新百伦国际福建莆田 回力失“warrior”商标，New Balance丢中文名

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随着经济全球化进一步加快，越来愈多的中国企业走出“国门”开拓海外市场，不过，部分企业不得不因为商标问题而被迫暂时止步。

回力“warrior”商标被抢注

回力在1927年创立于上海，1948年设计出适合运动穿着的弓形底球鞋。1956年，回力运动鞋更是成为运动员的专属球鞋。

曾经的回力，毫不夸张地说，是内地球鞋绝对的“一哥”，这双白面红标的胶鞋启蒙了70、80后对流行和时尚的最初感知。但“一哥”也曾落魄，经历了从奢侈品到地摊货的低谷期。现在，回力在欧美市场兜转一圈之后借着国货热潮，又重新回到了70、80后，甚至90后、00后的时尚圈内。

据了解，在欧洲、东南亚，老款回力鞋售价为国内的20倍。不过，遗憾的是，被回力奉为经典之作的红白鞋设计款式却被美国一家公司在欧美地区抢注为商标“warrior”（中文译为“勇士牌”）。

对于商标被抢注，上海回力鞋业有限公司有关负责人表示，当时的他们并不懂得保护自己的商标，以致于发生了回力被抢注的情况。这给公司带来的损失是巨大的，因为“回力”牌球鞋无法在美国、欧洲等地区销售，更别说拓展品牌份额了。

当然，商标被抢注的案例不仅发生在中国品牌，国外也有很多知名品牌在中国被抢注了。

“新百伦”侵权判赔500万

美国New Balance公司创立于1906年，被公认为世界“四大跑鞋”之一。上世纪90年代，New Balance已经进入中国市场，当时的译名为“纽巴伦”，但“纽巴伦”商标后被NewBalance公司当时在中国的生产商注册，后来两家公司分道扬镳。

New Balance公司后来在中国市场开始使用“新百伦”这个名字，但没想到，新名字遭到“侵权”困扰。

新百伦公司不服一审判决，提起了上诉。2015年11月，该案在广东省高级人民法院公开开庭审理。

2017年6月16日，广东省高级人民法院对"新百伦"商标纠纷案作出二审判决，判令新百伦公司立即停止侵害周乐伦“百伦”、“新百伦”注册商标权，并赔偿周乐伦500万元。

近年来，商标被抢注的情况时有发生，许多企业为此苦不堪言。商标权具有非常严格的地域性，在某单个国家取得的商标权利只能在该国内部获得保护，企业在扩展海外市场前就做好相应的商标保护策略是十分重要的。

最后小编特别提醒那些将海外市场作为自己主要开发目标的企业，一定要事先做好知识产权布局，提前在目标市场注册相关商标，为企业的长远发展搭桥铺。俗话说“市场未动，商标先行”，防止商标被抢注的根本还是要早早将商标注册下来。（图片来自网络）