许泽玮说热点 |“莆田鞋”集体商标获批 “真莆田鞋”时代来临
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近日,“莆田鞋图形”集体商标被国家知识产权局批准成功注册。在“莆田鞋”的图形商标里,一根鞋带为主体,串起了“莆田”拼音的首字母“PT”。
鞋业是莆田市重要的支柱产业。莆田市工业和信息化局官网显示,截至2018年12月莆田市全市有制鞋及相关企业4000多家,从业人员50多万人。至此,一直困于“山寨鞋”困局的莆田鞋业,也即将迎来“真莆田鞋”时代。
不过,“莆田鞋”如果想要成为“邻居”晋江市安踏(安踏体育 02020.HK)、特步(特步国际 01368.HK)一样的品牌,或许还很遥远。
许泽玮说:
是时候为莆田鞋撕掉“仿制鞋”的标签了。
一直以来,“莆田鞋”几乎是仿制鞋的代名词。但很多人不了解的是,莆田鞋在世界制鞋业的地位。
在莆田市,制鞋业规模超千亿元,因此莆田又被称为“中国鞋城”、“世界鞋都”。2020年,莆田鞋产量就超过13亿双,网络零售额达到342.7亿元。
作为中国,乃至世界主要的鞋类生产制造、出口基地,莆田市拥有4000多家制鞋企业,承载了近50万从业者。
大家熟知的NIKE、adidas等品牌的鞋子,很多也是莆田代工厂所生产。
有意思的是,很多人反映,花费上千元甚至数千元买来的品牌正品鞋,不到两个月就开胶。反倒是平价的莆田鞋,穿了两年都没坏。
本质上来讲,大品牌之所以昂贵,主要是来自设计和广告营销费用溢价,并非产品本身。而从不给自己做广告,也没请过大牌设计师的莆田鞋,反而是将全副精力都放在了产品制作上。
如今,“莆田鞋”集体商标获批,这背后正是中国制造的不断被肯定。也请大家放下对仿制品的偏见,物美价廉的商品,谁不愿意开心买单?
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