复刻劳力士金游艇 劳力士神话的破灭？

复刻劳力士金游艇 劳力士神话的破灭？

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最近两三个月，劳力士热门款的惨淡，相信大家已经是有目共睹。

专柜的表现还不是太明显。

有历黑水鬼依旧开出了6万左右帝舵的搭售条件，关键在于也依旧有的是人抢着买账。

去看看二级市场，那才叫一个落寞。

一月份，两月份，上涨得有多么欢快。

三月份，四月份，五月份……

下跌得就有多么悲凉。

即使是三月底新款的发布，也最终没有能挽回市场的颓势。

表商李四，在四月份一个月的时间里，账面就亏损了近500万。

李四在年初头两个月行情好的时候，总共赚了近100万。想着乘胜追击，于是在2月中旬，又囤了一大波货。谁曾经，突然之间风向大变，行情急转直下，原本料想着能够大赚一笔的热门款结果变成了烫手山芋。

留在手上，理论上是不卖就不会亏，但表商不同于表友的地方在于有资金成本，需要周转起来。和股票为什么会割肉几乎是一个道理。

出手的话，每卖出一块都是在亏钱。少一点的，一块表亏个几万，多一点的，一块表亏个二三十万。

“大半年白干。”

我也专门做了份表格，来直观地描述过去两三个月劳力士热门款到底跌了多少。

表格里面，选取了国内二级市场关注度最高的几款劳力士，统计了三项数据：现在的行情，今年2月份最高点时候的行情，以及去年12月份的平均行情。

其中，相比2月份最高点的行情，跌幅最大的，是绿金迪以及陨石面余文乐。

绿金迪，116508，最高的时候110万有成交，现在70万左右，偶尔能看到有人放出6字开头的价格。跌幅36%。

陨石面余文乐，116518ln，最高时候的报价有一百四五十万，现在90万左右。跌幅40%。

其他款式，也都有着10%—30%的跌幅。

白钢迪，116500ln-0001，最高点40万左右，现在差不多27.5万，跌幅31%。

有历黑水鬼，126610ln，最高点12万左右，现在差不多10.6万，跌幅12%。

红蓝圈与蓝黑圈则比较有意思。

虽然说相比最高点的价格，现在也都是有着百分之二三十的跌幅，但和三月中旬的相差无几。也就是说，在劳力士热门款整体行情下跌最厉害的过去两个月时间里，这两款表，反而很稳。

红蓝圈，126710BLRO，五珠链现在16.5万左右，板链现在14.5万左右。

蓝黑圈，126710BLNR，五珠链现在13.5万左右，板链现在12.5万左右。

总结来说，就是：从2月份到5月份，三个月的时间，劳力士热门款国内的行情下挫了近三成。现在绝大部分款式在二级市场的价格，已经是回落到了去年12月份的水准。

这个样子的下跌，在过去几年的时间里，是从未有过的景象。

下跌的时间最长，下跌的幅度也是最大。

还有。这一波下跌，并不只是发生在国内，是全球都在跌。

国外最专业的行情分析网站WatchCharts，有一则数据，是选取30款欧洲最受欢迎的劳力士腕表在二级市场上的成交价格，做出的平均曲线。

曲线里面可以很清楚的看到，从4月2号开始，成交价格持续下行。

而且，最重要的是：至今，也还远远没有见底。

为什么会有这波持续性的下跌？

说是因为疫情在上海的爆发。没有错。

一方面，是快递不通畅。

表商有很大一部分是在上海，手里有货，最初的时候也是有消费者下单，但发不出去，愁死了不少人。

理论上是有解决方法的：消费者先全款，然后等解封了，表商再发货。只不过，现实里，有多少消费者是愿意等的？这里面既有资金利息的问题，也有信任的问题。要知道，消费者和表商之间的信任本来就是非常脆弱的。

有客人想买，表商手上也有现货，就是因为没有快递，黄了好几十个单子。

这是四月初至今上海很多表商的状态。太监上青楼，有心无力。

也正是因为快递发不出去，很多原本有购表计划的消费者，开始持观望态度。

“反正现在买了也不能立即入手，正好价格在下跌，看看能跌倒什么程度”。

越多的人观望，越没有成交，行情自然就会不断的往下走。

行情越往下走，在没有到达临界点之前，也就有越多的人开始观望。

这是一个死循环。

所有遵循“追涨sha跌”价值理念的热门款，都是这么个路数。

但疫情对行情影响最大的一点，其实并不是快递，而是信心。

这份信心，不是对钟表市场对劳力士热门款的信心，而是对未来自身经济情况的信心。

手表，尤其是劳力士的热门款，是理财产品不假，也的确是能增值保值。

但是，对于绝大部分不把手表作为营生的普通消费者而言，手表的理财也好，手表的保值也好，都是建立在有闲钱买表的基础上。是锦上添花，绝非雪中送炭，

当不再有足够多的闲钱，当对未来充满了恐慌，现金为王才是很多人的第一选择。

会有越来越多，原本的普通消费者，开始削减一切不必要的开支。

“下份工作还不知道在哪里呢，谁还有心情去看劳力士”。

最后，很多朋友关心的一个问题：

上海解封后，劳力士的行情会怎么走？

是继续下行？还是触底反弹？

市井坊间关于这个问题，现在主要是有两种说法。

第一种说法：随着劳力士闵行仓库的物流恢复，四五月份堆积的存货会全部到门店。届时，门店会多出很多货，再加上两个月不营业所累计的租金、员工工资等成本压力，专柜肯定会第一时间大量放货。行情会再跌一波。

这里面有两个问题。

货是会补发，但不会全部补发。

江湖传闻，解封之后，劳力士仓库并不会将4月份和5月份累积的货全部补发到门店，只会补发这二个月30%的货品，6月份的货则依旧是挤牙膏加开盲盒的方式。

而且，因为4月份和5月份，很多门店有被允许低于库存JING戒线销售，所以6月份补发的那批，是有一部分需要用来补充库存的，真正用来销售的只是其中的一部分。

还有一点很关键的是：劳力士本身对二级市场也是门清的。最近几年，一直在砍非一线城市的经销商户口，为的就是控制热门款的出货量，又怎么可能会允许一下子有大量的热门款出现在专柜？

租金和工资，也不足以迫使经销商抛货。

因为这两项支出，对于有劳力士户口的经销商而言根本就是毛毛雨。

更不用说，租金完全可以延期甚至申请减免，商场不会赶走劳力士专柜这个财神爷。最不济，也能贷款。对于银行来说，劳力士经销商也是百分百的优质客户，审批流程简化且快速。

上海的某个劳力士经销商，曾贷款5千多万，原本计划8年还清，结果第三年，便提前还款。

工资这点钱，就更容易了。降低搭售条件，出两个热门款给老客户或者表商，什么都有了。只要比现在行情低个一两万，多的是人要，根本不需要抛售。

第二种说法：疫情解封之后，会像2020年武汉那会，出现一波报复性消费。

这个怎么说呢。你说餐饮、KTV这些生活娱乐场所会出现报复性消费，我百分百赞同。

身边不少朋友已经该给营销打电话的打电话，该提前包场的包场。

但是，劳力士热门款这样的高价奢侈品，我觉得这次很难。经济大环境不一样了。通俗点来说，家里没余粮了。上海这波两个月的足不出户，让很多人开始担忧起未来。

旁的不说，单是从这种担忧的情绪里走出来，回到往日大手大脚买奢侈品的状态，总是需要个时间缓冲的吧？

所以，要我说的话，我觉得这一次，是等等党离胜利最接近的一次。

你说劳力士热门款未来会涨回去吗？

肯定是会的。只要还是有这么多人认劳力士，那么，现在无论再怎么跌，未来都百分百会有个临界点。

举个最简单的例子。2月底的时候，有过一波行情的小下滑，蓝黑圈从15万左右一路跌倒了13.2万的时候，有表商直接进场扫货，随后，报价有略微上涨，回到了13.6万—13.8万。

但是，什么时候才会出现临界点？临界点又在哪里？能回涨到什么程度？

我不知道。

有人提出了一个观点，我觉得挺有意思：“劳力士热门款什么时候能起来，取决于两点。一看二手车回收价格什么时候升上去，二看豪车新车销量什么时候回升。”