600元的莆田鞋什么档次 阿迪与锐步，迟来的合作

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前言：精彩却忐忑的一周，大家努力！

往往一个运动公司有了新技术，而且这个技术又得到广泛的认可的时候，相等于上帝帮它开了一扇门，能把它带到一个更高的新高点。就像耐克的气垫用了 30 年都还在广泛使用。新技术就像品牌方的门面招牌，帮着品牌一直扩展下去。

还记得曾经阿迪 Boost，它的 Ultraboost 和 NMD 在那时风靡全球，也让阿迪看到了曙光，一直用着 Boost 扩展自己的产品线，同时间也一直发布更宏大的商业蓝图，阿迪达斯本来固有的稳重风格，突然变得大胆激进，从 Boost 那里吃到了甜美的果实，也更激进于发展 Futurecraft 4D。当时一切看来非常积极推进的品牌进程，随着时间的推移慢慢受到了市场的考验，众多的 Boost 的鞋款开始渧销，3D 打印的技术又有着时间产量的限制导致一直没有突破，一切看似美好的事情开始变得不一样。这种情况你我知道，阿迪也当然知道。

所以，这时候突然宣布两个品牌强强结合，推出 Reebok InstaPump Fury Boost，用上了锐步最经典的鞋款配合阿迪的 Boost，确实让我非常惊讶却也感受到品牌方身不由己的苦衷。可是感慨归感慨，在这个时间点才推出来这一个系列，其实也挺好。是谁都知道如果在两年前推出这一个商品，将会是什么规模的盛况，只要经历过 NMD 时代的球鞋爱好者，都会认同 Reebok InstaPump Fury Boost 在那个时间点推动出来，肯定会是万人疯抢的情况，鞋子会被扫光，二级市场的价格会翻倍，锐步已经好久好久，没有和二级市场沾上边了。

还是有很多人不知道，Reebok InstaPump Fury (后简称：PumpFury) 鞋款是球鞋品牌和时尚界合作的开始，2000 年 10 月老佛爷 Karl Lagerfeld 就和锐步合作制造了 200 双联名鞋款，把 PumpFury 鞋款放到了自己 Chanel 的时装秀上，之后再把鞋子送给亲朋戚友。另外一个让我印象深刻的是，冰岛性格女歌手 Bj?rk ，王菲的 Muse，也穿上 PumpFury 来宣传，让人有耳目一新的感觉。从那时开始，锐步的 PumpFury 在众多球鞋爱好者心中，有着不一样的地位了。

这就是我要说的感慨了，难道尝到甜头的阿迪在当时有着众多的商品规划，根本没有机会，或者没有心思去带一带自己在 2005 年买过来的锐步，让锐步也感受到新科技的余威，就好像耐克做了 THE TEN，也会把一个名额让给匡威那样。所以在 Boost 红红火火的那段日子，锐步却用着另一种方式来制造声量，有着 VETEMENT 或者 Pyer Moss 时尚品牌的合作，和 Boost 全无关系。看来大企业的背后，要推动一件看起来很正常的事情，都却因为背后有很多无奈的因素导致事情不了了之，所以我相信这个策划，也是因为阿迪开始不再有着当时的辉煌业绩，开始要想办法突破现状，所以“锐步+Boost”这一个方案，才有机会推出于市场。

我其实对着这状况挺纠结，一方面我希望 PumpFury 能够屡屡推出市场保持新鲜感，另一方面我也不想它变成 NMD 那样千金难求，所以我就说，在这个时间点才把这个系列推出来，虽然说是迟了些，可是却总好过没有。当 Boost 的卖点不再能够刺激购买欲的情况下，也是时候让 PumpFury 在这个时候当一轮英雄，看看能不能在大集团内以一个配角的方式来带动整个企业。

曾经有着时尚标志的 PumpFury，在被阿迪给予 Boost 的科技而让鞋款有着更优化的舒适感，先不说市场反应如何，至少这个迟来的系列，让全世界众多 PumpFury 的爱好者，又在燃起了再度购买 PumpFury 的欲望了。