莆田新百伦是授权的吗 终于扳回一城，New Balance赢得商标侵权案获赔355万！

本厂家是一家专门做莆田鞋的，拥有自己的实体档口，主打高品质莆田鞋。郑重承诺：7天之内出现断裂，大开胶问题，免费换新，包退包换！有自己的厂家，并与多个厂家实行货源互调，不管你要什么品质什么价位的莆田鞋，我们都可以全面满足你。主要生产耐克、新百伦(纽巴伦)、阿迪达斯三叶草、乔丹篮球鞋、彪马、万斯、匡威等！如果你想找高品质专柜货，来这里准没错。现向全招批发（实体店、淘宝、京东、微商等）免费代理加盟，支持一双代发，量大可免费进行定制。

近日，美国波士顿运动服饰品牌New Balance起诉位于福建晋江的新佰伦股份有限公司一案于日前迎来一审判决，南京市中级人民法院认定被告福建新佰伦公司构成商标侵权，应立即停止侵权并赔偿New Balance公司经济损失300万元以及合理开支55万元。

这次胜诉对各位潮人甚至大批消费者都是喜闻乐见的，但New Balance在中国维权胜诉，来得却并不容易。这些年来，New Balance这一著名的美国慢跑鞋企业因为商标侵权的问题，在中国的官司是一起又一起地打。

01New Balance决定退出中国市场

创建于1906年的New Balance，其实在上个世纪九十年代就已经进入中国市场。当时用的是“纽巴伦”的译名。

初入中国市场，New Balance在中国内地使用代理商，但后来代理商私自扩大产量，生产了大批质量差、异常便宜、印有“N”字样的运动鞋，还抢注了“纽巴伦”的商标。

蒙受了巨大损失的 New Balance 取消了这家公司的独家代理权，同时也退出了中国内地市场。

02New Balance 重返中国市场

2003年，New Balance重返中国内地，并在2006成立了新百伦公司。

后来 New Balance 被广东民企一纸诉状告上法庭，原因是商标侵权。原来“百伦”商标早在1996年就在我国注册。

“百伦”注册商标于1996获准注册;“新百伦”注册商标于2008年获准注册。

原告起诉要求 New Balance 立即停止侵权、消除影响，并且还要赔偿损失9800万元。

最后法院判决 New Balance 罚款500万元，且未来不得再使用“新百伦”商标。因此 New Balance 的产品在中国是没有任何中文译名的。

03国外品牌为何屡屡“水土不服”

国外品牌进入国内市场，常常因为法律差异，在商标注册和使用上会“冒犯”到山寨品牌，明明自己才是正牌，却有理说不出。

国外品牌注册之路有多难？英文品牌要注册，中文译名要注册，中文拼音也要注册，最后logo图形商标也要注册。

而 New Balance 在中国市场屡屡受挫，究其原因，还是商标布局及保护意识不足。

1、自身的知识产权保护意识不足。新百伦初入中国，多次折戟中文商标，都是因为自身知识产权保护意识差，没有提前布局商标。中文商标注册对于在中国的外资企业而言，是需要重视提前布局。一旦发现公司的中文商标被注册应该及早采取措施，从而避免此后在市场份额被蚕食、消费者被误导等方面付出更大代价。

2、品牌自身维权意识较差。一家企业品牌的知名度越高，越容易受到不正当企业的模仿，品牌自身维权意识较差，客观纵容了山寨企业的山寨行为。如今，不仅是同类产品的侵权，许多周边产品也会出现抢注行为。这些行为会让消费者误以为正牌企业开始销售衍生产品，导致正牌商家利益受损。

//////////

小叶温馨提示：

企业要长久发展必须重视商标布局，提高商标保护意识！