高仿轻奢侈品牌包包2024奢侈品牌龙年营销大盘点 “配货潜规则”太坑，爱马仕被起诉|包包|鞋子|围巾|铂金包

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2024奢侈品牌龙年营销大盘点

甲辰龙年将至，奢侈品牌在中国的春节营销也迎来了高潮，这当中，主打“龙”元素的限定系列成为了打动中国本土消费者的最佳媒介。

对奢侈品行业来说，农历新年是一道绕不开的 “文化命题作文”，各大品牌不仅需要避开同质化营销，且 “龙” 在东西方语境中存在较大差异，如何准确理解和诠释 “中国龙” 这一象征民族精神的图腾，是品牌需要面临的重要考验。

LV路易威登龙年艺术装置

元旦期间，法国奢侈品品牌路易威登打造的龙年艺术装置相继在上海、北京、成都街头亮相，从 “镶钻” 的龙牙到龙爪点缀的珍珠元素，其 “珠光宝气” 的精致造型引发大量游客打卡拍照，并迅速刷屏小红书等社交媒体。

众多网友表示该装置较好地还原了中国龙的特征，又将路易威登标志性的品牌元素融入其中，是充分尊重中国文化基础上的全新创作。

LOUIS VUTTON 2024的龙年新春限定款，在颜色上突破了传统意义上的新年限定，除了新春必备“中国红”外，金、粉、黄、白配色不时穿插老花元素点缀，既不喧宾夺主，又不失年味色彩。低饱和度的配色，即便是过了春节，穿戴上来个早春踏青也是适配度极高的穿搭。结合“龙”元素推出了收纳盒、围巾、钥匙扣、鞋履等多样化单品，潮流设计感的小龙带着个性可爱的气息，点缀于饰品中增添盎然活力。

Gucci（古驰）发布的2024中国新年系列

GUCCI今年的新春限定款比往年来得要早，与LV不约而同，GUCCI也选用了多款元素献礼2024龙年新春，当然，高饱和度色彩的品牌风格一如既往。

将品牌经典马衔扣元素与祥龙形象巧妙融合，带来成衣、手袋、鞋履和配饰等单品。其中，Dionysus 酒神包以红白新色搭配银色配件、象牙白色皮革精制而成，背面的互扣式双G祥龙印花更添节日气息。祥龙图案和经典双G标志的融合，赋予了心意与想象。印花双肩包则运用鲜明色彩赋新传统意象，勾绘美好心意。

Gucci（古驰）“小飞龙”系列，以长着翅膀的泡泡龙为主题推出了一系列俏皮精致的有趣单品，既充满了龙年氛围，又能get经典老花，简直是一举两得，跳跃饱和的色彩印花为新的一年注入明亮与希望。

宝可梦 x Fendi x Frgmt 联名龙年限定版

为迎接龙年，芬迪Fendi与藤原浩潮牌Fragment合作，发布全新龙年特别版宝可梦合作系列。此次公布的联名系列包括成衣、手袋及佩饰系列在内的多款产品，以宝可梦IP中的龙系精灵迷你龙、哈克龙、快龙以刺绣的方式呈现，迅速在小红书、微博等社交平台引发热烈讨论，成为网红款。

从设计风格来看，标志性的龙系精灵形象与Fendi经典元素互相融合，无论是手袋、包包，还是服装、帽子、项链，均实现Fendi与宝可梦IP双方经典形象的交融。品牌在官方网站的线上展示区则以龙系精灵浅黄色系为主色调，打造冬日暖色基调，营造温馨的节日氛围感。

芬迪此次选择了与动漫IP宝可梦龙系精灵进行合作，做出Q萌可爱风格的设计，使品牌限定系列产品融合龙的形象，巧妙映衬龙年主题，帮助品牌更好地拓展年轻消费市场，尤其是Z世代消费市场。

LOEWE 发布新春「玉」系列

为庆祝即将到来的新春佳节， LOEWE 罗意威发布玉系列，致敬古往今来的玉雕工艺，推出一系列以此为灵感的手袋、吊饰和珠宝，颂赞中国玉雕的精湛工艺和纹理色彩。

玉石之用，历史源远流长。数千年来，玉石在中国一直被用于制作礼器、装饰物和各类生活工具，其感官之美与耐久性向来备受推崇。殷小金的玉雕深得自然灵动之妙，其作品中的碧绿色吊坠为白菜造型，上栖一只蟋蟀——白菜在中国有着悠久的栽培历史，象征繁荣与富足。邱启敬的烟紫色吊坠则是茄子造型，形如高升之冠，象征幸福与成功。程磊的白玉吊坠刻画了豌豆荚的造型，缀有一只蜗牛，由一块近乎无瑕的玉石雕刻而成，象征着福禄寿的传统含义。

LOEWE罗意威亦特别设计全新Flamenco Mini手拿包系列，其色彩灵感源自六件精心挑选的古代玉雕作品： 碧玉青、缟玉红、春玉绿、糖玉黄、深卡其和翡翠紫。每款Flamenco手袋附有一枚特别内袋，内藏一枚同色系幸运玉石，寓意新岁好运连连。

Bottega Veneta 2024 年“与你一起初见日出”

为庆祝农历新年，Bottega Veneta 呈献特别短片——《新年的第一道光》(The First Sunrise with You)，由舒淇主演、邹静执导。在短片的全景镜头下，不同人物迎接着黎明第一道曙光的到来，共同庆祝新年的第一场日出。

在 Matthieu Blazy 的创意指导下，此次短片是 Bottega Veneta与邹静的第四次合作。邹静在此前还曾执导2023新年短片《一路向家》(Reunion in Motion)，以及两部七夕短片《爱，在路上》(Love in Motion)和《一路向你》(Towards You)。此次短片的叙事延续了旅行和团聚的主题，聚焦于新年的黎明这一特殊时刻。

短片以动态的镜头生动演绎Bottega Veneta, 并聚焦呈献新年甄选系列作品。系列以龙年为主题，重点单品包括 Andiamo手袋、Sardine手袋、Orbit运动鞋和定制款龙尾提手Jodie手袋。

要客观点：

国际奢侈品如何更有效地打动中国消费者是国际创意团队的难题之一。节日营销、创意视频、新品发布、IP合作，都只是巩固品牌实力的一部分。

2024年的中国龙年是奢侈品牌在中国市场展开营销活动的重要机遇。品牌们通过打造IP形象、融入民族文化元素以及创新的庆祝活动，努力吸引年轻消费者，并进一步拓展市场份额。随着中国消费者对奢侈品市场的成熟和需求的变化，奢侈品牌需要不断创新和适应市场的变化，以保持竞争力和吸引力。
“配货潜规则”太坑，爱马仕被起诉|包包|鞋子|围巾|铂金包

甄 翔

法国奢侈品牌爱马仕在美国加利福尼亚州遭到集体起诉。据法国“24小时”新闻网21日报道，原告在诉讼书中称，爱马仕的“配货潜规则”违反了反垄断法。

美国《财富》杂志报道称，原告们表示，自己想买爱马仕旗下的铂金包，但被爱马仕店员告知，客户需要先为围巾、鞋子、皮带等其他产品付钱，展示“品牌忠诚度”，才有资格买铂金包。这就是所谓的“配货”。其中一名原告称，自己已为购买爱马仕产品花费数万美元，也买过一个铂金包，但想要再买时却遇阻。另一名原告多次提出想购买铂金包，但每次都被提醒需“配货”。

原告还称，爱马仕的销售人员不能通过售卖铂金包拿到佣金，但可以在销售其他爱马仕产品时获得3%的佣金。原告由此称：“爱马仕指使店员利用铂金包来强迫消费者购买其他产品。”“这种做法违反了反垄断法，因为它人为地抬高产品的价格。”

铂金包诞生于1984年，其名称来源于英国女歌手简·铂金。《纽约时报》曾称铂金包或为全球最稀缺的包包，一个包的售价在8000美元到45000美元之间。铂金包一般不会放在店里公开展示，而是由商家定向邀请特殊客户前去购买。《财富》杂志称，由于一手铂金包持续抢手，现在不少时尚爱好者热衷于收购二手铂金包，并形成了一定规模的二手交易市场。

此前有中国媒体报道，消费者反映，要想在爱马仕购买热门商品，都需“配货”。铂金包的“配货”比例约是1∶1，意思是需要为其他产品花够与其价格相当的钱。还有一些热门产品的“配货”比例能达到1∶。▲