莆田aj1白兰 AJ火了么？

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最近回答了不少关于“AJ”和“火”为关键字的问题。

不过基本上都是：

AJ什么时候开始火的？

AJ还能火多久？

AJ是因为什么火起来的？

AJ火起来的后果（价格）？

……..

但是似乎真的没有人去反问这所有问题的大前提：

AJ真的火了么？

当然，如果现在我问出这个问题，大家一定会给我白眼吧？

（这个问题还用说么？难道你看不到现在满大街的AJ么？）

在这篇文章里，我会掷出几个问题，那么让我们看完这几个问题，再来看一看这个傻到不行的问题是否真的值得讨论：

1.关于时间：

我相信至今大家也都一定觉得一双AJ要上千元，一定很贵。但是殊不知大部分的Air Jordan，早在20年前就已经是上千元的鞋了。

但是那时候的“上千元”和现在的“上千元”可完全不是一个概念呀：

让我们看一下这么多年来人民币的通货膨胀率：

当然，我们也不用讨论这么细，直接看最后一行就好了：

简而言之，1994年的1块钱，等于2018年的2.17元，翻了一倍还多。

我们简单地算一笔账：

94年，Nike第一次复刻了Air Jordan 3 的黑水泥配色，今年（18年）又一次复刻了这个配色。

根据这篇 @顽固分子 老哥提供的对比：

94年复刻的黑水泥定价为105美元，当时的人民币美元汇率为8.7:1，再乘以通货膨胀率2.17，那么当时一双黑水泥如果放到今天，原价相当于人民币1982.295元。

而今年的黑水泥定价为1399人民币，在此基础上，很多朋友都可以通过一定的折扣，以900元人民币的价格买入这双鞋，那么一来一回，这个价格差的几乎一倍。

以及现在品牌方的确都在将工厂从中国往越南等东南亚国家迁移，以便进一步降低成本。

而我相信，抛除“限量”的元素，2000元人民币一双的鞋子对于如今的中国消费者来说也绝对算不上便宜。

比如，前几年的KD，Kobe和Lebron的Elite版本签名鞋（或者说季后赛版本）定价都是1999元，但是为什么如今的Nike不仅不出elite版本，还推出了欧文和PG两个低定价（899元上下）的签名鞋系列呢？

因为消费者不买账。他们不觉得需要花2000块去买一双最新一代的篮球鞋。

而此时，AJ正赶上了一个好时候，因为它们大都用着不算最新的科技，有着相比最新鞋款更低的价格，却赶上了篮球商业化的一个成长期。

只是，这种红利期真的会持续很久么？

2.饥饿营销

在这个饥饿营销满天飞的时代，限量这个元素已经无限接近于涨价，而这些最显而易见的事早就被大家烂熟于心，甚至妖魔化。

所以说实话，我每次看到在发售现场大肆收购的”学生贩子“就感到很无奈。

买来必涨的鞋子，再买出去。错了么？

没有，但是正是因为这个事情太正确了，正确到其中的利害关系所以人都能看出来，他们才无法找到进一步发掘的乐趣。

球鞋的乐趣远不止于此，但是却有太多太多人沉迷于此。

而阅读这篇文章的你，可能也有过加入球鞋群的经历。

是不是在这些球鞋群里，大家最乐此不疲讨论的话题就是饥饿营销下产品的转卖价格问题？

这是球鞋市场的发展么？

不是，我觉得这的确是市场的发展。但是于球鞋本身，我们可以做的还远不止如此。

所以，如果我们真的抛开二级市场来聊AJ，可说的还剩下什么？这是一个很值得思考的问题。

3.跑鞋的崛起：

没错！

跑鞋，正在崛起。

也许有人会说，AJ是篮球鞋，和跑鞋有什么关系？

当然有，在专业运动鞋款里，篮球鞋和跑鞋是最适合人们日常穿着的。

说得再简单一些，这两款鞋都可以做成日常鞋款或者说流行鞋款，卖给最大范围内的消费者。

比如adidas的Boost所带来的泡沫潮流，很明显在跑鞋中具有巨大优势，而同样，Nike作为应对设计出的ZoomX，目前也只被运用在了跑鞋上。

再往后，3D打印的趋势里，Nike的3D打印鞋面，adidas的4D打印鞋底，全都是以跑鞋为主的科技。

那么，科技的发展都在跑鞋上了，AJ这一系列的老一代篮球鞋，在舒适性上真的会成为一个大问题。

当然，也会有人说，AJ穿起来也不是特别难受啊。

是啊，但是这是因为目前Boost类科技还没有被下放。所以在现在，大家想体验一下最舒服的脚感（Boost或者ZoomX），至少需要花1000人民币。但是一旦跑鞋类科技在之后几年持续高速发展，那么以后可能很普通的鞋款上也会带着这些现在看来非常软弹的中底，随着舒适性上的差距越来越大，这些老一代的篮球鞋最终会不会遭到嫌弃？

如果不信，请想一下匡威的all star，曾经也是一双上了NBA球场的篮球鞋，但是现在呢？还有多少人会讨论匡威的脚感了么？

不是说匡威不火了，但是随着科技的发展，生胶底确实已经跟不上当代运动鞋的发展速度了，哪怕现在的匡威大都加持了Nike的Lunarlon科技，也不足以挽回整个趋势的离去。

在对家，Boost，Yeezy家族也早就乘风起飞；

在场外，安踏，李宁，索康尼…..太多品牌挤破脑袋想进核心竞技场；

看台上，观众看客们的口味也是越来越挑；

………

现在的你，觉得AJ如何？