莆田仿鞋等级430元 Adidas的4D答卷

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2017年愚人节，Hypebeast发布了这么一篇文章：Adidas在开发新的3D打印跑鞋？

后面的事实表明，这并不是玩笑，6天后HB公布了Adidas官方新款3D跑鞋图片，该鞋款被命名为 Futurecraft 4D，4D概念正式提出。本文我们回顾下4D诞生以来的种种，以及展望下未来。

一、制作

2.将收集到的数据进行翻译，以确定中底各部分的硬度，并按照需要提供不同的缓震或支撑。

3.对上一步确定的硬度模型进行数字化仿真测试。

4.在测试的基础上，对模型进行调整，优化设计以便达到运动员的使用需求。

5.中底最终的数字化设计稿发送给打印机进行3D打印。打印机将高能液体生成一种坚硬的格子结构弹性体，创造出高性能的中底，同时也提供了出色的耐用性和美感。

在未来可能会实现每个消费者拥有真正的依据自己脚型定制的鞋子。

二、发售

有据可查的4D发售（综合StockX及Goat资料），截止2018年底有18款，上半年7款，下半年11款。

国内在2018年11月首次发售，售价2499，在Adidas官方微信公众号预约。

以下是全球全部发售详情(含Friends&Family)

三、反响

4D所有款式在二级市场StockX 2018年全年有不到5000双的销量，要知道adidas Yeezy Boost 350 V2 Butter仅仅这一个配色StockX销量就高达4万双，可见4D在2018年全年上市数量之有限（按照2017年的媒体披露，预计2018年上市了10万双）。

整体上4D到2018年底有98%的溢价率，这个水平对于这么一项革命性的新科技并不算高。其中，Adidas Alphaedge 4D White在StockX全年成交超过1000双，为4D之最，但溢价率仅仅只有15%。

另外，与台北INVINCIBLE在8月份的联名是除了Friends&Family之外的最高溢价4D，溢价率400%+。

前面我们提到2017年4月媒体(HB)开始对4D进行报道，之后除了17年后半年空白了3个月，基本上有连续的报道，到18年下半年4D开始有了较多发售，开始报道与较大规模发售的中间时间战线可能过长。

4D搜索引擎热度与发售节奏也呈现一致性，4月份媒体曝光后没有发售动静陷入沉寂，随着发售到来搜索指数呈现上升。

四、结论

我们回顾历史，2013年初Adidas推出boost科技，但是直到2015年Ultra Boost（侃爷也多次上脚）发布以及Yeezy产品线采用Boost科技后，Boost才开始广泛进入大众视野，成为Adidas支柱性科技，涉及跑鞋、篮球鞋等多个品类。那么2019年也是4D科技面世的第三年了，Adidas能否像Boost一样，在今年有突破性的营销举动（当然有产品配合）使得4D获取更广泛的影响力？时间可能不会太多。

资料来源：

http://www.adidas.com

http://www.stockx.com

http://www.hypebeast.com

http://www.carbon3d.com

http://www.goat.com