浙江运动鞋批发运动鞋品牌能否用高科技打开新局面？
阿迪达斯近日公布的年第三季度财报显示，业绩增速已不如前几个季度。
<>不仅是阿迪达斯，在过去的两三年，各大运动品牌巨头纷纷推出新款运动鞋，依靠明星效应引发的购买热潮在不断减退。
<>目前各运动品牌更想回归专业化、科技含量高的跑鞋市场以应对新困局。
<>竞争剧
<>技术能够帮助运动品牌在与高端品牌的运动鞋争夺战中保持领先，但是来自快时尚品牌的威胁才是运动品牌真正需要思考和面对的。
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从篮球鞋、赛车鞋再到周末风休闲运动鞋，运动鞋已经成为重要的时尚与奢侈品产品。
<>美国市场调查机构最新发布的一份报告显示，到年，全球运动鞋市场规模预计将超过亿美元（约合.亿元人民币）。
这其中除了传统的运动品牌之外，还包括奢侈品牌和快时尚品牌。
对此，阿迪达斯集团卡斯珀·罗思德表示，高端和奢侈品牌是市场上很微观的构成部分，他们在运动鞋市场中的份额客观来讲是非常小的，不能产生太大的威胁。
而且高端品牌的运动鞋可能在设计上更前卫、更有艺术性，但是其所欠缺的正是运动品牌每年大力投入的科技属性。
<>技术能够帮助运动品牌在与高端品牌的运动鞋争夺战中保持领先，但是在罗思德看来，来自快时尚品牌的威胁才是运动品牌真正需要思考和面对的。
快时尚品牌的运动产品虽然在功能性方面仍然无法和专业运动品牌相抗衡，但是其较短的产品周期、较快的上新速度以及更具吸引力的价格会令不少大众消费者为之心动，其消费人群直接和运动品牌有部分重叠。
<><>高科技成新趋势
<>各大运动巨头不约而同地推出高科技含量的新款运动鞋，希望能够将科技与运动鞋巧妙结合，引领未来的运动时尚新潮流。
<>重回专业球鞋市场、开发高科技材料跑鞋是国外运动品牌当下采取的主要策略。
<>例如打印技术和可持续环保材料是阿迪达斯发力的方向。
在接受采访时，罗思德就特别提到了这两个领域，他称，相关产品受到了越来越多的欢迎，并且认为这个趋势会持续下去。
今年，阿迪达斯宣布，将在年前将环保材料使用在所有鞋款上。
<><><>而凭借篮球鞋在运动鞋行业声名鹊起的安德玛（），在跑鞋上则玩起了高科技。
现在市场上智能跑步鞋能够提供的数据无外乎只是跑步距离和平均速度，而搭载了智能芯片的安德玛跑鞋则可以帮助跑步者跑得更远、更稳。
其不仅可以提供更多的原始数据，还可以对这些数据进行分析，给跑步者提供指导。
<="-----"p-=".">来源
中国商报
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