化妆品小样经济爆红，货源渠道隐患凸显
小样集合店，正悄然在广州、成都、武汉等多个城市走红。
何为小样？小样也被称为试用装，是美妆新品推广、优惠促销的常见赠品工具。消费者购买小样的原因也五花八门，虽然试用产品或做促销是品牌方制作小样的最初原因，但性价比、便携、使用周期短乃至收集癖好，都已成为小样产品风靡的原因。
“小样和正装（市售常规包装产品，下同）的内容物一样吗”“专营店卖的小样保真吗”“非卖品能卖吗”……小样遍地开花的同时，产品真伪、是否授权等问题困扰着消费者。
监管并无差别
消费者李先生的太太常常领一些大牌化妆品的免费小样，看着领到手的小样，他忍不住发出疑问：“小样的品质是不是不如正装一样好？”像李先生这样的消费者也不在少数。
小样来源存疑
品牌派发小样的目的是促进和拉动销售，但目前小样销售渠道可谓线下线上遍地开花。消费者刘女士反映，她在线上看到一家为名为“丽源堂”的化妆品专营店售卖的欧珀莱恒久美肌多效霜10G×5支旅行装，价格仅120元。刘女士心动想买，又担心小样不保真。很多消费者在网商平台留言追问“是不是品牌原装产品”等问题。记者近日走访线下化妆品专营店发现，一些贴着“非卖品”的大牌小样有的以几十元的单价售卖。线上线下热销的小样是否经过授权、产品真伪如何成为消费难解之谜。资生堂中国相关负责人对《中国消费者报》记者表示，资生堂集团的品牌产品小样是以让消费者体验产品为目的，免费提供给消费者使用，属于非卖品，并没有授权线上和线下专营店售卖小样。品牌管理严格，那么一些大牌小样如何流到线上和线下专营店的呢？
据《都市快报》1月28日发布报道称，一家位于杭州嘉里中心负一楼的店铺涉嫌走私，经消费者，当地市监管局联系海关部门协助调查，商家无法提供涉案商品的合法来源证明。经媒体核实，该店是美妆集合店OnlyWrite，涉案商品均为化妆品小样 。
图源：都市快报官方微博
小样来源存疑 一直是美妆集合店受到争议的一大原因。许多一线国际品牌一般不会对集合店进行授权。资生堂中国相关负责人曾向《中国消费者报》透露，资生堂集团的品牌产品小样是以让消费者体验产品为目的，免费提供给消费者使用，属于非卖品，并没有授权线上和线下专营店售卖小样。
有媒体总结过市场上中小样流通的几种渠道来源，其中少量来自品牌专柜人员、品牌内部员工与公司赠送，更多则由“倒货”供给与造假产生。这当中存在的灰色地带，以及原单货给品牌带来的反噬作用，都将影响到小样经济的进一步发展。
无论小样货源来自何处，可以预见的是，2021年针对小样的监管将进一步收紧。
如何辨别小样
虽然都是小样，但外包装也不尽相同。消费者董女士表示，她常常在线下店看到有的小样贴着“非卖品”字样，而有的小样外包装上并没有“非卖品”“赠品”字样，这其中有什么区别呢。
为此，北京日化协会法规部主任佟文鑫对《中国消费者报》记者表示，对待化妆品小样，首先应明确所谓的“小样”指的是什么产品，是作为赠品和试用品无偿交付给消费者的产品，还是研发生产过程中的试制品或是市售小包装的化妆品。“生产过程中的试制品主要用于产品的稳定性分析和检验检测，一般不具备符合上市要求的完整产品包装，也不会用于上市销售。”佟文鑫表示，已上市的小包装化妆品，供消费者免费使用的，一般在包装可视面会标注有“赠品”“试用品”或“非卖品”等字样，随常规净含量包装的产品一同售卖，而非以独立产品的形式进行售卖，此类产品按照GB5296.3《消费品使用说明 化妆品通用标签》的要求，在产品包装上可以仅标注标准规定的信息；而包装可视面没有标注供消费免费使用标识的产品，应该严格按照国家标准和法规规定，在标签对应位置标注符合要求的全部信息，在销售环节作为常规产品的一种包装形式进行售卖。
任晗堃表示，试用装、赠品、非卖品包装上标注的内容，在符合法规的前提下，是由品牌方自行设定的，在今年6月颁布、明年1月1日起正式实施的《化妆品监督管理条例》中明确规定：“以免费试用、赠予等形式向消费者提供化妆品的，属于化妆品经营行为。”所以消费者在鉴别单独售卖小包装化妆品和赠品时视为同样产品即可，与在售成品的鉴别方法一致。小样和正装产品一样，都是供消费者使用的，其安全性关乎消费者健康。为此，消费者对化妆品小样要分辨清晰。监管部门提醒，化妆品非卖品和正品只要进入市场，就必须遵守国家规定，标签标识应当注明产品名称、厂名，并注明生产企业化妆品生产许可证编号等。小包装或者说明书上应当注明生产日期和有效使用期限。特殊用途的化妆品，还应当注明批准文号。3月1日，天猫平台发布关于新增天猫样品商品发布规范的公示通知，拟新增《天猫样品商品发布规范》（以下简称“天猫新规”），将于3月8日起生效。根据新规，平台有权要求商家提供样品的进货凭证，以供审核，若商家无法提供真实有效的进货凭证以证明样品的可信来源，天猫将删除该商品或信息。此外，天猫还要求商家应具备样品商品法定经营资质，并获得天猫对应类目授权。
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