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冷风再次袭来，上海市民排队购买加拿大鹅羽绒服的壮观场面。寒风凛冽，排队1-3个小时才能进店，进店时并不一定能买到心仪的“鹅”，因为缺货更厉害，店员说：“能不能买到全靠运气。”
也无法阻挡上海人的热情。
2018年，当加拿大鹅北京三里屯旗舰店开张的时候，也是同样的情况，平均要在寒风中排队30分钟才能进店，人们还是甘之如饴。
为什么加拿大大雁那么火？
开始时的加拿大鹅与UGG、Crocs有些相似，都是功能性用品，和审美无关紧要，凭借舒适、耐用，冲入时尚圈。
原来做南极探险队制服的鹅卖的，卖的是羽绒服，能抵御零下三四十度的严寒。南极探险都穿这件，说明品质一流。
大雁也做得一手好市场。公司于一九五七年成立，起初是做耐寒大衣，后来开始生产羽绒服。90年代以来，鹅开始主动寻找适合影视演员的产品。这个技巧很高，不是硬生生的植入，而是让明星们穿上自己的产品。片刻间，加拿大大雁随处可见。拍摄现场照出来后，这比请代言人做广告更好。
一位美国黑人女演员回忆道：“自从1996年我开始从事电影业时，那个冬天加拿大鹅就来了，我也没去过没有加拿大鹅外套的拍摄现场。”她曾经出演过《星际迷航》《绝地战JING2》。
一位导演的凡尔赛式抱怨，他其实并不想穿加拿大鹅，有点跟风。但是鹅的确比其他的衣服温暖。
近年来大热美剧《权力的游戏》中的演员们也穿着鹅服装，《权游》中有很多严冬镜头，这简直是鹅的最佳代言。
Giorgio还赞助多伦多电影节、圣丹斯电影节、柏林电影节，打出了“严寒环境下电影剧组非正式外衣”的口号。之后为了进军亚洲，大雁赞助了釜山电影节，那几年火爆的韩剧《继承者》中，主角穿着鹅。
鹅肉的价格也使得它奢侈。一只鹅的价格在5000-15000元之间，不但极少降价，而且每年涨价10%~17%。另有消息称，自2018年1月22日起，凡购买2件衣服以上的顾客需提前预约，超过15分钟的预约将会被取消。这种操作非常熟悉，潮牌supreme也玩过。
“我们要做服装行业的路虎。”2001年加拿大鹅新任第三代掌门人说，而鹅却成为“羽绒服界的LV”。
这只鹅真的很火。每个人都想要一只加拿大鹅。
一位美国饶舌歌手写了一首名为《加拿大鹅》的歌曲，歌曲中写道：“我真他*冷死了，我需要一只加拿大鹅。鹅和圣罗兰靴、MaisonMartinMargiela的背心、PokemonGo、凯迪拉克等构成欧美潮人形象。
大雁甚至在香港也有商店，一家女装杂志主编讽刺说：“就算汗流浃背，还是要穿加拿大鹅。时装胜过天气。」
那跟前几年苏芒秋裤说有差距。时装是一件很奇怪的事。
一名外国网友嘲讽道：“在从纽约开往蒙特利尔的火车上，所有人都穿着一只加拿大鹅。
更为神奇的是，大雁成了身家的尺度。
2018年，英国一所中学明确规定：请勿穿加拿大鹅进入学校，以免引发攀比，给一般家庭带来心理压力。
同样的消息还有：波士顿大学的校方提醒学生们尽量少穿加拿大鹅，因为一个月之内，有14只加拿大鹅被盗。JING察也提醒：穿大雁会显露你富有，有可能被罪犯盯上…
二元。
所以，鹅在中国是怎么火的呢？
让大雁的公关人员给马爸爸打电话。
在2017年，马云在公众面前两次身穿大雁，一次是在美国见证特朗普，另一次是在乌镇，互联网会议结束后逛街穿。那个时候媒体也质疑他为什么穿上了女羽绒服。
这一年，加拿大鹅于2017年上市，并在中国迅速走红。外国网友的嘲讽变成了国内网友的自我嘲讽：“通往西二旗的地铁上，在247个人的车厢里，可以看到至少6只鹅。
编程人员还有另一种选择。
财政男也离不开鹅：“金融街陆家嘴一带，金融男出来吃个711，加拿大鹅黑的白的灰红色构成了连续不断的看。
这只鹅在家里火了起来，遵循以前的惯例：购买，原单货。街上所见的鹅，不一定是加拿大鹅，而是保定鹅、义乌鹅或东莞鸭。
人们从来没有听说过国人对羽绒服有这么大的热情，直到它们被点燃了。
我们也并非没有羽绒服品牌，波司登、波司登旗下的冰洁、雪中飞和康博，还有千里岗、鸭鸭、GXG等，但是音量加起来却不如一只鹅。
此前一张《羽绒服轻视链》的图片火了，国产羽绒服品牌不出意外地垫底。就连刘昊然带过货的中戏羽绒服校服都压在了国产品牌上。
一步一北、三步一大鹅是当今校园羽绒服的现状。
为什么国产羽绒服做不到鹅呢？土壤可以被称为原罪。
波司登也是一家老企业，成立于1994年，也曾经风光一时，那时能穿上一件波司登，已经算是很时髦了。2009前，也是国产服装品牌的黄金时期，年平均增长率超过20%。
但是渐渐地，波司登已经跟不上节奏了。90后步入职场，国外快时尚品牌优衣库，ZARA,H&M抢占年轻人市场，波司登这些老品牌被落在后面。
海澜之家成了油腻男人的衣橱，波司登成为爸爸的温暖。品牌形象难以扭转。
随着加拿大鹅和Moncler高端品牌进入中国，推动了羽绒服的奢品化，提高了羽绒服装的心理价位，波司登也在为这一趋势而努力。Ins上，妮可·基德曼，抖森，斯嘉丽·约翰逊身着波司登。
“登峰”系列波司登2019年的最低价格是5800元，最高价位是11800元。但价格昂贵，卖得最多的还是价格在2000左右的产品。
那可能是所有国产产品的困境。
事实上，老实说，二千块买羽绒服已经不便宜了。对此，仍然处于轻视链的下游。
网民称，羽绒服疯狂涨价，月入万难有羽绒服自由自在。事实上，少花钱实际上是可以过冬的。
比如，有网友提议：强推迪卡侬，800元可以买一件去漠河。
湖南网民也提出：珊瑚绒了解一下？
白云姑姑邪魅一笑：我这身貂绒，租了40元一天，不香吗？
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