告诉老百姓，这地界普通人家里放着裹尸袋，挂着消毒液，吃着纸做的蛋糕，还有那还不清的账单......

那人家就不会羡慕你了，人家就不会拿你当超人，而只会拿你当tony老师取笑。

那你再想高价卖LOGO，就没人搭理了。

所以说这才是根本问题，产业空心化才是美国失去形象的根本原因，而川普，只是加速了。

换个角度，站在资本的视角，资本是不care这些的，资本才不会关心美国变成什么样，资本关心的就是套利机会，我说过无数次了。资本唯一想要知道的是确定性，什么是确定的。

所以实际上当资本知道某些企业，比如阿迪，在去年就知道这种企业会在大中华地区销售额下降的时候，这就是敏锐的捕捉到了一个确定性的事件。

那就可以凭借这个捞钱了。

你要不断的给资本提供高的回报率，你就得不断的预先知道相对确定性的事件。

也正是因为这一点，所以资本市场，永远都是最早理解大趋势的。

这个世界上的消息本来就是沿着这样一个传播路径：资本市场第一个明白，然后经过一层层传递，媒体通常都是最后一个明白过来的。所谓新闻，都是旧闻，而看媒体的人，排在最后的最后。
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