淘宝上怎么找高仿衣服大牌“骨折价”？这个App真假混卖，涉案金额高达1000余万元 直播带货乱象调查 | 蹭大牌，“百年历史”实则一年

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大牌“骨折价”？这个App真假混卖，涉案金额高达1000余万元 直播带货乱象调查 | 蹭大牌，“百年历史”实则一年， 

大牌“骨折价”？这个App真假混卖，涉案金额高达1000余万元

近日，上海市普陀区人民检察院对一起销售假冒奢侈品牌服饰案件所涉及的1家公司、5名被告人提起公诉。

图说：App真假混卖，涉案金额高达1000余万。普陀区检察院供图（下同）

大牌频频“骨折价”，LV、GUCCI特卖一折起

家住上海的刘女士某天刷到一款名为“小年鱼”App的推广视频，视频中“大牌骨折价、正品保真”的宣传标语瞬间提起了她的兴趣。下载App后，刘女士先尝试购买了几件平价品牌的衣服，到货后，刘女士十分满意，衣服质量不错，与线下实体店的衣服并无差别。以为挖到宝藏App的刘女士紧接着打开平台，一众价格划算搞特卖的奢侈品牌映入眼帘，于是她果断下单LV、GUCCI等奢侈品牌衣服，可这次，满心欢喜打开包裹的刘女士却发现衣服与自己以往购买的正品很不一样，直觉告诉她“买到假货了”，于是，刘女士连忙拿去鉴定，结果均为假货，气愤的刘女士随即报案。

公安机关调查后发现，和刘女士有相同情况的消费者不在少数。浏览该App，印着各种奢侈品牌LOGO的琳琅满目的服饰映入眼帘，价格却仅为官方的一折二折左右，不少消费者信以为真，以为天上掉馅饼，浑然不知已踏入陷阱之中。

“小年鱼是允许卖假冒品牌的，我们在加盟的时候就寄过假冒品牌的样品给他们，他们审核通过，允许我们上架售卖。”一家售卖假货的店主供述。

通过进一步调查发现，该平台不止一家店铺知假售假，App内真假混卖，涉及奢侈品牌，售假竟成为常态。2023年7月19日，普陀区检察院对该App所在公司的5名犯罪嫌疑人批准逮捕，并建议对该涉案App依法给予相应处理。

App竟然真假混卖

小年鱼App的实际控制人为苟某，曾是某电商公司的员工，不甘心只拿固定工资的他于2019年拉着同事陈某出来单干，两人共同成立小年鱼网络公司，开发经营小年鱼App电商平台。为了获取更大利益，苟某在公司成立初期便想着真假混卖，一些小众品牌、平价品牌掺卖真货，涉及奢侈品牌，假货便漫天飞。

通过梳理案情，检察官发现该公司有着成熟的运转模式。苟某负责全面经营管理，陈某负责开发维护小年鱼App、协助开展经营管理。

除此之外，梁某担任招商部主管，负责招揽售假商户入驻平台；明某担任运营部主管，负责商品审核与定价、电商平台运营等；彭某担任商家管理部主管，负责统计数据、处理客服投诉等。

他们通过网站公开招商的方式，在明知部分招商商户不具备相关品牌授权的情况下，依旧允许其入驻平台，在售假商户提供的明显低于市场正品定价的基础上再加价30%-50%，将假冒品牌商品包装成正品特价形式予以挂网销售，从而实现非法获利。

为了逃脱责任，苟某等人要求每一个入驻平台的售假商家均签署免责协议。“‘小年鱼’威胁我们不签免责协议就不给商家结算货款，免责协议包括如果涉及商家侵权，比如售卖假货等，责任不在平台方。”一名售假商家在提审时对检察官说道。可苟某等人不明白的是再怎样费尽心思掩盖犯罪行为，痕迹终会留下。

案件办理过程中，承办检察官认为该案不仅涉及苟某等5名自然人犯罪，还涉及单位犯罪。小年鱼网络公司在公司负责人苟某，陈某、梁某等人的合意、参与下，销售明知是假冒注册商标的商品，参与人员均系该公司成员并进行分工后有序实施招商、推广等配套销假行为。经司法会计鉴定，2019年9月至2023年6月小年鱼公司销售假冒注册商标的商品金额达人民币1080余万元。

检察官认为，被告单位小年鱼公司销售明知是假冒注册商标的商品，有其他特别严重情节，被告人苟某系直接负责的主管人员，被告人陈某、明某、梁某、彭某均系其他直接责任人员，其行为均应当以销售假冒注册商标的商品罪追究其刑事责任。

2024年1月18日，普陀区检察院对小年鱼公司及苟某在内的5名被告人依法提起公诉。对于在该App上售卖假货的售假商家，公安机关目前正在办理中。

检察官提醒：消费者在购物时，切忌购买明显低于市场价格的商品，一旦买到或发现有商家或电商平台出售假冒注册商标的商品，请立即报案。

通讯员 王晓丹 新民晚报记者 解敏
直播带货乱象调查 | 蹭大牌，“百年历史”实则一年

明明是冒牌假货，非要拉网红品牌、奢侈大牌做大旗；一款“百年历史”的贵州某台酒，一查才知道酒厂成立了仅一年多时间……直播间里，“剐蹭”网红产品的商品令人眼花缭乱，但在推销、质量、售后等层面却埋下了坑，消费者选购需要擦亮眼睛、三思后买。

卖假货

拿网红大牌“挡箭”

“每件衣服都从‘L家’的源头地给您发出。”“正品保障，假一赔四！”一个名为“潮牌轻奢高定男装”的直播间，主播介绍外套时，不时提及“巴黎时装周”“米兰时装周”“走秀款”等词汇，暗示衣服与某奢侈品牌有关。然而，衣服上的花纹虽与该品牌经典图案相似，但细看就能发现字母不一致。

“69（元），我让大哥们买顶配版2024年‘迪迪家’联名限定款！”在一直播间，主播指着T恤说。虽然T恤字母的下半部分被图案所遮挡，但也能根据露出的一半“脑补”出整个字母，结合主播的话术，消费者很容易将这件“迪迪家”衣服与某奢侈品牌联系在一起。但进入商品详情页则可看到，其实际品牌是另一个。

类似店铺还有不少。为了迷惑消费者，主播会宣传这些商品“从海外运来的”“专柜得卖几千元”，但在介绍时往往不会直接提到品牌，而是使用暗语。例如，某奢侈品牌被称为“香家”，某户外服饰品牌被称为“北家”。抛开虚假的大品牌价值，产品本身如何不得而知。

为规避平台监管，一些售假直播间也在向“私域”引流。记者点开一个名为“lulu好好看”的账号看到，直播间内摆放着某网红瑜伽服品牌的标识牌和产品，三位主播打扮精致，一人展示细节、一人上身展示、一人整理服装。奇怪的是，三人都在忙碌着，却没人说一句话。直播间里没有商品链接，并被主播设置为“仅被关注的人可以评论”。工作人员在评论区反复发布“lulu全系列都有，专柜天花板”“怎么买？点主播头像，点关注，（进）粉丝群”等。按提示入群后，显示全员禁言。管理员反复发布一个微信号，诱导进群者添加微信。不久，管理员就撤回了信息，并将已看到信息的用户踢出了群。

添加微信后，商家发来一个电子相册的二维码，扫码可看到，与直播间展示单一品牌不同，这些商家实则同时出售服装、箱包、手表等各类商品，品牌涵盖了各类奢侈品牌和潮流品牌。

记者向商家咨询了一款热门瑜伽服。商家称，当前活动价格是258元，直接微信扫码支付。当被问到是否有下单链接时，商家表示没有，“这种复刻的（商品）挂不了链接”。还有一些直播间也在使用类似的套路。他们分别在直播间里展示服装、箱包、手表等商品。尽管一些商家强调提供质保，但由于并非通过购物平台交易，一旦商品出现了质量问题，很难找到商家进行维权。

蹭大牌

“百年历史”实则一年

包邮到家的酒水，是直播间带货的热门品类之一。然而，一些主播在推销酒水时，故意“剐蹭”大牌，产品细节也经不起验证。

“贵州有三台，茅台、国台和钓台。”“这是茅台的‘亲弟弟’。”直播间里，主播慷慨激昂地推销着一款钓台酒。她宣称，这款两瓶装的53度酱香型白酒，在别的平台上购买要399元。“今天99元不要、80元、70元都不要……39.9元一套两瓶全国包邮到家。”这款酒，究竟什么来头呢？主播说，这款酒是“1919年建厂的，有百年历史。”“茅台打的是品牌，钓台走的是品质。”然而记者按照其直播间里的包装盒信息查询发现，出品这款有“百年历史”酒的公司却很“新鲜”——成立于2023年。

尴尬在继续。推销完钓台酒，主播又很快上架了“荷花酒”。“这款荷花酒，有销量没存量。”“30年老酒灌装的正品荷花。”主播一边隆重介绍荷花白酒，一边给直播间的用户介绍买荷花需要注意看的“三个点”。当天，这款酒在直播间售价为99元一箱，全国包邮。尽管声称是用“30年老酒灌装”，但记者发现生产这款荷花酒的公司2019年才成立，有误导之嫌。而在直播间中，主播不时发送“滴滴保真”“瓶瓶保真”的字样。

类似“蹭大牌”的情况，在家电类直播间里同样存在。“TCL王牌电视”曾是市面一个主流品牌系列产品。然而，如今在直播间里，各类冠以“王牌电视”的产品层出不穷。在一家自称“二十年国民品牌”的王牌电视机直播间中，主播宣称电视全国联保，质保十年。80英寸电视的活动价2550元，70英寸电视活动价1830元，65英寸电视只要1680元。

当有人询问是什么品牌时，主播半遮半掩，出示了一张“王牌源头工厂”的介绍单。细查之下发现，生产该王牌电视的公司成立于2016年，且在商品详情页面上公布的“3C”证书编号，与个别货架的商品型号对应不上。记者调查发现，该“王牌电视”公司在2019年曾因“当事人生产质量不符合标准的电视机的行为”被处罚。

搅浑水

减肥保健“奇效”疑

近年，都市白领越来越注重减肥健身，中老年群体也看重健康养生。直播间里，减肥类、养生保健类产品也成为下单热门。

“您以前吃的、喝的、抹的、用的都没有效果的，放心大胆地来拍咱家的豆子……一粒顶两粒的大豆子，速度更快了，效果更猛了！”在名为“表情包”的直播间里，一位主播卖力介绍着手中被称为“豆子”的块状食品。她还站起身拍拍肚子，说这是她吃后“变化最明显的地方”。记者注意到，平台上多家店铺都在出售这款商品，主播纷纷暗示其具有立竿见影的减肥效果。

真有此“奇效”吗？事实上，这款“豆子”商品包装盒上的信息是“蔓越莓复合植物固体饮料”。固体饮料是普通食品，并非保健食品。根据《饮料通则》（GB/T 10789—2015）规定，固体饮料是指用食品原辅料、食品添加剂等加工制成的粉末状、颗粒状或块状等，供冲调或冲泡饮用的固态制品，如风味固体饮料、果蔬固体饮料、蛋白固体饮料等。我国《食品安全法实施条例》明确，对保健食品之外的其他食品，不得声称具有保健功能。而在一家店铺的评论区，有消费者称吃完“豆子”后体重没有变化，“真是妥妥智商税”。

一些主要面向中老年群体的保健类产品，也卖得火热。“49.9元！上至80岁的老人可以用，下至5岁以上的小孩子都可以用。”一名主播正在推荐某艾灸自发热敷膏贴，背后屏幕上正播放着采药、熬制、给各部位贴膏药等画面。数据显示，这款商品目前排行自发热贴爆款榜第1名，近30天销量过千。当有人询问这款敷膏贴有什么用时，主播称“颈肩腰腿膝，身体五大板块都可以用。”她还举例说，膝盖半月板有磨损、积水，腰间盘突出，有风有湿有寒有堵等，都可以用。

讲解过程中，主播出示了一份检测证明。检测证明有样品编号、到样日期、生产单位等信息，但这款产品究竟属于什么品类，无法知晓。另一平台上，放大后的这款敷膏贴产品的检测方法中，赫然写着《化妆品安全技术规范》。而在直播间产品的详情页面，一直滑到页面下方最后才写着“本品为护理品，不能代替药品和医疗器械。”

声音

在规矩中成长提高

“不论是‘借’壳名牌，蹭大牌，还是搭顺风车，直播间带货本身是一个需要流量的场所。作为一种新业态，要依靠规矩成长。”上海财经大学电子商务研究中心主任、中国式现代化研究院特聘研究员劳帼龄说。尽管呼吁消费者要擦亮双眼，懂得维权，但用户其实没有很大的能力和本事去鉴别直播带货的问题。

劳帼龄认为，电商直播带货行业正处在优胜劣汰的过程中，但还需要用户参与，媒体呼吁，主播、公司和行业自律，以及监管政策和平台方的多方治理。从业者要想长远发展，首先要自律，不能指望打一枪换一个地方。直播带货相当于在某平台上“租”了个柜台，平台也应承担起责任。监管部门、行业协会、第三方机构等要参与进来治理，多管齐下。“希望直播带货经过这几年草莽期后，早日走入行业规范的高质量发展阶段。”

发布于：北京