许泽玮说热点 |“莆田鞋”集体商标获批 “真莆田鞋”时代来临

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近日，“莆田鞋图形”集体商标被国家知识产权局批准成功注册。在“莆田鞋”的图形商标里，一根鞋带为主体，串起了“莆田”拼音的首字母“PT”。

鞋业是莆田市重要的支柱产业。莆田市工业和信息化局官网显示，截至2018年12月莆田市全市有制鞋及相关企业4000多家，从业人员50多万人。至此，一直困于“山寨鞋”困局的莆田鞋业，也即将迎来“真莆田鞋”时代。

不过，“莆田鞋”如果想要成为“邻居”晋江市安踏（安踏体育 02020.HK）、特步（特步国际 01368.HK）一样的品牌，或许还很遥远。

许泽玮说：

是时候为莆田鞋撕掉“仿制鞋”的标签了。

一直以来，“莆田鞋”几乎是仿制鞋的代名词。但很多人不了解的是，莆田鞋在世界制鞋业的地位。

在莆田市，制鞋业规模超千亿元，因此莆田又被称为“中国鞋城”、“世界鞋都”。2020年，莆田鞋产量就超过13亿双，网络零售额达到342.7亿元。

作为中国，乃至世界主要的鞋类生产制造、出口基地，莆田市拥有4000多家制鞋企业，承载了近50万从业者。

大家熟知的NIKE、adidas等品牌的鞋子，很多也是莆田代工厂所生产。

有意思的是，很多人反映，花费上千元甚至数千元买来的品牌正品鞋，不到两个月就开胶。反倒是平价的莆田鞋，穿了两年都没坏。

本质上来讲，大品牌之所以昂贵，主要是来自设计和广告营销费用溢价，并非产品本身。而从不给自己做广告，也没请过大牌设计师的莆田鞋，反而是将全副精力都放在了产品制作上。

如今，“莆田鞋”集体商标获批，这背后正是中国制造的不断被肯定。也请大家放下对仿制品的偏见，物美价廉的商品，谁不愿意开心买单？