aj1莆田能看出来吗 Jordan=乔丹？“飞人乔丹”绝sha得分！

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不管你热不热爱篮球，你都一定听过“飞人”乔丹的名字。总冠军、MVP，他用这些荣誉影响了整整一代人，不管在哪都有他的粉丝，以至于其他运动项目的爱好者们，只能眼睁睁的看着乔丹把篮球这项运动的艺术提升到了新的高度。

他不仅仅是球员，他还是一位球商。更是NBA历史上把球商、运动能力和竞争意识结合得最好的球员。因此在中国，很多人曾误把“乔丹体育”就当成球星乔丹在中国投资的公司，但其实两者之间没有丝毫的关系。

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“乔丹体育”飞不过JORDAN

自迈克尔·乔丹1984年获得NBA年度最佳新秀起，凭借着在篮球赛场上的出色表现，已经成为史上首屈一指的篮球巨星，被公认为史上最伟大的篮球运动员。伴随其个人名气一起迅速崛起的，还有同名品牌AIR JORDAN，这是耐克公司在1985年推出的篮球板块子品牌。

尽管耐克公司与迈克尔·乔丹有长期合作关系，并在全球范围内建立了“AIR JORDAN”高端子品牌的运动鞋和服装的特许经营权。但要注意的是，AIR JORDAN在进入中国市场后，并没有注册使用对应的中文名称，而这恰恰让乔丹体育“有机可乘”。

据了解，乔丹体育于2000年，由“福建省晋江陈埭溪边日用品二厂”改名为“乔丹体育股份有限公司”，主要从事乔丹品牌运动鞋、运动服装及运动配饰的设计、研发、生产和销售。

多年来，借助球星乔丹的名人效应，乔丹体育可以说是赚了个大满贯。并于2011年11月顺利过会，拟募资超10亿元人民币。

然而飞人面前，再无飞人，乔丹体育虽然快速过会但未拿到批文，上市就此搁浅，主要原因就是因为公司与球星乔丹存在重大未决诉讼案件。

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坚持8年，“飞人”乔丹终于逆转

2012年，迈克尔·乔丹正式向国家工商行政管理总局商标评审委员会申请，撤销乔丹体育的78个相关注册商标。开始了长达8年的维权诉讼之旅。

截至2020年4月8日，中国裁判文书网关于乔丹全名迈克尔·杰弗里·乔丹的搜索得到77个结果，其中大部分为乔丹和商标评审委员会的诉讼，这或许可以体现出双方诉讼之激烈。

不过，随着最高人民法院发布的一则公告，或让两者的诉讼之争进入尾声。

2020年4月8日，最高院作出(2018)最高法行再32号案判决书，对于此前美国AIR JORDAN品牌状告中国乔丹体育公司商标侵权案重新裁定，一审、二审判决认定事实和适用法律均有错误，应予撤销，乔丹体育公司第25类服装鞋帽袜等商品上的6020578号“乔丹+图形”商标被撤。

在最高法做出重新裁决之后，乔丹体育在昨日晚间也做出了回应。在其发布的声明中表示，此次判决的商标系其注册时间未超过5年的组合商标，而其注册超过5年的74件商标已经取得胜诉，该判决不会影响其现有商标的正常使用，也不会对其正常经营构成影响。

但真如声明所说的那样不会受影响么？

据媒体观察，此次判决的消息一经公布，网友几乎是一边倒的支持乔丹和AIR JORDAN品牌，乔丹体育的品牌声誉损失不可估量。

尽管乔丹体育已对该判决提出抗诉，但按照最高院的裁定，迈克尔·乔丹基本“赢下”了这场持续超过8年的官司。至此，这场持续了8年的关于那个“Jordan=乔丹”的等式，在法律层面上也被证明有效。

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抢注的了商标，却难抢走商标背后的核心竞争力

从该维权诉讼案件我们可以看到，乔丹体育将姓名注册为商标具有天然优势，因为职业名人的知名度更容易转化成商业上的信赖，这也在一定程度上减少了宣传推广开支。但也因此，乔丹体育为这一做法背上不少骂名。

但值得一提的是，最高法在今年1月有了明确表示：外国自然人的中文译名符合条件的，可依法主张作为特定名称予以保护，恶意申请注册商标的行为法院不予支持。从体育界的林书豪、易建联，到获得诺贝尔奖的科学家屠呦呦，姓名被抢注的事件时有发生。最近因新冠肺炎而被公众熟知的钟南山、李兰娟、李文亮、火神山等名人名词同样被申请抢注为商标，并引起广大网友热议，纷纷对对无良商家的抢注行为进行全民抵制。

对此泓翎科技认为，随着法律的进步和品牌商标意识的提升，面对商标注册时，要以“法律”为行动基础，以“道德”为行为约束，切不可因为私利抢注违反法律与道德规范的商标。即使钻了法律空子，也很难将商标背后的核心竞争力释放出来，到头来百害无一利。因此，任何一个企业在进行市场行为前，一定要评估好自身商标、专利等权利风险，围绕着自己产品及品牌的核心定位，做好知产建设与规划，打造自己独有的市场竞争力，才能真正飞跃眼前的“飞人”绝sha市场。