洗鞋中国运动鞋新黑马出现：它一年卖出三千万双鞋，品牌价值超250亿
近年来，国内体育运动市场增长迅速，根据艾媒今年月发布的中国体育消费趋势来看，不断增长和参锻炼的人群，促使体育消费市场规模稳步增长，预计到年国内体育消费市场将达到.万亿元。庞大的市场，运动鞋服领域无疑将是主要受益者。在国内动鞋服市场份额上，耐克、阿迪、安踏及李宁作为一线品牌，占据了主要的市场份额，二线品牌如鸿星尔克、特步、也在逐渐崛起。
鸿星尔克创立于年，经过近二十的发展，已成为一家大型运动品牌企业，旗下年产运动鞋三千万双，拥有门七千余家。根据去年世界品牌实验室()发布的“中国最具价值品牌榜”显示，鸿星尔克的品牌价值，力压李宁安踏三大巨头，达到.亿元，实力强劲。
八十年代的晋江，制鞋业务已成当地的主要支柱产业，只不过大部分都是从小作坊慢慢发展起来，从最开始的个体原材料供应商，开始向工制造商转移，再组建规模化生产，并为海外知名品牌做代工，产业优势慢慢扩大。最高峰时，当地的体育用品制造企业一度超过三千家。鸿星尔克吴汉杰就是在这样的环境下一步一步发展壮大起来了。
在完成了原始积累后，吴汉杰认为长期为别人做代工并不能长久，这样的模式一旦遇到市场危机必然会出现一轮破产潮。于是第二年，他带着两个儿子吴荣光、吴荣照，投入巨资创立了鸿星尔克。大儿子吴荣光接手后，更是将企业转型进行到底，打出自有品牌。自年起，鸿星尔克先后赞助多项体育赛事，特别在网球运动领域，在国内外拥有相当的品牌知名度，“.”的品牌理念获得了消费者的认同，产品销量也大幅攀升。
年，北京奥运会过后，连续高增长的体育运动市场迎来了寒冬，由于产能过剩，不少企业相继倒下。当时的行业巨头李宁、安踏纷纷转型。几年时间里，李宁通过实施零售业务模式，改善旗下的门组合，增强渠道伙伴的盈利能力，已慢慢回到正轨；而安踏则选择了在技术和品牌层面创新，开拓国际市场，与两大巨头耐克、阿迪达斯直接竞争，目前安踏可以说是国内运动品牌转型最为成功的一家。
而鸿星尔克为了摆脱危机，开始引入品类营销概念，深耕细分市场，并且为每个明星产品塑造独特的品类概念。从微领恤到羽绒夹克，差异化的竞争使产品脱颖而出，产品销量一路上扬。尽管当时行业整体不景气，但鸿星尔克推出的新产品，在年实现了九成以上的增长，超出了许多人的预期。
近年来，国潮设计受到许多年轻人的喜爱。年，鸿星尔克跨界推出流行音乐与运动时尚相结合的鞋服新品，打造出众多受欢迎的产品。双十一当天，电商平台的营收更是突破一亿大关，成为行业的一匹新黑马。鸿星尔克新掌门吴荣照曾表示不论市场环境如何变化，需要始终紧紧盯住产品，这个核心不放松，要把匠人精神贯彻到产品生产的每个环节。
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