aj1莆田版白丝绸 Tableau 优选 Viz 解读 | Adidas NMD与Air Jordan谁是大赢家？

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Adidas 和 Nike ，分别来自德国和美国。几乎相同的市场定位，使得它们在全球的高端运动市场，一直竞争的如火如荼。

如果你是球鞋发烧友，你一定知道有两款风靡全球的运动鞋，它们分别是 Adidas NMD 和 Nike Jordan。

今天，要分享的这个Viz，作者对2016年 Adidas NMD 和 Nike Jordan 系列的销售情况做了分析。

我们一起来了解一下。首先，看看整个仪表板：

不得不说，在2016年运动鞋市场零售业中，Adidas NMD 与Nike Jordan的较量毋庸置疑是一场最大的较量。较量的结果如何？我们来细细分析。

哪款鞋发售价格最高？

首先，我们来比较两个系列运动鞋的实际销售，图表横坐标是款型名称、纵坐标是售价（单位：美金）。

可以清楚的看到：排在售价前五名的运动鞋中，有三个是 NMD 系列。尤其adidas NMD Friends and Family Pitch，因为它是亲友限定，所以数量相对稀少，售价也是极其昂贵，高达2995多美金（折合近20000元人民币）

哪款鞋市场份额最高？

接着，我们来看看两个系列运动鞋的市场份额，也就是销售量的情况。横坐标依然是鞋款名称，纵坐标是份额的百分比。

我们发现：排在销售量前5名的竟然全部都是 Jordan 系列，并且仅仅这五个款型的鞋所占据的市场份额已高达28%之多。

如果只从两个系列的售价和市场份额来看，我们很难弄清楚：NMD 和 Jordan 这两个系列的运动鞋，究竟谁才是2016年的大赢家。

每年运动品牌的新品订购会上，来自不同城市、不同规模的销售公司买手们，就是现场最睿智的那群人。

买手们必须时刻处于时尚最前沿，并不断获取更多的品牌讯息，才能做到眼光独到，最终慧眼识珠，为公司获取更多的利润。

你可能想不到，运动鞋也会出现溢价销售的情况。

如果你用心观察像 NMD 和 Jordan 这样的个性十足的高端运动系列，你会发现：

• 它们经常“断货、断码、断色”，偶尔几双刚刚上架，就立刻被抢购一空；
• 个别定制款的鞋，全球数量从几双到几十双不等，只能是价高者得。

市场是双无形的手，当抢手的运动鞋产不足销的时候，它就不再是一双普通的运动鞋啦，它已跻身于“爆款”之列。

我们再来查看投资回报率排在最后10名的运动鞋。

可以看出：投资回报最低的10款运动鞋全部都是 Jordan 系列，并且回报率全部是负值。

结合前面关于两个系列运动鞋的市场份额数据来看，可以做出判断：Jordan 系列的运动鞋，会比较多采取打折促销的营销方式，为它带来了更高的销售量并占据更大的市场份额。但是，由于它的产品投资回报率普遍较低，最终可能很难带来很好的收益。

运动鞋颜色与的投资回报率

我们再来看看，运动鞋的颜色对它的投资回报率有没有影响。

下图中，横坐标代表投资回报率、纵坐标代表颜色。从图中可以看出黄的、红的、橄榄色、蓝色、黑色的投资回报率比较高

当然，这个结果并不能说明大部分人都偏爱黄色、红色等颜色的运动鞋，只能说明这几种颜色的鞋子，恰好是定制款或者爆款，导致它的市场售价远远高于了发行零售价。

那么，大部分人比较偏爱什么颜色的运动鞋呢？

大部分人比较偏爱什么颜色

我们通过下面这个环形图来了解，非常直观的得出结论：

• 喜欢黑色的占比38%、喜欢白色的占比24%、喜欢红色的占比14%
• 喜欢灰色、蓝色和橙色的分别占比6.9%、4.3%和2.8%

不得不说，利用明星、事件“炒作”来吸引消费者的注意，勾起潜在客户的好奇心，对于近几年运动服饰行业不景气的现状来说，不时为一种很好的营销手段。

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