莆田鞋的自救与自赎

文 | Jessie

制鞋哪里最超前，看遍天下是莆田。

莆田鞋的产出量在全球占比是一个很夸张的数字，更重要的问题是品牌仿制鞋大行其道多年。怎么摆脱莆田假鞋之都的恶名？政府决策者肯定是两难的。一方面是本市GDP的考量，这关系到众多家庭的生计和就业，在莆田很多家庭作坊都参与到制鞋卖鞋的产业链之中，厂家、档口、店面、个人微商等错杂交织的系统运作多年，难以用雷霆之策去进行整顿；另一方面是假鞋之都的帽子一直扣在这片土地上，让品牌厂家很难看到崛起的希望，也有很多胸怀品牌之心的制鞋企业准备搬离莆田。

资本的逐利是一个角度，另外一个角度是消费者的用脚投票。

对于品牌运动鞋动辄千把块的价格，还有不少的限量款压根就不能抢到，很多消费者尤其是年轻人望而却步，这是一个不争的事实。莆田仿牌鞋中的佼佼者质量上乘，多年运作下来已经得到了很多年轻群体的青睐，几百元的代价就穿上了世界名牌，有些款式比正品的质量还要好，几乎每个消费者的通讯录里都有微商渠道。很多年轻人对于质量这块的担忧越来越不在乎，当年连莆田的主官都坦言，穿两年不坏的鞋是正品，穿三年以上不坏的就是仿牌。可见一斑，莆田的造假产业链是多么发达，款式档次有严格的分级把控。

知乎上某匿名用户曾经评论说：“之所以会存在原单鞋，完全是因为正品鞋价格太贵，普通老百姓收入有限，大部分都买不起或者舍不得买，买一双正品鞋相当于一个人半月的薪水，代价太大，而仿鞋相比正品鞋价格要低很多，容易被大众接受。大品牌的鞋设计独特，跟随潮流，款式不断在变，一直在创新，普通平民根本追不上节奏，毕竟土豪不多。那么这些大众只能选择原单鞋，鞋子首先性价比得高，再者就是舒适度，最后才是品牌。为什么大牌不真心打假呢？这些仿鞋基本不影响正品销售。仿鞋不仅不影响正品销售，还帮助正品品牌扩大市场占有率。想想看，没钱的时候买仿鞋，有钱之后肯定要买真的了。”这段话可以说是很中肯的分析了，也解释了莆田鞋品牌打造的两难局面。

但是，莆田政府从来没有停止过探索的步伐，自救之路谋划多年。

2021年6月，经过向全社会公开征集，莆田市初步确定了“莆田鞋”集体商标的LOGO和名称，并向国家知识产权局商标局申报注册。一鹅财经看到，该LOGO以鞋带为构图创意，勾勒出“莆田”两字的拼音首字母“P”和“T”：图形“P”拔地而起、“T”向上延伸，既体现鞋的特征，也寓意着莆田鞋业转型升级的决心和信心。该商标注册日期为2022年2月28日，有效期至2032年2月27日；核定使用商品（服务项目）包括运动鞋、儿童运动鞋、休闲鞋、轻便胶鞋、足部防护安全鞋、旅游鞋、儿童旅游鞋、皮鞋等。

不可否认，注册了商标只是走出第一步。

一鹅财经在京东APP莆田鞋主页看到，大部分款式的销量并不乐观。尽管几百块的价格居中，但是同样的价格在莆田鞋和仿牌鞋之中进行选择，依旧会有很多人选择仿鞋，那个看上去显眼的LOGO已经在消费者心里播下了难以抗拒的种子。

“咱们都知道一句话，没有买卖就没有伤害。如果消费者不再选择仿牌鞋，那么这个市场自然就萎缩了，但是假鞋大行其道的原因就是有稳定且看上去日益扩大的购鞋群体，改变买方意志几乎是不可能的事。那么问题就传导到卖方，政府如果对假冒制鞋企业和家庭作坊赶尽sha绝，估计举起的刀也很难砍下去，GDP都是一级一级报上去的，哪能塌方？”行业观察人士告诉一鹅财经。

毕竟，制鞋业是莆田市重要的支柱产业。

根据已经可查的数据显示，目前莆田全市共有4000多家鞋企、50万名从业人员，产值超过1000亿，年产鞋13亿多双，占全国产量的近10%。为什么要注册莆田鞋商标？据当地有关负责人介绍，创建莆田鞋集体商标，旨在从整合产业供应链、增强创新能力、提升品牌质量等方面发力，构建政府引导、市场主导、多方联动、互利共赢的莆田鞋品牌生态圈。

据悉，国有企业莆田名品品牌管理有限公司将全方位推进莆田鞋集体商标的营销推广工作，创新莆田鞋业新型经济发展合作模式，打造莆田鞋新名片，为莆田鞋代言，让国产莆田鞋走出国门、走向世界；对不自创品牌，又不申请无偿使用公用品牌莆田鞋而进行假冒名牌的一小部分小作坊，将予以坚决打击。

硬币的另一面是，很多造鞋企业从市场的角度根本不想取用莆田鞋这个商标，问题进入了死循环。

“莆田制鞋业面临今天的困局，有历史的原因，某个角度积重难返，完成自赎的代价非常大。政府的举措和初心都很好，但是也知道无法解决的症结在哪里，重拳打击假鞋谁都能想到，无奈这块巨大的灰色蛋糕上承载着无数个家庭的生计和就业，谁来对无法预测的局面承担责任？”上述观察人士道出了问题的关键。

征途漫漫，莆田鞋想要自救，真正切割式的自赎是一个痛苦的抉择。