复刻劳力士中国旗舰店,欧美品牌退出，快时尚被中国市场抛弃？（手表货源篇）

发布时间：2023-07-01 21:04:45 来源：网络整理浏览：【大】【中】【小】

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劳力士中国旗舰店,欧美品牌退出，快时尚被中国市场抛弃？，

近日，Zara母公司Inditex集团旗下三大快时尚品牌Bershka、Pull&Bear和Stradivarius在各自的电商旗舰店发布了闭店公告：从今年7月31日起，品牌网店将停止销售商品。事实上，这并不是今年以来品牌第一次宣布退出中国市场。早在今年3月，快时尚品牌MONKI就宣布关闭天猫官方旗舰店。品牌的退出是否意味着快时尚在中国市场被抛弃了？

退出所有行

随着品牌即将关闭，消费者正在享受最后一波福利。中国商报记者登录Bershka、Pull&Bear和Stradivarius的旗舰店看到，每家旗舰店都在首页张贴了关店通知。与此同时，各大品牌都在关店前进行最后一分钟的促销活动。 Pull&Bear 一条牛仔裤原价 159 元，打折后仅售 98 元。记者注意到部分商品出现乱码。

消费者王女士告诉记者，她是从朋友那里得知该品牌即将关门，所以她去天猫店看看是否有两款合适的产品。虽然质量一般，但花几十块钱买一件T恤还是值得的。

值得注意的是，网店的关闭也意味着上述三个品牌的全面退出。 Bershka天猫旗舰店客服告诉记者，天猫官方旗舰店是Bershka中国目前唯一的网店。对于Pull&Bear和Stradivarius这两个品牌，记者在查询中并未找到其他相关的线上专卖店。在关闭网店之前，去年初，Inditex集团已经宣布关闭上述三个品牌在中国市场的线下门店，并计划在2021年底前完成所有门店的关闭。

公开资料显示，2016年至2019年，Bershka、Pull & Bear和Stradivarius在中国关闭了约50家门店。 2019 年 Stradivarius 门店数量是 2016 年的一半。

同质化严重

一个深耕中国市场多年的品牌的倒闭，也在网上引发了网友们的讨论。不少网友表示，这三个品牌的价格亲民，关店可惜了。

第一财经记者注意到，Bershka、Pull&Bear、Stradivarius天猫官方旗舰店的粉丝数分别为782万、649万和424万。那么，为什么拥有体面粉丝的品牌会选择关店呢？

时尚领域专家张培英告诉记者，这些快时尚品牌基础服装占比较高，难以摆脱同质化困境。此外，虽然品牌价格亲民，但随着年轻人的购买需求越来越高，质量差、款式太便宜的服装已经不能满足他们的消费需求。根据时尚机构 Thredup 的一份报告，54% 的 Z 世代受访者（指 1995 年至 2009 年出生的一代）决定购买质量更高的产品。

值得注意的是劳力士中国旗舰店，近年来，与上述三个品牌价格和定位相近的欧美快时尚品牌也纷纷选择通过不同渠道退出中国市场。

今年3月31日劳力士中国旗舰店，H&M的MONKI天猫官方旗舰店关门了。快时尚品牌NEW LOOK、Topshop、Old Navy等众多品牌也纷纷退出中国市场。

业内普遍认为，中国服装消费市场已从大众时代进入品质化、多元化消费的新时代。随着行业环境的变化和一些本土时尚品牌的崛起，品牌同质化严重的局面将越来越艰难。

Inditex集团还表示，中国线下商场仅保留其快时尚品牌Zara、中端品牌Massimo Dutti、内衣品牌Oysho和家居品牌Zara Home。

本土品牌迎宾机

是不是意味着快时尚在品牌退出的背后已经在中国市场被抛弃了？

业内普遍认为，快时尚品牌的倒闭有其特殊性，但这并不意味着快时尚在中国市场已经被抛弃。

前瞻产业研究院在《中国服装行业产销需求及发展前景预测分析报告》中预测，到2023年，中国快时尚行业零售收入将保持年均1增长7.@ >6% 至 5236 亿元。张培英认为，中国快时尚市场规模足够大，未来仍有市场机会。

记者还注意到，部分国际快时尚品牌仍选择加速拓展中国市场劳力士中国旗舰店,欧美品牌退出，快时尚被中国市场抛弃？，部分退出中国市场的国际快时尚品牌宣布重返中国市场。今年6月底，快时尚品牌FOREVER 21在其微信公众号上公布了其在中国的销售渠道。这是该品牌第三次进入中国市场。

不仅国际快时尚品牌退出和进入，中国本土品牌也迎来了发展机遇期。

张培英表示，如今的年轻人不再追求国际品牌，呈现出不同的消费特征。他们更愿意购买国产品牌和国潮品牌。同时，本土品牌更了解中国消费者，竞争力将逐步提升。

艾媒咨询发布的《2022年中国服装行业发展趋势》最新分析认为，随着消费者民族信心的增强和年轻一代消费群体的崛起，消费者对国潮品牌的认可度有所提升。