一周案例 | 莆田鞋新logo、央视15秒“黑屏”广告…
编辑 | 林川 来源 | 品牌头版
从5月24日开启预售至今
长达半个多月的618狂欢购物节
终于接近尾声了
不过大家忙着剁手之余
也不要忘了看看品牌们都是如何
拼创意、刷存在感
并最终掏空我们钱包的~
1.红星美凯龙打造「人间真实家具」
近日，天猫超级品牌日联合红星美凯龙基于年轻群体对于防秃管理、焦虑清理、吃瓜自由等问题的真实感受，脑洞大开地“超级出品”了防秃JING钟、狗头保命石、瓜田沙发、小丑镜等首批「人间真实家具」。
虽然目前尚未完成量产，但天猫超级品牌日和红星美凯龙已将这些脑洞产品做成了实物，并在线下展出供人体验观赏。
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2.淘特将实物商品搬进广告
618前夕，淘特APP为了向消费者传达好货不贵的认知，直接把商品放在了宣传海报上，让大众近距离接触产品，感受“眼见为实”的品质。
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3.趣多多打造史上首个快闪岛
为宣传新品爆逗曲奇，近日趣多多联手天与空在厦门海域打造了一座直径21米、外形酷似新品逗趣曲奇的人工快闪岛屿。
围绕“挖e下，全是逗”主题campaign，趣多多还找到了特别逗趣的脱口秀演员何广智，从挖宝发家致富入手，在快闪岛上合作策划了一场别开生面的挖宝发布会。由此带出本次战役想要表达的价值观：真正的宝藏并不是金银财宝，而是那些被我们忽略了的，埋没在平凡生活里的逗趣。
4.海信在央视投放“黑屏”广告
欧洲杯揭幕战前夕，海信在“一秒值万金”的央视体育频道投放了一条长达15秒的“黑屏”广告。用“一本正经”的品宣文案，配上满屏“万般璀璨的黑”，引发了不少球迷及网友的围观热议。
结合618品牌活动，海信电视还推出 #海信电视被黑了# 的趣味动态漫画海报，以发放“被黑补贴”为噱头，燃起了想要趁618优惠购买大屏电视的潜在消费者的参与热情。
5.莆田鞋上线新品牌logo
没想到大家口中的“原单货”莆田鞋，也有自己的专属品牌logo了。据释义，LOGO是以“鞋带”的形状为构图创意，组成莆田两个字的首字母“P”和“T”，代表莆田鞋的地域特点。而整个图形的“P”拔地而起、“T”向上延伸，传达出莆田鞋业从莆田制造向“莆田创造”转变。
6.诚品书店入驻京东
临近618，诚品书店宣布入驻京东。为了让大家感受到随时随地逛诚品的喜悦，两者合作发布了一支兼具艺术美感表达和意识形态输出的TVC——《0公里的诚品》。通过延续诚品书店原有的经典文案风格，着力刻画了阅读对于人、对于生活、对于整个人类历史进程的促进作用。
在TVC上线之前，京东图书还联合诚品书店率先发布了预热H5及海报，以诚品式的风格语言吸引用户的关注，引发他们的文化与情感共鸣。
7.旺旺上线新品魔性广告
为宣传新品IT'S OK没关系梅酒风味茶饮料，旺旺携手代理商回未让不同年龄段的人，如外表威武却害怕小强的壮汉、想要追星又怕失了面子的奶奶、想 rock却强忍着的文静女孩等，以魔性画风拍摄了一系列创意广告。
片中，他们都在IT'S OK没关系梅酒的帮助下变得 real 大胆起来，从而突出产品“真”茶真取、“真实”梅酒添加的特点，也传递了品牌「真实做自己 ITS OK」的主张。
8.小S成「大人糖」首位明星代言人
近日，国内新锐情趣品牌「大人糖」正式官宣小 S 成为首位明星代言人，并发布了一支根据真实用户故事改编的广告片《超敢性日记》，用 3 段不同的日记小故事分别讲述少女时期的懵懂、恋爱之后的意识觉醒，以及成为人妻之后的自我探索，呼吁女士正视性和情趣。
9.麦当劳桂林酸笋味汉堡
最近，麦当劳在新品设计上，是越来越放飞自我了。这不，继油泼辣子新地之后，麦当劳又于近日新上市了主打“0油添加”的桂林酸笋风味板烧鸡腿堡，以酸笋搭配腌制鸡腿肉的神奇组合满足大众的味蕾。
与此同时推出的新奇组合，还有全新青花椒风味半鸡及0度泡泡啤风味饮套餐。该套餐只在每天下午5点起发售，主打晚餐、宵夜时段。显然，这是麦当劳中国拉动晚间时段销售的一次新尝试。
10.聚划算让「竞争对手」组CP发糖
今年618欢聚日活动，聚划算联合百草味和三只松鼠、方太和老板电器、百威和科罗娜等有着竞争关系的十大品牌，两两组成「竞欲系 CP」在线发糖，通过致敬对手、推动共赢，让 618 的欢聚无限大。
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