真标莆田鞋aj1倒钩低帮 曾经人人疯抢的Air Jordan,怎么越来越便宜了?
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每个男人高中时都梦想拥有一双Air Jordan,它是比房子还值钱的升值品,一双1000的Jordan甚至可以被炒至1万。
但细心的老爷们或许会发现,现在Jordan变得越来越便宜,大部分鞋款已无人问津。
今天杜少就来跟各位聊聊:曾经不可一世的Air Jordan是如何走下神坛的。
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对于 Jordan Brand,严格来讲应该是 Air Jordan 正代系列,如今正在逐渐没落的现状相信大家都是有目共睹的。
当年基本只要是正代 Air Jordan 鞋款,都会引起鞋迷的抢购
根本不用拿出数据举例,但凡你是一个有着 5 年以上经验的 Sneakerhead,这种感觉一定会更加强烈,因为在 08 至 13 年这段时间,你绝对经历过它的巅峰时期,那时候想要原价买到一双正代 Air Jordan 鞋款都是一件不容易的事,而现在看看 Nike 官网就知道了,大部分鞋款都无人问津,就连有些经典配色的复刻版本甚至都可以毫不费力的轻松入手,足以说明问题了。
至于 Air Jordan 是如何被一步步挤下神坛的, 每个鞋迷心里都多少有些看法,但无非就是那几个原因:
创新力缺失,只能吃「老本」
在潮流风向转移的情况下,「老本」已经不足以吸引消费者
发售货量增大,不走心的新配色层出不穷
竞争对手的崛起。
...
以上几点,估计每个曾爱过这一系列的鞋迷们都能总结出个一二,而这么简单的道理,难道 Jordan Brand 意识不到吗?
今年,上面说到的情况可能就会有所改变了,一切都得从前一阵 Jordan Brand 总裁 Larry Miller 的一段发言说起:
Jordan Brand 总裁 Larry Miller
「我们必须弄清楚如何能够重新吸引到那些曾经对 Air Jordan 抱有热情的消费者,以及怎么样保持和年轻人之间的紧密联系。」
这是在这次发言中,Larry Miller 谈到的目前品牌面临的最大问题。除此之外,鉴于如今 Air Jordan 系列鞋款购买难度降低的趋势愈发明显,他还透露了一个与广大消费者息息相关的计划:
「未来将不会再这样广泛的高产,真正找到属于 Air Jordan 的市场定位。」
「一个独家的 Jordan 会员计划正在筹备中,它的特点类似于 Nike 的会员,将一些限量产品独家提供给会员购买。」
借助早先在中国地区上线的 SNKRS App,这个会员制度能更好地发挥作用
简单点来说,就是从今年开始,Air Jordan 将通过减少推出款式和发售货量的方式,让鞋子变得更限量,更难买到。
然而,抓住球鞋爱好者「越难买到的鞋子就越想拥有」的心理就能为这个品牌挽回颓势吗?
显然是不够的。
对于 Air Jordan 而言,它有着比其他竞争对手得天独厚的优势,那就是上面所说到的「老本」。尽管销量堪忧,但一些经典款式的经典配色实际上还是十分抢手的,毕竟,大部分人都想弥补当年没买到的遗憾,这点从早些时候发售的「大灌篮」或是「黑脚趾」就能看出。
而在更加限量的前提下,今年部分款式的复刻或许会更加引人注目,举几个例子:
Air Jordan I 「Shadow」
Air Jordan XI 「Concord」
而对于紧随潮流的消费群体来说,单单是限量和复刻还是不足以吸引到他们,真正能够促进购买欲的,是「穿上这双鞋,会让别人认为我很酷」。
事实上,Jordan Brand 在这两年同样在努力地做到这点,通过联名的方式:
PSNY x Air Jordan XII
KAWS x Air Jordan IV
Virgil Abloh x Air Jordan I
如果广大消费者已经对 Jordan Brand 推出的新配色减少了兴趣,借助和其他品牌、明星、艺术家合作创造话题,无疑是更好的办法。
Air Jordan 能否在今年重新崛起,现在下定论可能还为时尚早,不过通过 Jordan Brand 做出的应对措施以及今年即将推出的鞋款来看,还是十分值得期待的,毕竟穿得帅才是更重要的。
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