高端品牌劳力士手表
2019年3月，巴塞尔钟表大展将至，表迷们纷纷预测劳力士新表，天马行空PS出来一大堆靠谱、不靠谱的“谍照”。
是否能够延续钢款运动表超公价、被抢购的神话，也是人们津津乐道的话题。
而劳力士官网日前给出了新款预告：打开首页，我们可以看到几秒钟的短视频，透露出部分表盘、指针和表壳信息。
从夜光刻度、“奔驰”指针和小皇冠下面的文字看，是人们正在热议的蚝式运动款腕表。
劳力士2015年开始推出新一代32**机芯，过去两年，运动款海使和GMT II陆续开始更新换代，所以2019年全新腕表理论上不会再来自这两个系列。
剩下可能性，是带日历功能的潜航者，或者是游艇。
二者显著区别，除了表盘上名称文字，就是游艇使用玫瑰金和铂金较多、潜水表圈特别、表壳表链有抛光倒角，比潜航者更“奢华”。
从视频里的黑色表盘和银白色金属秒针尾端来看，新表是钢壳潜航者可能性比较大；而从表壳和表耳抛光来看，又更像是游艇。
新表不管是哪一只，相对在售款式来说都有一些细节上的改变，3月20日即明天便可知晓。
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劳力士官网界面还发生了些大变化，最有意思的地方是标注出几乎所有表款价格——是的，以后查询公价可以直接上官网了。
我们简单统计了一下，只有少许铂金表、镶钻款没价格，如铂金迪通拿，表圈镶钻玫瑰金星期日历型等，其他常规表款都可以看到公价。
几块热门钢款运动表是这样：五珠链“百事可乐圈”，官网显示公价7.22万；“绿水鬼”是7.05万；而陶瓷圈钢迪，官网价格是9.67万。
我们再来了解一下市场上实际情况，专卖店里很少有现货，预定后要等待；二手市场，五珠链可乐圈要12万左右，绿水鬼10多万，陶瓷圈钢迪则是16万上下。
看到官网公价以后，你还愿意多付近80%的价格去买这些热门表吗？
而劳力士品牌方面，真的愿意看到自己产品被投机者这么炒作吗？网站上公布官方指导价格，又意味着什么呢？
在官网上显示腕表价格，你可能觉得这很正常，特别是价格亲民一些的品牌，官网电商功能都已经开启，甚至你早都在官网上买过表。
但不要忘记我们现在讨论的这个品牌是劳力士，它可是向来神秘低调，相对传统保守。
还记得2017年潮牌Supreme“联名”劳力士事件吗？即便Supreme当年红得发紫，很多人都认为二者合作理所当然，但知晓劳力士作风的人明白，这是Supreme强蹭劳力士热度。
但不管舆论如何评说，劳力士没有任何公开回应。是的，这么做也很劳力士。
所以懂劳力士的你会清楚，劳力士在数字化方面的任何改变和动作，对于瑞士钟表行业来说，具有指标性意义。
在今天这个移动互联网普及时代，人们对于网络信息需求如同吃饭喝水一样，及时、必要、还得绿色健康。
大部分打算买表的人，都有做准备功课的需要，查询表款基本信息——机芯、材质、尺寸、手动或者自动等等，最重要的就是价格。
品牌官网往往是首选，因为它官方，更被信赖。但在五六年前，很少有品牌会在官网上标注腕表价格。查价格都是去第三方网站。
他们从品牌发布会以及经销商处收集大量表款价格。但第三方也有不完美，有时没有价格，有时款式和价格对不上。
与对奢侈品电商态度一样，品牌们对官网显示价格的转变，也正是在过去这几年里逐步发生。现在大概80%的知名腕表品牌，官方网站上都可以查询到价格。
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劳力士官网公布价格之外，这次更新还增强了网站浏览时的互动功能——“定制”表款。
当然并不是真正定制，而是劳力士将以前的筛选表款功能，以“配置”形式呈现。浏览者自己操作几个步骤来完成选表，过程很像“私人定制”。
我们以配置一款迪通拿腕表为例，需要三个步骤：
第一步是选择腕表金属材质，钢、间金（钢与金）、18K玫瑰金、18K白金、18K黄金和950铂金，六选一；我们选择18K白金。
第二步是选择表带，全金属链带和橡胶表带，二选一；我们选全金属链带。
第三步则是选择表盘，灰色盘夜光标、蓝色盘夜光标、黑色盘搭配钻标、珍珠母贝盘搭配钻标，五选一；我们选黑色盘钻标。
三个步骤完成后，我们的腕表就这样“定制”好了，最后价格是30.8万人民币。
如果我们要配置劳力士款式更多的日志型或者星期日历型腕表，那么还要选择表径、表圈等环节，定制步骤还要复杂些。
如此操作下来，我们还真有种完全按照自己需求，定制了一款专属特别劳力士腕表的感觉。
在数字化方面为浏览官网的潜在消费者提供更大便利，吸引消费者停留在官网上，是劳力士官方网站此次做出改变的用意。
当然，显示价格，以及自己动手配置表款，对于加价购买热门表的冲动行为，也有一定抑制作用。
去年，劳力士还专门推出了Rolex.org网站，将一些品牌历史资料整理列出，对劳力士感兴趣的人，可以更方便找到相关信息。
比如Rolex之名的来由，不再是坊间流传的“各种语言都能够轻松发音”，Rolex.org网站是这样描写的：
1958年7月2日，在品牌50周志庆的演讲中，汉斯?威尔斯多夫忆述，
“我尝遍所有字母组合，得出数百个名字，但没有一个令我称心满意。
一天早上，我坐在公共马车的上层，途经伦敦市齐普赛街时，我彷佛听到一把小精灵的声音在耳边低声说Rolex。”
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如果你是宝珀表迷，或者是朗格表迷，也经常浏览他们的官方网站查询一些品牌最新消息，那么你可能也发现了一些与劳力士相似的变化。
2019年初，宝珀和朗格都更新了各自的官方网站界面，更重要的是，它们也都加入了官方公价显示。
不过有一点与劳力士不同，它们目前还不是人民币价格，宝珀来自瑞士，以瑞郎显示，朗格是德国品牌，以欧元显示。
我们熟悉的宝珀五十噚深潜器，蓝色陶瓷壳款式官网上也有。
朗格最新的25周年纪念腕表Lange 1月相款价格是4.58万欧元。
品牌官网管理大都设立在总部，从形象到内容都可以统一，只需要分别以英、法、汉、日等主要语言显示出来即可，也有德语、阿拉伯语、韩语等。
但是价格部分，却涉及不同市场区域的税率、费用等具体情况，维护应该需要本土团队来操作。我们推测宝珀和朗格的人民币价格，近期应该就会完成更新，拭目以待。
还有一点与劳力士不同，在宝珀和朗格官方网站上，能查询到几乎所有表款价格，包括贵价的大复杂功能表。
比如宝珀镶钻卡罗素三问表款价格是48万瑞郎；朗格“猫头鹰”十进制三问表价格是44万欧元。
是的，像宝珀和朗格这些以追求艺术工艺和复杂功能极致的奢侈品腕表们，也都将显示官价作为网站更新的一个重要内容。
满足互联网时代消费者的信息需求，是这些年各大奢侈腕表品牌们数字化方面的一个趋势。
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我们再来研究一下被誉为“瑞士高级制表三驾马车”的江诗丹顿、爱彼和百达翡丽，它们的官网公价也都在过去一年多的时间里分别完成。
百达翡丽，除了带有三问报时功能的表款，其它基本上都能查询到价格。
比如现在热门运动款“鹦鹉螺”钢表，官网上公价是21.82万人民币；大复杂功能表，追针计时万年历表款5204P，公价是224.1万。
爱彼价格显示与百达翡丽类似，大复杂功能表款没有，需要电话查询。基础款都有，2019年SIHH发布最新Code11.59系列价格也都已上线。
皇家橡树系列41毫米基本款式15400钢表，官网价格是13.2万；Code11.59系列计时表玫瑰金价格是31.4万。
如果你从网页版进入江诗丹顿官网，那么看到的价格显示规则也类似，大复杂功能表基本上没有价格，提示你要拨打400电话咨询；基础款式价格齐全。
但是你从江诗丹顿官方微信进入微主页，就可以看到在售所有腕表的价格，包括传袭系列超卓复杂功能——三问陀飞轮万年历腕表，以及镶钻款式的价格。
之所以能够在微信上面看到全面价格，是江诗丹顿在数字化，特别是本土化方面，已经很完善。
2017年时江诗丹顿便在官方微信上开发微主页，以方便移动互联网时代的消费者，信息很全面，还有小程序电商。
这与江诗丹顿母公司，历峰集团在数字化方面的积极策略有关。
历峰集团2015年将旗下电商Net-A-Port与Yoox合并独立上市（YNAP），当时集团主席老鲁珀特表达对线上业务极重视，喊话L*VMH和Kering，诚邀同行入驻。
与此同时，历峰集团旗下的珠宝和腕表品牌们，自身也在数字化和电商方面积极投入。
2018年，历峰集团又将YNAP全面收购回来，最新一季财报里也体现出线上电商业务的销售收入。
历峰将2017年4月到12月，被记录在珠宝和腕表部门的电商业务拆分出来——1.23亿欧元——这是来自旗下每个品牌官方电商的销售业绩。
另一腕表巨头斯沃琪集团，也在数字化方面给出了明确的信号。
2018年业绩快报，斯沃琪集团除了对优秀品牌的赞誉，也告诉投资者们，未来一个财年里，集团将强化电子商务，尤其是中端和基础品牌。
而且，2019年初Swatch腕表引入了“Swatch Pay”数字支付功能，获得了市场很好的反馈，也将是未来一年重要的增长点。
时代趋势下，剩下的那20%钟表品牌们，相信也正在着手精进自己的网站。以后，查价格都可以去品牌官网。
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卢曦采访手记
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