莆田鞋跑鞋新品不断，为什么很难出现爆款

莆田鞋跑鞋新品不断，为什么很难出现爆款 

如果将运动品牌每个月上市的新品跑鞋做一个合集，那么每期至少都要有7～10款跑鞋可以盘点，但是却很难出现一个爆款，这是为什么呢？

随着跑步市场的愈发火热，投身其中的运动品牌越来越多，旗下的跑鞋系列也是如此。每年这些原有的跑鞋系列即使是迭代，产生的新品数量就不在少数，更不提运动品牌们可能还要尝试的新系列。

如此众多的新品加在一些，留给跑者们去消化和吸收每款鞋的时间窗口期就越来短暂，除非真的能技压同行，否则很难有出头之日，被新品洗刷消失在茫茫的鞋海中。

不少关注跑鞋的跑友应该有一个很明显的感受，那就是以前运动品牌们的鞋产品宣发还能感受到明显的淡季和忙季，但现在，每个月都有不在少数的新品上市，已经感觉不到明显的淡季了。

越来越多的新品上市，运动品牌们自然要有所取舍，不然每款鞋都投入差不多的人力物力等资源，加起来的开支可不是小数目。

取舍的标准是什么？自然是热门款的迭代款、有可能成为爆款的新品、可预见为运动品牌带来丰厚回报的鞋款。

至于那些性能上有所优化的老牌系列，因为自身关注度和销量的占比权重问题，就会相对的减少预算开支。很多迭代款新品根本没有或者很少进入跑者视线的原因就是这个。

这是新款鞋产品很难脱颖而出以及未受到广泛持久关注的重要原因，而训练跑鞋比之竞速跑鞋更受该因素的影响。

虽然对运动品牌来说有些扎心，但是从跑者的角度很实际的来说，现阶段的跑鞋大多数确实大同小异，只有少数品牌在少数鞋款上有明显的竞争力。制胜的关键点可能都不在产品的性能上，而是品牌的价值认同上。

比如以跑者们日常穿着最多的训练鞋款，A家和B家都是缓震训练款，价格差异不大，外观颜值也差不太多，这个时候买A和买B根本就不是鞋款性能的问题，而是跑者对两家品牌认知的问题。

训练鞋款的差异很大吗？对于站在不同维度的品牌来说，很大。但对于同一维度的品牌来说，真的不大。

鞋款可供调整和优化的点就那些，哪一家不是把这些玩的明明白白。而现阶段大家都在抢占市场，自然是努力提高自身标准，缩小与同行们的差距，也就导致这份差异越来越小。

至于碳板跑鞋，现阶段也开始逐渐有这一趋势，大家之所以记住和常常谈论头部几款碳板跑鞋，就是因为他们性能比之其他突出太多。

其他的虽然也各有特色，性能不差，但是大家更多的是好奇，关注也更多的集中在发售前后，真到了比赛，你看脚下选择的战靴，就知道谁是哥哥谁是弟弟了。

2020年之前，虽然休赛季跑者们也会季节性的减少对跑鞋的关注，但是因为赛季有盼头，休赛季也会努力训练，对跑鞋还能保持不错的讨论和关注度。但是2020年之后，因为疫情和安全考虑，比赛变得飘忽不定了起来，有时甚至面临漫长的休赛期。

没有比赛，对跑鞋的关注度自然会下降，毕竟大多数跑者都是“比赛型”选手，这里不是说跑者们一到比赛就发挥好的意思，而是说一有比赛才会开始好好训练。而开始训练，才会关注跑鞋，才会有话题和讨论，才会买买买，良性循环。

很多不错的鞋款之所以没能被跑者们看到，并不是鞋款性能不佳，只是少了赛事，少了检验和印证的机会。

而今年年中发布的碳板竞速跑鞋，因为前后无赛事，基本都只引发了短暂的讨论，然后归于平静。真要引爆，可能要等到后续赛事恢复才能看出究竟谁强谁弱。但最怕的是，还没出名，下一代性能更强劲的跑鞋已经整装待发。

飘忽不定的赛事，愈发竞争激烈的市场，这些外部大环境，没法改变。但努力打磨自身的技艺，逐步建立自身产品的市场竞争力，有些东西还是可以改变的。

与跑步能力一样，跑鞋产品同样也是“打铁还需自身硬”。相信只要性能好，自然能从芸芸众生中脱颖而出，激起水花，被跑者们记住。

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