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上月日，莆田市稳鞋企促升级动员大会暨“金融为民·服务实体”鞋革行业融资对接会在莆田市三迪希尔顿逸林酒举行。紧接着，莆田市政府新闻办公室举行发布会，正式出台《稳鞋企促升级新十条措施》。
为鞋业“把脉”
年，莆田县鞋革厂建厂。自此，莆田这座城市与鞋业紧密相连。在多年的发展中，莆田鞋业随着社会经济发展，呈波浪式前进。
如今，莆田全市有制鞋及鞋材企业多家，规模以上企业家，年生产能力超过亿双。年鞋服成为莆田市第一个超千亿的产业集群，占全市工业体量近三分之一，分别占全国、全省规上鞋业约%、%，成为全国重要鞋类生产基地。
今年，由于内外部市场环境发生复杂变化，莆田鞋业发展的不确定因素增。莆田市副市长陈志强介绍，当前的经济运行稳中有变、变中有忧，莆田鞋业既迎来发展战略机遇期，也面临着重大挑战。
莆田鞋业的一个明显特点是鞋企外向度高，全市%的鞋企为订单工型，即为欧美的品牌鞋作代工。全市鞋业%产品出口到全球个国家和地区，年出口额亿美元，占全国近%。当前直接从业人员有多万，间接从业人员多万。极高的外向度、庞大的就业群体，使得国际形势不经意的变化，就直接危及鞋企的生存。目前，许多莆田鞋企面临订单外流，有的企业不得不压价，降低利润。还有企业虽接到订单，但因政策不明朗，只能暂停生产观望。
以涵江地区的鞋企为例，去年因美国最大连锁平价鞋企p公司宣布破产，涵江区新飞天鞋业、永盛大工贸等多家企业受到影响，都有不同程度的亏损。
面对外部环境变化，莆田市政府主动作为，联合相关部门，集众人之力，及时为这个超千亿产业“把脉”“开方”。
莆田市工局总工程师陈俊杰说，莆田市委、市政府是把鞋产业作为看家产业来重点打造，逢山开路、遇水搭桥，先前已经连续出台了《推进鞋业转型升级七条措施》《快鞋业转型升级若干措施》等专门扶持政策。
在过去，企业经营有困难，往往羞于表达，真实的意愿无法传达到政府层面。从月日起，莆田实行百名干部挂百企，让挂钩的干部实地走访企业。
陈志强说，经过调研到，当下的鞋业发展有产业规模大、从业人员多、外向度高等特点，但还存在一线品牌缺、产品利润低、融资渠道单一等问题。
月份，相关部门起草新政策措施。月日，在原有扶持政策措施的基础上，《稳鞋企促升级新十条措施》正式出台，有效期为年月日至年月日，延长原先《关于快鞋业转型升级若干措施的通知》有效期至年月日。陈俊杰说，这样能确保政策连贯一致。
截至目前，莆田的鞋业发展保持同比%以上的增长。
“心比黄金更值钱”
《稳鞋企促升级新十条措施》出台不久，莆田大大小小的鞋企就感受到了政府的“温暖”。莆田市电商协会会长、自主品牌“玩觅”的负责人郭景说“做生意有时候就差这么一截，顺利度过了，就往前进一步，如果被打倒了，再爬起来就难了。”
“心比黄金更值钱。”郭景说，“至少这个政策的出台，在短期内来看是有效的。”企业处在困境，得到政府的支援，这是一种“再大的困难，也有当家的伸出手援助，共渡难关”的担当。
围绕产业转型升级，莆田市委市政府、广大鞋业企业、各级金融机构及各级有关部门联合发力，把握主动权，稳住鞋业发展基本面。
莆田市工局局长张志宏介绍，最新出台的新十条措施从建立“白名单”，成立鞋业产业投资基金、行业创新联盟、创新服务中心，以及大外贸、电商、稳工、创牌、智能制造扶持力度等方面出发，为企业持，为鞋业行业赋能。
作为鞋业的行业主管部门，莆田市工部门在政策一出台，即开展了“白名单”企业申报工作。月日，第一批生产型鞋业“白名单”公布，全市家鞋企上榜。
列入白名单企业，可叠享受省市区优惠政策，政府从担保额度、贴息、税收即征即奖、人才、研发经费等方面给予大力支持。同时政府还成立了鞋业产业投资基金、鞋业行业创新联盟，并用“综合体”的形式建立了鞋业创新服务中心。
这十条措施具有很强的针对性、可操作性。比如企业做外贸代工，原来代工的毛利润就低，对于经营出现暂时性困难的企业，措施中给予一定经济补偿，为他们的良性发展增一些空间。
再比如，融资难向来是一大问题，但郭景表示“对我们做品牌的，这个措施的出台，可以减少融资成本。”
中国人民银行莆田市中心支行行长李艳表示，莆田市稳鞋企促升级动员大会暨“金融为民·服务实体”鞋革行业融资对接会，是莆田市家银行首次为一个产业举办融资对接活动，在风险可控的前提下，大贷支持，降低企业成本，简化审批流程，优化金融服务，创新金融产品。形成“几家抬”合力，大力支持莆田市鞋革行业转型升级。
早在年，政府即牵头组建了众协联采购平台，平台目前已有多家企业入驻。此次出台的措施也注重让平台嫁接中电、阿里、京东、田格设计等资源，引导企业联盟创牌、抱团营销，打造鞋业“+”区域品牌。“企业得到实在的好处，就提升了心。”莆田市众协联投资有限公司负责人林国军说。
但还有一些鞋业的困境，未列入新政策涉及范围，如产权证办理也是多家企业强烈反映的问题。由于历史原因，很多企业厂房无产权证，无法办理抵押贷款，办证问题的解决与否，直接关系到企业自身的融资能力和企业活力。
走自主品牌路
莆田鞋业的生产技术和生产能力是业内公认的，耐克等知名品牌在莆田都有定点生产基地，世界上众多运动鞋企业都可以在莆田找到代工企业。这里是高端品牌运动鞋不可替代的生产基地。
但一直以来，品牌创立是个痛点。一线品牌缺，意味着低附值，产品利润自然也高不了。
但不是没有前人敢“吃螃蟹”。莆田县鞋革厂后来发展成为拥有万多员工的企业，也是全省最大的制鞋企业，这当中走出了鞋企第一代人。
“这代人都是扎扎实实做实业的人。”莆田鞋业自主品牌索罗芬的黄逢春说，他们积累了第一桶金，用以研发、增文化内涵，但都抵不过市面上的“消费固有模式”，纷纷败阵下来。
消费者被广告带动，上碎片化息过多，莆田的自主创造品牌之路，显得格外坎坷漫长。
“消费者去商场，会货比三家，但在互联网上，比来比去的都是图片。”郭景表示，现在的消费者需要那些能引起好奇的、可度高的息，而达到这点，只有足够的品牌力才能实现。
莆田鞋企的现状是规模小而散。业内人士看着一个个前辈踏入又牺牲，只能选择保守的路子。但着眼未来，联盟创牌是必然。
黄逢春说“制鞋的人才不缺，但创牌的人缺，不知道路怎么走，外来的‘空降部队’又适应不了。”公共创牌、联合创牌，要有一个当家人，一个主心骨。
目前，在政府层面，创牌的氛围已逐步营造出来，但企业多持观望态度，历史遗留下的阴影不是一日就可消除。
但面对复杂的外部环境和经济下行压力，莆田已有一些企业从等待观望中主动调整、提前预案，用更积极的作为应对各种“不确定性”。
“这是我们的新款，月底出货。”黄逢春边说，边拿起办公桌上的新品介绍，这款鞋是以中东卡塔尔首都多哈西湾建筑为背景，西湾建筑摈弃了传统的中东建筑风格，是一种全新的现代化建筑，这个建筑是他们一种精神寄托，一种向往和希望，我们也想借此寓意，开启一个全新的未来。
年，黄逢春的公司单纯为安踏做代工。
年他自创品牌，主销国内。“思路、市场定位好，上设计研发销售文化投入，就是品牌不败的保障。”
“你把基础做好、产品做好、设计做好、文化做好、销售市场定位好，未来的莆田鞋不再靠高质量冒阿迪耐克，而是自己的品牌，自己的市场！
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莆田鞋科普再多，想买的还是会买，不想买的还是会嗤之以鼻，但是莆田鞋确实给那些喜欢品牌鞋款型但又苦于囊中羞涩的人另一条路，毕竟不是所有人一生下来就是衣食无忧的！我个人觉得出现高质量货很正常，只要你防的好，有怎样，不好的是，你利用防的好的优势来冒充正品价格售卖，这就说不过去了吧！
文章来源于网络。想要更多莆田鞋
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