莆田鞋达芙妮女鞋怎么没有实体店了？到底的原因是？

莆田鞋达芙妮女鞋怎么没有实体店了？到底的原因是？， 

最近很多女士朋友都关注到，达芙妮女鞋怎么没有实体店了，为什么很多好好的达芙妮女鞋实体店直接就关闭了呢？背后是什么原因？

曾今达芙妮在国内是拥有6881家的门店，其范围几乎遍布我国国内的各个城市，为什么突然一夜之家全部都关闭了？

达芙妮实体店关闭原因1——持续亏损

其实这么多年，达芙妮品牌一直在亏损之中，根据相关数据显示，2018年这一年，达芙妮集团的营业总收入是41.27亿港币，净盈利率是-24.1%，这已经是达芙妮连续5年时间盈利处于下滑的状态了。

在今年8月份的时候，达芙妮集团发布了2020年上半年的业绩报告，上半年的营业额同比减少了85%，公司市值降至2.12亿港元。除此之外，达芙妮集团在此次报告中宣布了一件事情，那就是达芙妮将全面退出中高档品牌的实体零售业务，关闭销售点，其范围包括中国大陆地区及台湾地区。

达芙妮关闭实体店原因2—创始人被捕

达芙妮一共有两个创始人，他们是张文仪和陈贤民。但是在很多人的印象中，对陈贤民这个创始人的印象比较深。因为，虽然达芙妮是两个人共同创立的，但是在很早之前，张文仪因为涉嫌伪造土地合同而被法院判处了11年的有期徒刑，后又因挪用公司高达90亿元的巨款再次被判处6年的有期徒刑。

在“逃亡”的期间，张文仪在福建创立了达芙妮，并且将其发展成为了一个颇受欢迎的知名女鞋品牌。但是，“天网恢恢，疏而不漏”，张文仪还是被捕了，受到了法律的制裁。

达芙妮为何会失败？

1.盲目扩张，廉价促销

从创立之初，达芙妮采用的就是“直营+联营+加盟”的经营方式，这种方式也收到了良好的成效。在一二线市场布局完成之后，达芙妮又把目光转向了低线市场，甚至是偏远地区的县城和乡镇。

但是这些地区的消费能力是远不及那些一二线的大城市的，而达芙妮为迅速拿下这块市场，就采用了低价促销的手段来吸引当地的消费者。

而这样的做法也会导致不好的后果，一是达芙妮冒着亏损的风险来做促销，会影响公司的利润收入。二是这种行为也会破坏品牌形象。

2.没有抓稳电商

后来，电子商务不断崛起，人们的购物方式也发生了变化。在电商的冲击之下，传统的零售鞋业遭遇到了“寒冬”。而当时的达芙妮也抓住了电商的这一机遇，但是却没有抓稳。

达芙妮没有做好正确的策略，电商是一个销售渠道而不是一个清仓渠道，当时达芙妮在电商平台上摆的都是一些过季商品，自然就没能受到消费者的喜爱。

在2010年的时候，达芙妮还斥巨资3000万元投资了一个新的电商平台“耀点100”，并且将这个平台作为其线上销售的主要渠道，但是在两年之后，耀点100就倒闭了，达芙妮不但失去了电商的销售渠道还损失了3000万。

目前，达芙妮正在不断推进“轻资产”的经营模式，进行转型，未来如何，让我们拭目以待吧。

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