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专家支招：“莆田”产品路在何方？

没有自主品牌，全靠“复刻”“仿制”，从全国范围来看，其实像这样的“莆田”产业并不少见。例如河南桑坡的皮毛生意、深圳华强北的电子产业……技术已经炉火纯青，但是却鲜少有自己的商标和品牌，这样的“莆田”产品到底路在何方？

对此，宋向清给出了自己的建议。他以莆田鞋为例支招，要想跟国际一线品牌竞争，设计是首要的。在保证质量和不断探索新技术的前提下，所有的一线品牌，都是设计为王的，只有做行业的“引领者”，才能引领潮流。此外，还要注重品牌的打造，“到什么山唱什么歌儿”，要根据不同的国家、民族、区域，甚至是气候等，设计不同的产品，满足不同用户的需求。

“当产业发展到一定规模的时候，自主品牌战略是必需选择，同时要不断进行创新。”张富禄解释，产业发展初期，品牌不强的时候，采取代加工、贴牌等方式参与市场竞争也不失为一种方法，但利润通常很微薄，而等产业发展到一定规模的时候，注册商标是最基本的一个市场竞争策略，其次就是要全方位提升实力。按照企业发展规律，一般第一阶段是“跟跑”，第二阶段是“并跑”，第三阶段是“领跑”。要想领跑，先有自己的品牌，再进行不断的创新，比如说在质量上、技术上等等，只有这样才能逐渐的扩大自己的影响力和竞争力，从而向更高端迈进。

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