热点解读丨真“莆田鞋”来了，讲好品牌故事很重要

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媒体报道，近日，“莆田鞋图形”集体商标被国家知识产权局批 准注册。在“莆田鞋”的图形商标里，一根鞋带为主体，串起了“莆 田”拼音的首字母“PT”。莆田鞋业协会秘书长表示，“莆田鞋”集 体商标属于区域品牌，由协会制定相关准入标准，政府背书，只有在 产品物料、价格等方面达到标准的企业才能使用这一商标。 

“莆田鞋”商标是新鲜事物，但对很多人来说，莆田鞋却太熟悉 了。

2020 年第三届数字中国建设峰会上，莆田市官员提到了一个“尴 尬的笑话”，“如果你的耐克鞋穿两年就坏了，是真的耐克，如果三 年才穿坏，那就是莆田做的。”

莆田人做的仿冒鞋早已名声在外。一方面，莆田因鞋业收获甚丰。来自莆田官方的统计显示，鞋业已成为莆田市重要支柱产业，目前， 全市共有 4000 多家鞋企、50 万名从业人员，产值超千亿元，年产鞋 13 亿多双，占全国产量的近十分之一。 

另一方面，在知识产权保护越来越深入人心的今天，鞋业也给莆 田带来了很多争议。尽管在多年的发展中，莆田实际也存在着不少合 法代工鞋企，但“假冒之都”的称号却被消费者直接扣在了所有莆田 系鞋厂的身上。 

自 2010 年以来，莆田市打假的力度一直在不断加大。仅在 2021 年“3·15”期间，莆田市市场监管局开展集中销毁活动，便有 47000多双假冒成品鞋被焚烧。但要让仿冒绝迹并不容易。有媒体报道，莆 田假鞋绝大部分是由家庭小作坊和小工厂生产，这些作坊大多没有工 商登记也没有营业许可，一家人或几家人买来制鞋设备，雇上工人就 生产。这些从业者以做鞋为生计，这个月关了下个月又可能重开。 

更重要的是，从“如果三年才穿坏，那就是莆田做的”这句笑话 里，还可以看到关于莆田仿冒鞋的积极信息，即莆田人做鞋不缺技术。也就是说，莆田人所缺的，只是品牌和设计。而没有品牌的商品，在 知识产权保护日趋严格的今天，很难说有光明的未来。 

现在，“莆田鞋”集体商标获批，无疑是莆田鞋业转型升级的一 个契机。当然，在整个市场非常成熟、品牌已接近饱和的环境中，莆 田人要打造出一个有影响力的品牌还面临很多困难。首先，他们需要 逐步建立起一套较高的标准以及品控机制，学会如何鼓励创新，其次， 过去的莆田鞋在消费者那里已经有了固化的标签，如何说服消费者支 持打上“莆田鞋”商标的产品，莆田人必须在狠抓产品质量的同时， 下功夫讲好品牌故事。 

有了“莆田鞋”商标的莆田鞋一旦大获成功，肯定会给相关从业 者乃至莆田经济和城市形象带来巨大的正面效应，另外，也能给其他 产业的发展带来一定的启示。 

不必讳言，在中国制造业的发展中，某些行业里山寨式的路子一 度颇为流行，但正如专家所指出的，这种山寨式的路径目前已经走到 了尽头。如果从成功注册商标开始，“莆田鞋”能够摆脱仿冒阴影， 创造一个新的国潮品牌，进而形成一条成熟的产业链，相信会给处于转型升级关键时期的中国制造业输入强大的能量。（via 南方都市报）

据报道，近日，由莆田市鞋业协会申报的莆田鞋业集体商标获得 国家知识产权局批准注册。该商标的标识像一根鞋带，从左至右划出 莆田拼音首字母“pt”，并指向远方。这一商标的批准注册是莆田鞋 业品牌化发展之路的重要一步，也是扭转人们对“莆田鞋”刻板印象 的一个具象落脚点。 

从上世纪 80 年代开始，莆田为国际知名品牌鞋业代工，鞋企规 模逐渐做大。数据显示，莆田鞋业现有生产企业 4200 多家，从业人 员 50 多万人，2021 年莆田鞋产量达 13.9 亿双，占全国十分之一。然而，相比于如此庞大的产业集群，莆田鞋的“名声”却并没有那么 体面。在很多人眼中，莆田鞋就是“山寨”“原单”的代名词，这样 的认知甚至在一定程度上影响了莆田这一城市的形象。 

主动转型，势在必行。面对着土地、劳动力等生产成本的提升， 以及国际品牌代加工布局向东南亚的转移，要想进一步增强自主竞争 力、拓展市场，就必然要寻求新的思路。同样是从代工做起，离莆田 不远的晋江，孕育了安踏、361 度、鸿星尔克等运动品牌，也在诉说 着创立品牌的意义所在。在知识产权保护日益受到重视的今天，仿冒 品的生存空间必然会被压缩再压缩，创立自有品牌事实上也是莆田许 多鞋企正在谋求的新出路。 

“莆田鞋”集体商标的注册给了当地的鞋企一个转型的信号。据 媒体报道，“莆田鞋”集体商标已授权 16 家莆田鞋企使用。“只有在产品物料、价格等方面达到标准的莆田鞋企，才能使用这个标识， 也可同时使用自有品牌。此外，还配套建立了产品溯源、企业进出等 机制。

”这样看来，由行业协会申请的这一集体商标，有助于将自有品牌 中小企业的力量汇聚起来，形成一张共同的名片，以统一的标准增强 “莆田鞋”的集体信誉，提升其在市场上的影响力。有食品行业“胡 辣汤”“肉夹馍”的维权案例在先，我们也对新申请的集体商标有了 更高标准的期待，期望它可以立足长远，保持初衷，处理好商标权利 人和市场主体之间的关系，充分发挥中小鞋企的能动性。 

做品牌，莆田不缺的是产能，是技术，是经验，甚至是质量方面 的口碑。“如果鞋子还没开胶，那你可能买到了莆田鞋”，网友们这 句玩笑话也在侧面证实了消费者对莆田鞋质量的认可。但品牌的发展 是一项系统工程，它不只是加工制鞋，还有设计创新、专利、营销推 广和服务等许多方面。在现今中国的鞋类市场上，想要分一杯羹并不 容易，如何找到自身的核心竞争力同样是莆田的鞋企们必须要面对的 考验。

品牌初创时期大多是上坡路，没有那么多容易得来的甜头，扭转 消费者的刻板印象也不能一蹴而就。原创之路，道阻且长，但行则将 至，做得好，消费者自然会用脚投票，我们也拭目以待。（via 光明 日报客户端）

近日“莆田鞋图形”集体商标被国家知识产权局批准成功 注册，顶着“假冒之都”称号的莆田迈出了打造原创品牌的重要一步。作为知名运动品牌的鞋类代工厂聚集地，莆田拥有众多制鞋及相关企 业，却一直没有自己的品牌，哪怕被人调侃“原单鞋反而是需要更多 时间穿坏”。从消费者的反馈来看，莆田人的制鞋技术没有问题，缺 少的是设计和创新，仅凭仿制必然难以长久。“商标”的注册成功是 破题的关键一步，如何整合经验和产能，破除制假卖假的心态和理念 是品牌长久发展的决定性因素。期待莆田能够真正把握消费者的多元需求，用质量和创新扭转消费者刻板印象，在市场中分得一杯羹，让 消费者买到真实结实的“真莆田鞋”。

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