莆田鞋招代理全国男鞋销量第一的泉州幸福街 进军女鞋和跨境电商
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位于泉州市鲤城区临江街道的幸福街，原本是传统的鞋业批发一条街。十多年前，互联网大潮来临的时候，幸福街的批发商户开始触网。如今，幸福街已成为泉州传统商业模式走向电子商务模式的标杆。然而，幸福街的转型并没有止步
……尝鲜第一年只有
家商户试水网络销售
走进幸福街，放眼望去，只见一条约
米宽、
米长的道路两旁挤满大大小小的鞋。要是临近中午来，只有三三两两的铺开营业。若是晚上来，见到的却是另一番景象，原本安静的街道人潮涌动，各个铺内灯火通明，商铺内外检查货物、包装、安排出货的人员忙进忙出。到了晚上八九点，快递车、送货车更是将这条不宽敞的街道围得水泄不通。
“幸福街的商户基本上都是从事网络批发行业的，因此，白天人比较少，傍晚到深夜都是灯火通明。”临江街道办事处副主任杜志芸介绍。
幸福街的鞋业批发从上世纪
年代开始兴起。由于地处市中心、毗邻车站，幸福街逐渐成为远近知名的鞋业批发一条街。发展到后来，
多米的街道内，挤了
多家批发商户。
年，临近幸福街的旧车站开始外迁，随之而来的是幸福街的客流与日俱减。同时，在其他区域制鞋业的兴起、实体库存危机、成本危机、房租压力日渐重等多重因素的影响下，幸福街到了必须转型的关键节点。
“不能眼看这条商业街就此没落！”临江街道市场监督管理所所长庄严回忆说，彼时国内电子商务发展势头渐猛，许多传统零售业开始触网，为此，临江街道开始引导一些批发商户尝试网络销售模式。
幸福街商户张文革成了第一个
“吃螃蟹”的人。
“
年，一群从事网络销售的大学生来到幸福街寻求合作，希望将商户的产品拍照并放到网上卖。”张文革回忆说，“但那时大家对电商一窍不通，都不肯与他们合作。”
但是，张文革嗅到了商机。
“当年我就关掉商铺，租下了空置的华联工艺品批发市场，开始做起了服务商，为入驻电商提供仓储、办公、代发货等服务。”张文革回忆说，第一年，只有家商户试水网络销售。
年，在临江街道的引导下，幸福网商城创办，这是泉州首家网商城。商城初期招商引进
间面、
家网商入驻。
席卷占据淘宝天猫男鞋类目半壁江山
张文革没有想到，网络销售模式会以迅雷不及掩耳之势席卷幸福街。
幸福街电商发展有多快？
年幸福网商城创办时，仅有
间实体面入驻。然而，只用了两三年时间，商城便一铺难求。“我租下华联工艺品批发市场时，工商部门建议我一口气签
年的租约。但我心里没底，只签了一年租约。但由于电商发展迅猛，第二年，租金便上涨了
%
，第三年，租金同比上涨了
%
。到后来，场地所有者直接将场地收回，自己建电商平台了。”张文革介绍。
事实证明，幸福街这条转型之路走对了。在有关部门和单位的引导下，幸福街商户由实体批发业务逐渐向网络批发转型，并逐渐形成
“实体+
网”的经营模式。“几年时间里，幸福街的传统批发商户全部转型成为网络批发商。而随着商户不断增多，幸福街商圈不断扩散，辐射带动周边区域电商发展。”庄严介绍。
去年，位于临江街道义全街的泉州供销幸福电商园投入运营。泉州供销幸福电商园建筑面积达
.万平方米，
~
层为电子商务面，
~
层为高级办公写字楼，项目可容纳
多家电商企业。
泉州供销幸福电商园，是临江街道打造幸福电商园、进一步充实幸福街商圈电商载体的又一手笔。
“华联电商城、幸福电商园、幸福网商城、总站商贸城……如今，众多电商载体遍布临江街道各个区域。”杜志芸介绍。牵头发起成立泉州市网络零售协会，为幸福街电商提供商品推广、美工设计、培训辅导、物流仓储、金融担保等全方位服务；推行
“互联网+
实力产业群”项目，与阿里巴巴签署泉州市品控服务商合作协议，成为阿里巴巴在全国的首个试点；与华侨大学电子商务研究中心合作筹建全市首家网商创业园；建设泉州市电子商务企业基地；成立泉州市网商（虚拟）产业园鲤城分园，向入园企业提供包括商务、运营、产品分销、人才、金融、技术、用等八大服务，推进电子商务企业集约化、集群化发展……近年来，依托幸福街，临江街道及有关部门不断夯实电商发展基础，开拓电商市场，形成了幸福街商圈和电商基地两大电商集聚区。
“如今，电子商务相关产业办公区的总体建筑面积已达
.
万平方米，注册商标
多枚，园区内有
多家天猫商家和
多家淘宝商家，占据了淘宝天猫男鞋类目半壁江山，形成了以‘幸福品牌’为主的多个淘品牌。”张文革说。
洗牌把跨境电商做到国外
数据显示，
年，临江街道线上电商企业销售额突破
.
亿元，同比增长
.%
。其中，电商基地电商企业销售额达
亿元左右，日均销售额
万元，日均订单
万件。
试水网络销售至今，幸福街电商走过了快速发展的十个年头。如今，随着国内电商竞争愈激烈，幸福街要有所突破，必须再次寻找新的出路。
“目前，幸福街的电商发展已经达到高峰，行业也进入洗牌期。要想拔得头筹，必须再次转型。”在幸福街扎根了
年的小李，见证了幸福街电商发展的全过程。“幸福街的商户全部都是批发男鞋的，幸福街的男鞋销量全国第一，但是女鞋在全国排不进前列。产品单一，限制了幸福街的发展。”
为此，去年开始，小李开始尝试女鞋网批。在他的带动下，目前，幸福街有几十家商户开始网批女鞋。
“今后我们将多元化发展，除了男鞋，女鞋、童鞋等产品也可以纳入批发名录。”小李介绍。产品多元化只是转型的方向之一。去年
月，“
泉州市幸福街批发市场”正式上线，近千家泉州本土网商集体签约入驻该平台。“‘
泉州市幸福街批发市场’是设立在
平台的一个全品类频道，全国的分销商都能通过该频道看到泉州的各类商品。”张文革说，“通过这个频道，可以让幸福街的商家二次抱团，拓宽销售渠道。未来，借助
平台，可以把泉州的产品更好地批量销往‘一带一路’沿线国家和地区。”
跨海求生，正是幸福街再次转型的一个发展方向。除了牵手阿里巴巴，近年来，临江街道等也在不断发力，扶持幸福街跨境电商发展。
福建正域跨境电子商务有限公司是跨境电商平台典型代表。正域公司
年度交易量
.
万件，全年通关总额
.
万美元，其中跨境贸易电子商务通关交易额
.
万美元。
年，临江街道支持福建正域跨境电子商务有限公司创建的
平台上线。通过该平台，可实现在线设计、单件定制、在线销售三大功能。目前，
平台产品已覆盖鞋服类、箱包类、家居用品类、电子配件类等
多个品类。
“随着跨境电商平台不断搭建，这两年，幸福街一些商户从‘双十一’转战到国外‘黑五’等电商购物节，转型做跨境。跨境市场更广阔，利润空间也更大，但竞争也会愈激烈。今后如何发展，还需不断思考。”幸福街电商行业有关人士表示。
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编辑汪华
责任主编苏山
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