运动鞋货源网在企业广告中,有多少真实和诚实?
广告是以营利为目的推广形式,无论是真实广告还是虚广告,都是王婆卖瓜!
仁者见仁,智者见智!
我们反向思考一下。
大众又能接受多少真实和诚实?
就像医生说,少喝酒、戒烟、多喝热水、多运动,有利用身体健康,我们都听了没有?
尤其是现在的网贷信息流广告,简直是无良。无视我们传统美德中的节俭与勤奋,用各种性暗示的场景视频,鼓励人们贷款消费哪些自己没有负担能力的东西。这里面有多少真实?有多少真诚?我看100%都是套路。
从营销与文案的角度来看,文案撰写很重要的一环就是激发购买欲,用各种手段让你觉得你需要,你一定要买,这也是不良消费主义的根源。你穿莆田鞋,你就比穿正品的人low;喝各种牌子的啤酒,你就比喝白水酷,欢乐;我不是抵制消费好的东西,但是也要量入而出啊,问问自己更需要什么?能负担起什么样的。
《穷爸爸富爸爸》+《稀缺》+《乌合之众》三个组合,可以让你更好的理解穷人是如何陷入贫困的。当然,他们同时也是营销利器,让你利用人性大赚一笔。
回来说说广告的“真实”“诚实”
产品的卖点,是广告宣传的主要基础。很多时候,只是在竞争中打差异化战略的手段。比如王老吉,在饮料市场基本饱和的情况下,用“怕上火,喝王老吉”一举拿下一席之地。
但是,王老吉真的能降火么?
王老吉和加多宝真的能消火吗?真的能预防上火吗?
王老吉确实含有菊花,金银花等降火成分,但也有让人上火的糖啊。而且,喝过的人都知道,王老吉是甜的,说明糖的含量比菊花等成分大的多。
中医讲“良药苦口”,而对于消费者,真的给你整一罐有预防上火,祛火作用的中药饮品王老吉,你喝么?
所以,王老吉也很难。想要在市场上有一席之地,就得这么宣传,从营销上挖掘自己产品和别人不同的地方,进行包装。让我们除了喝果汁、可乐、酸奶,又多了一个选择:喝罐装凉茶。同时期,同类型的和其正今天再超市已经很少看到了,
包装
任何广告,都有包装的成分,这些成分不能说是的,最多是擦边球。
就说我吧,一个名不见经传的普通小文案,我如果要是出了一本书,会有人看么?
在出书之前,我要先包装自己,我是奥美前广告人(其实只是打扫卫生的扫地僧),我淘宝10亿级项目参与人(其实就是过年抢过集卡红包),只有经过这样包装,才会有人买我的书啊。
当然,如果有一天,我在知乎上点赞过10w+了,也可以拿来包装。所以,您动动小手?
我们可以从企业角度来理解广告中的真实和诚实,
广告的真实就是:市场很难,费用很贵
广告诚实就是:广告打不好,真的带不来利润。