aj1白红莆田鞋 Jordan Brand历史新高的 “十亿销量” ,你贡献了多少?
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不久前,Nike公布了自己的2020 Q2的财报,截止今年11月,Nike的收入相较于之前上涨了12%, 以98亿美元直逼百亿美元大关,其中Jordan Brand的销量首次突破了10亿美元大关。
相信很多人的第一反应和瞧眼一样:现在球鞋交易市场这么繁荣,这不是很正常吗?可仔细想想,这件事情并没有那么想当然。
时光荏苒
”首先,我们需要明确一个观念,这里的“销量“和炒卖价格无关,无论市场再怎么浮躁,Nike或是 Jordan Brand收到的都只是当中发售价格的利润。
就比如用Air Jordan 11「Bred」为例,虽然它的销量并没有计入这10亿美元中,但百万货量还是有着一个参考价值的。这双鞋在国外的发售价格为 220美元,简单的做个乘法,就是2.2亿,这样听起来好像这10亿美元也没有那么多。当然啊,这里的前提条件是这100W双进行了真实消耗!
顶住,我还能冲
不过事情并不是这样,用我们岔康师傅的话来说:「100万双,够Jordan Brand用一年的。」许多人如今已经进入了这样的一个状态,他们已经看不上联名或者元年色正代以外的Jordan,这样就让人们进一步缩小了自己的狩猎范围,到头来咱们总感觉给Jordan Brand花了很多钱,可是加上真正到 Nike兜里的,也只有SNKRS上接盘的倒闭款。鞋贩们才是开销大户。
今年,你接盘了嘛?
不过这都是用一个相对奇怪的视角来看待这个问题,今年的Jordan Brand的的确确有着“不小的动静”。
Travis Scott,绝对是其中当仁不让的王者。他几乎破圈式的影响力,以及4双Air Jordan为品牌拉拢了极高的人气,让越来越多人关注到球鞋领域。
你的钱是我的,我的钱还是我的
同时和Mark Parker说得那样,Air Jordan 34取得了不小的成功,作为近年来少有的口碑实战正代, Air Jordan 34的人气让更多人愿意走进专柜购买该鞋款,Air Jordan的正代实战鞋也总是处于一个”线上甚至要比线下贵“的情况,越来越多人去购买34,也为Jordan Brand带来不错的销量。
你敢市售,我就敢买爆
Mark Parker在列举Air Jordan 34的同时,还提到了Air Jordan 1以及女子系列和服饰方面同样出色的销量。
宁是不是贡献中的一份子呢
不用他说我们也知道Air Jordan 1绝对是Jordan Brand的支柱,今年发售的AJ1数不胜出,红勾黑脚趾、黑曜石、头等舱等等,这些鞋款有着均有着不错的人气。
红勾黑脚趾会是今年最佳的Air Jordan 1之一吗?
可实际上,真正支撑着Air Jordan 1大旗的其实是Air Jordan 1 Mid以及Low,但从毒上的销量我们就可以看出个所以然。
MID “大军”
动辄10万的销量是那些人们的AJ1所无法媲美的,相信很多人一定有一些看不上Mid和Low,但并不是所有人都愿意花2000+购入一双AJ1的,作为替代品的Mid和Low就用性价比成功的俘获了消费者,这便是9孔AJ1火爆说带来的蝴蝶效应。
销量说明一切
而女鞋就更简单了,在过去的一年里,Nike将女鞋男码的概念玩了个透,丝绸黑脚趾也是如此,我们明显的看到Jordan Brand在产品策略上针对女生市场的尝试,女生消费比男神来的更感性。只要好看,就会买单!
情怀,或者那些对元年的执念,对她们来说根本不重要,至少对大部分女生来说是这样的。
朋友,女表了解一下
最后说到的服饰,我想把它和其他上文中没有提到的鞋款放在一起来说,他们有一个共同点:几乎都是专柜摆卖,而这些,才是人们的消费大头。就像Tanjun长期霸榜球鞋销量一样,非正代鞋款才是真正的主力军。
Nike的销量之王
那些在APP中卖不动的720,270之类的,实际上在线下是有着不错的销量。如果曾有过在Nike门店中工作过,你一定会知道这样的一个道理,这些非正代鞋款才是走量的东西,当然,其中包括AJ1 Mid。
店铺不可能指着发售限量款生存
总之,今年瞧眼是没太消费得动,因为俺和Jordan Brand正处于一个“你看不上我,我看不上你” 的状态,太贵的鞋买不起,而太便宜的我又看不上,所以,俺还是老老实实隔壁买Nike去吧,哈哈。
那么,今年你又为Jordan Brand花了多少钱?又买了多少双鞋? 再或者,除了联名正代以外你又买了其他的Jordan鞋款嘛?
在评论区和大家聊聊,看看谁才是2019年的“销量” 。