复刻劳力士绿水鬼值得 中国最受欢迎的奢侈手表品牌，劳力士夺得第一

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劳力士的崛起

手表品牌最明显的成功基准是其财务业绩，但有时其他指标在决定其寿命时更为显著，即品牌资产。从本质上讲，品牌资产在关键市场尤其重要，因为它是如何通过目标受众对品牌进行评级的。中国现在是仅次于美国的世界第二大手表市场，在中国这样一个至关重要的市场上，人们的期望是一个品牌未来的有用指标。

在本周早些时候发布的一份题为《劳力士成为中国高净值人士中最受欢迎的手表品牌》的报告中，投资银行摩根士丹利分析了胡润报告（Hurun Report）每年发布的中国顶级手表品牌的最新排名。

自2010年以来，该排行榜每年发布一次，其依据是对750名中国消费者的调查，这些消费者的平均年龄为37岁，平均净资产为4200万元人民币（约合660万美元）。虽然样本量很小，但它为中国消费者偏好的发展提供了有用的见解。

排名中有几个点很突出。首先是劳力士上升到榜首，领先百达翡丽，后者自2010年以来一直保持着榜首地位。

值得注意的是，劳力士在吸引力方面领先，但在销售方面并非市场领导者，而是由斯沃琪集团（Swatch Group）旗下的两个品牌欧米茄（Omega）和浪琴（Longines）领衔。前者在胡润排名中排名第六，而浪琴则不在前十。当然，这一点可以从调查的受众（高端市场）来解释。

摩根士丹利（Morgan Stanley）的报告恰当地指出，劳力士（Rolex）也是其他大型手表市场无可争议的领导者。劳力士在全球手表市场的价值占25%，远远领先于欧米茄（Omega），欧米茄仅占9%。这包括目前瑞士手表最大的市场美国和全球排名第五的英国。劳力士在每个国家都占有30%以上的市场份额，这在奢侈品行业是独一无二的；没有其他奢侈品牌在关键市场如此占主导地位。

然而，劳力士在中国的主导地位要小得多。据摩根士丹利（Morgan Stanley）称，其市场份额约为15%，低于斯沃琪集团（Swatch Group）的整体市场份额。

在斯沃琪集团旗下的品牌中，欧米茄、浪琴和天梭从斯沃琪集团自20世纪90年代开始在中国运营的早期分销中获益最大。此外，欧米茄在中国具有独特的历史重要性，毛主席佩戴欧米茄已有数十年。

时装表不再流行

胡润排行榜的第二个惊喜是爱马仕的突破，自2010年以来，爱马仕仅第三次出现在排行榜上，现在上升到第四位，领先于卡地亚和欧米茄

这一上升并非偶然，而是最具传奇色彩的豪宅之一长期努力的结果，尽管这家豪宅在钟表制造方面没有实质性的历史地位。但爱马仕已将其手表部门定位为一个具有长期愿景的品牌。

它通过减少产品线中的型号数量，同时扩大配备机械机芯的钟表的范围来实现这一目标。与此同时，爱马仕推出了具有标志性设计所需造型元素的新款手表，比如最近推出的H08。

作为其实力的证明，该品牌现在甚至能够以几十万法郎的价格销售大量高度复杂的手表，比如带有陀飞轮的分钟转发器。

历峰和他的伙伴

第三个关键发现是历峰拥有前十名中的五个品牌——卡地亚、江诗丹顿、皮亚杰、杰格·勒库特和范克莱夫与阿佩尔。

这家瑞士集团唯一的缺点是江诗丹顿（Vacheron Constantin）的衰落，江诗丹顿从第三位跌至第七位，尽管其专长正是中国消费者最珍视的产品，即具有古典美学和高水平制造技术的手表。其衰落的部分原因是，由于畅销的海外运动手表，大量新客户涌入该品牌，这可能吸引了尚未成为胡润调查对象中的富人的客户。

但最令人惊讶的是，爱彼Audemars Piguet在前十大品牌中没有出现。对于一个总是与劳力士、百达翡丽和理查德·米勒（Richard Mille，尤其是去年销售额增长了38%）并列为四大表现最佳品牌之一的品牌来说，至少可以说它的缺席令人惊讶。

即使这一排名只是某一特定细分市场品味的一个快照，但它仍然是各品牌为培养未来十年奢侈品需求预期增长最高的市场受众所做努力的一个启示性快照。