“莆田鞋”转正-“真jia美猴王”的故事

一条最近的新闻——“莆田鞋”注册了集体商标，并且已获得国家知识产权局批准成功。

蛤？看到这里小伙伴们是不是有点疑惑，毕竟在我们印象中，莆田鞋都是原单货（原单货）产品。

那现在这“A”货也能变正品，六耳猕猴成了真孙悟空了？

这莆田鞋能不能做大做强，本篇文章我们就和大家一起探讨一下

——鞋品风云之“真假美猴王”。

莆田鞋的过去——“莆田”往事。

莆田的制鞋产业如何形成今天的规模？这还要从上世纪80年代说起。

彼时，借助于当时国际产业转移的时代机遇和地缘优势，莆田迅速建立起为国内外众多 品牌鞋代工的鞋业生产模式。这类代工生意让莆田逐渐发展出极具特色的制鞋产业。

当地媒体称，到了上世纪90年代，莆田全市已拥有100多家鞋革企业，有一支20多万人的鞋业劳动大军。每年产鞋超亿双，出口品种逾千种，销往30个国家和地区。

此后，耐克、阿迪达斯等国际知名品牌运动鞋纷纷在莆田开设加工基地，当地制鞋行业规模不断壮大。近年，鞋业已成为莆田的支柱产业。

与此同时，除了正品代工，莆田也开始了仿造正品鞋的生意（显然，这是违法侵权的）。

而有市场才有需求，众多舍不得花钱买正品的消费者，选择了价格低廉的莆田仿造鞋。

莆田鞋比正品更好？

小作坊能比得上大厂吗（虽然是代工的）？答案是否定的

莆田鞋和正品的区别：

1、不同纹路的，有不同的名称，还有克度不一样。就算是看起来外观一模一样的，但是它的克度不一样，那个网布不也是不一样的。专柜里面的鞋，它的材料肯定选择最好的。所有的材料都经过正常测试的。

2、质量不同

莆田鞋可以用原单货来形容了，原单货就是原单，和正品的鞋子很像但是也只是外观相似而已。莆田鞋的质量远远比不上正品鞋，正品鞋子质量非常有保证。
3、价格不同

两者价格相差很大。正品的话一般来说都是经过官方发售你通过渠道向官方购买交了税等可以收到小票子而且保证是正版鞋，而莆田就相当于原单货原单鞋只是外表一样脚感还有材质不能保证，很多人之所以选择莆田可能因为其便宜 。

4、舒适度不同

莆田鞋与正品鞋穿起来的舒适度还是差得比较多的，正品的鞋子做之前是从顾客穿上去的舒适度来考虑的，而莆田鞋子的做的时候的出发点则是从外观一模一样，舒服度是次要的，像AJ，如果你买莆田的话是会很闷脚的，正品的话会舒适透气，他们的区别就在于一个注重舒适度，而莆田注重的则是外观。

浴火重生，莆田鞋能甩掉赝品标签吗？

莆田鞋的官微已经表示，莆田鞋天猫旗舰店或将开业，“莆田鞋”新品也即将发布。

另外在京东搜索“莆田鞋旗舰店”，可以看到店铺介绍为“莆田市政府官方指定授权店”，店铺收藏人数在7.4万人，产品价格在69元-599元之间。

除了线上店铺，“莆田鞋”还有线下店，位于莆田市体育中心莆田鞋授权精品专营馆。

这一系列的措施，不难看出莆田鞋的野心，但能否被消费者接纳还是未知数。

以下仅代表个人观点

鞋说认为，莆田鞋要打造出自己的品牌，需要做到基本的两点

第一，肯定是要看质量。
质量过关了，让客户留下好的印象，这才是第一要素。但因为之前的风评问题，后期要想挽回市场的话就要看第二点。

第二，看营销能力。
营销方法是口碑的来源渠道。就像现在各种“国货”漫天飞，如何营销自己，在鞋品市场是一个关键。

最后鞋说认为，支持正品，撕掉原单货标签是值得肯定的，希望莆田鞋也能真正走出自己的道路。

好的，本期内容到此为止，谢谢小伙伴们的阅读！

文案：ZX HX

编辑：ZX

图片：ZPL