微商卖的耐克鞋是正品吗

微商卖的耐克鞋是正品吗

尽管流行度远不如00年代，但是“洞洞鞋”经典、易穿和舒适的特征，令Crocs Inc. (NASDAQ:CROX) 卡骆驰近两年的表现在零售业重新耀眼。

截至3月31日的一季度，卡骆驰净利润同比几乎翻倍，由1,252.3万美元增至2,471.0万美元，EPS 由上年同期的0.15美元增至0.33美元，经调整后0.36美元，大幅超越Zacks 预期的0.25美元。报告期内，集团收入增幅4.5%，由2.831亿美元增至2.959亿美元，超出公司此前预期的2.80-2.90亿美元，同样超出Zacks 预期的2.879亿美元。

超预期业绩下， 卡骆驰维持全年收入预期5 - 7%的增幅至10.882亿美元和49.5%的毛利率预期，不过该公司宣布增加5亿美元股票回购授权。对于当前二季度收入预期为3.50 - 3.60亿美元，中位数略好好于Zacks 预期的3.525亿美元，毛利率预计51%按年大跌430个基点，反映新配送中心120个基点负面影响、150个基点的不利汇率影响以及160个基点货运和销售成本影响。

周二开盘，卡骆驰在超预期一季度业绩以及股票回购增加授权计划刺激下，大幅高开5.86%报30.00美元，早盘最高一度大涨9.07%最高报30.91美元，不过全天受美股三大股指齐跌约2%影响，反收跌4.94%报26.94美元，将今年涨幅收窄至3.70%，大幅跑输同期股指，但过去12个月，卡骆驰涨幅逾66%，是美股零售业表现最好的公司之一。

卡骆驰首席执行官Andrew Rees 表示，由于市场对“洞洞鞋”产品需求和品牌热情持续，2019年迎来一个好的开端，收入超越公司预期，令他尤其高兴的是，复活节前，DTC 渠道可比增长强劲，该渠道连续五个季度实现可比增长。

一季度固定汇率计算，集团收入增幅较实际增幅翻倍，达9.0%，期内关店影响了600万美元销售。核心批发业务期内收入增长5.2%，电商销售增幅16.5%，直营渠道同店销售暴涨8.7%。

美洲市场仍然是“洞洞鞋”强势复苏的重要原因，直营渠道同店销售在上年同期10.9%暴涨的基础上，进一步提速至12.4%，EMEA市场同店销售同样暴涨9.3%，而上年同期表现负面，唯受毫无品牌忠诚度的中国消费者影响，亚太市场同店销售下跌0.4%，但上年同期有4.7%的增幅。

若计算直营在线渠道表现，DTC 渠道首季同店销售增幅更达12.2%，其中美洲、亚太、欧洲分别录得15.3%、1.9%和19.2%的增幅。

46.5%的季度毛利率尽管低于上年同期49.4%，但较公司此前预期的45.5%高100个基点。撇除新配送中心搬迁40个基点的负面影响，经调整后季度毛利率跌幅250个基点至46.9%，货运成本和不利汇率为主要影响因素。 　　营业利润一季度增幅25.7%至3,257.8万美元，2018年同期为2,592.2万美元，营业利润率经调整后大幅提高170个基点至11.7%。
近日，据多家韩国媒体报道，运动品牌特步即将与韩国服饰零售商衣恋集团(E-LandWorld)达成协议，以2.7亿美元的价格收购该集团旗下的美国运动品牌盖世威(K-Swiss)。业内专家分析，从目前来看，盖世威在国内的品牌影响力还比较小，未来或许会有一定的增长空间。特步一直致力于跑鞋市场，此番收购综合运动品牌盖世威，是想涉足其他运动用品市场，达到分散风险、获得稳定盈利的效果。

盖世威是个潜力股? 　　据悉，盖世威是一家位于美国加利福尼亚州凡奈斯的上市公司，成立超过40年。该公司于1966年推出了全球第一款全皮网球鞋K-Swiss“Classic”。目前盖世威业务涉及跑步、健身、铁人三项、网球等综合运动领域以及休闲服饰。

从2008年开始，盖世威经历了长时间的亏损。在业绩低迷的情况下，2013年1月，盖世威宣布接受衣恋集团的收购，交易价格约为1.7亿美元。根据交易，衣恋集团持有盖世威100%的股份。

但近年来，衣恋集团的负债率连年攀升，为了改善财务结构，其开始抛售资产。早在2017年，衣恋集团曾以公司结构调整为由谋求出售盖世威，当时报价约为2000亿韩元。

直至今年1月，出售计划有了实质进展。当时有媒体报道称，衣恋集团正在与一家中国企业就出售盖世威事宜进行协商。如今看来，这家中国企业正是特步。值得一提的是，两年内，交易价格已经从2000亿韩元升至3000亿韩元。截至记者发稿，特步对此尚未置评。 　　中国服装协会的相关专家表示，盖世威目前在国内知名度不高，定位也比较模糊，未来或许有一定的增长空间。如果特步接手该品牌，首先需要结合国内运动用品市场的现状，明确品牌定位，再进行多方位调整。可以预见，特步此番投入不会小。

多品牌战略可分散风险 　　据了解，盖世威除了经营鞋履，还经营运动休闲服饰等品类。在盖世威的天猫旗舰店上，运动休闲服饰产品的比例大概占到七成。相比特步此前合作的跑鞋品牌圣康尼，盖世威更偏向于综合运动领域。

上述受访专家认为，特步的此次收购目的可能是为了使旗下品牌更加多元化，以便获得多重盈利，分散品牌风险。 　　不可否认，目前，跑鞋市场的竞争日趋激烈。阿迪达斯、耐克等国际巨头不断推出高科技跑鞋，同时下调了跑鞋价格，这也让国内三四线城市的消费者有更多的选择余地。正因如此，国内运动品牌也逐渐丧失了价格优势。

而亚瑟士、新百伦、美津浓等专业跑鞋品牌也在不断加码马拉松等专业赛事，让更多产品直达目标人群。 　　上述专家还表示，跑鞋市场的竞争让特步意识到，稳固主品牌的跑鞋定位固然重要，但多品牌战略更看重的是多品牌带来的多重收益和风险上的分散。如果跑鞋生意压力加剧，特步还可以从其他品牌上获得盈利。

中信建投的相关行业分析师认为，特步想要从其他品牌上盈利无可非议，“当然，这一切都要建立在特步有能力让盖世威变成第二个斐乐。”他说，“斐乐的成功有许多可以借鉴之处。比如该品牌的产品设计更加时尚、销售环节的扁平化管理、在市场推广方面选择了合适的代言人等，这一切都可以为特步提供一些经验。” 　　但他也表示，在商业行为中，似乎并没有“一招鲜吃遍天”的方法，如果照搬斐乐的模式，恐怕消费者不会买账，毕竟运动时尚的风潮变化太快，下一个风口是什么，这很考验特步高层对于趋势的把握。