淘宝高仿衣服店铺怎么找到4.日本服装行业的未来在哪里？ 年报 | 平湖羽绒服批发价格指数波动上扬，行业发展前景广阔

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4.日本服装行业的未来在哪里？ 年报 | 平湖羽绒服批发价格指数波动上扬，行业发展前景广阔， 

4.日本服装行业的未来在哪里？

作为一个生活在日本的一般终端消费者，真心感觉目前的日本服装市场很萧条。造成这种状况的两大原因是收入的减少和需求的降低。

日本的服装加工大部分都是在中国，日本也是一直以中间价格为主力消费市场。但由于收入和需求的不断降低，中间消费市场在逐渐缩小，大家的消费也开始出现两极化，要么高端，要么二手中古，穿完就扔。所以很多商家和独立设计师认为只有跻身高端市场才能赚钱，殚心竭虑地考虑如何加大产品差异化，最终结果就是成本增加，价格增高。但是同样是高昂价格的服装又在拼品牌效应，日本高端品牌的竞争对手是欧美高端品牌，欧美内卷不动了，就卷日本。

另一方面的低端消费市场的情况则是中古二手店的发展越来越好，中古二手服装的展会的成交量也越来越大。这种情况也说明了两个问题，1服装库存太多，2消费降级。加上网络销售和海外卖家的加入，严格遵守渠道销售的批发商和实体店铺，面对入驻门槛不高的电商平台，也无可奈何；高级百货公司也纷纷开始了自己的网络销售，日本传统的服装销售渠道和市场正在受到前所未有的挑战。

随着许多本土有着百年历史的百货公司一个接一个地倒闭，泡沫经济时期的“除了百货公司不购物”，“非高端精致不买”的时代宣告结束。接下来的日本服装市场还将会围绕着高端市场，中古市场和电商进行，而且电商将不断扩大，无论高中低端，没有网络渠道，将会无法生存。

高端服装的潜力巨大，因为日本的新生代富豪也长起来了。新生代富豪和传统富豪的价值观不同，对时尚的认识也不同。时尚界有人在造势，有人在引领，在接下的时代里将会有更多的新兴高端时尚品牌出现来迎合新生代富豪的需求，传统高端品牌的设计风格也不停地在变。以巴黎世家为例，反传统的设计反倒收到追捧。

未完待续。
年报 | 平湖羽绒服批发价格指数波动上扬，行业发展前景广阔

"数亮指数“发布：

导 读

2023年8月-12月，羽绒服批发市场逐渐进入热销时期。批发价格指数呈现波动上扬的运行趋势，市场景气指数则始终处于景气区间内，整体向好运行。整体看来，女装在羽绒服市场中依然占据主导地位，而儿童羽绒服市场则呈现增长趋势。随着人们对消费品质量要求的提升，鹅绒羽绒服的市场正在迅速扩大，但目前鸭绒羽绒服仍是市场销售的主力军。此外，短款和长款羽绒服更受消费者欢迎，而马甲款式的羽绒服需求相对较少。

一、2023年度指数运行走势解读

（一）羽绒服批发价格指数波动上扬

2023年8-12月，羽绒服批发价格指数波动上扬。（注：羽绒服价格指数自2023年8月开始发布，2-8月淡季时期按月发布，9月－次年1月旺季时期按旬发布，以下各细分品类发布频率相同。）

羽绒服批发价格指数运行走势

8月-9月下旬，平湖羽绒服批发价格指数持续上涨。截至9月下旬指数收报于121.91点，较8月上涨22.31%。9月是羽绒服销售旺季的开端，下游采批热度逐渐上涨，推动羽绒服批发价格不断上扬。10月上旬-10月中旬，羽绒服批发价格指数冲高后回落，10月下旬指数收报于106.70点。该段时期，羽绒服新款已逐渐上架，下游采批商的选择变多，商户竞争压力增大，因此降低了批发价格。同时，10月气温居高不下，暖冬担忧情绪上涨，羽绒服市场行情不及往年，价格有所下滑。10月下旬-12月中旬，羽绒服批发价格指数持续上涨。截至12月中旬指数收报于125.18点，较10月中旬上涨17.32%。市场调查结果显示，随着气温开始逐渐下降，下游订单量显著上涨，此外，商户反映服装面料、上游羽绒价格以及工价等多个方面的成本均有所增加，共同推动产品批发价格上涨。12月下旬，羽绒服批发价格指数窄幅回落。指数收报于124.00点，环比下跌0.94%。进入12月下旬，强冷空气的影响逐渐消退，羽绒服批发市场的热度也开始降温。同时，随着旺季的尾声临近，部分商家已经开始转向零售模式或采取降价策略以加速销售，因此批发价格指数有所下跌。

（1）按用户群体分类的分项指数

根据不同的消费群体，市场上的羽绒服可分为女装、男装、童装三类。2023年8-12月，根据用户群体分类的分项指数走势如下：

用户群体分类下各项指数走势图

女装价格指数波动上涨。2023年8月，平湖羽绒服女装价格指数收报于100.44点，随后开始持续上扬，截至9月下旬涨至120.61点，较8月上涨20.08%；10月上旬－中旬，女装羽绒服价格持续下跌，10月中旬价格指数收报于106.20点，较9月下旬下跌11.95%；10月下旬起，女装羽绒服价格波动上行，截至12月下旬指数收报于122.32点。男装羽绒服价格指数整体上扬。2023年8月，男装羽绒服价格起步于87.60点，随后保持上涨态势，截至9月下旬涨至119.48点，较8月上涨36.39%；10月上旬－中旬，指数呈现下跌趋势，中旬指数收报于111.67点；10月下旬-11月中旬指数持续上涨，随后在11月下旬窄幅回落；12月，男装羽绒服价格指数先涨后跌，12月上旬指数达到139.76点，随后逐渐回落，并于12月下旬收报于128.32点。童装羽绒服价格指数震荡波动。8月-9月中旬，童装羽绒服价格指数持续上涨，9月中旬指数收报于127.33点，较8月上涨24.53%；9月下旬，童装羽绒服价格指数有所回落，后在10月上旬再次上涨到133.21点；10月中旬-11月下旬，价格指数跌后回升，截至11月下旬涨至138.54点；进入12月，童装羽绒服价格指数跌后上涨，到12月下旬，指数收报于132.50点。

（2）按填充物分类的分项指数

可依据填充物及填充量的不同，将羽绒服产品细分为50%鸭绒、90%鸭绒及90%鹅绒。指数走势如下：

填充物分类下各项指数走势图

填充物分类下各项指数均呈现波动上扬的运行趋势。鸭绒羽绒服方面，50%鸭绒羽绒服8月价格指数收报于102.71点，到12月下旬指数上涨至139.47点，较8月上涨35.79%。90%鸭绒羽绒服价格指数在8、9月上涨较快，截至9月下旬指数收报于115.09点，较8月的96.75点上涨18.96%，随后开始震荡波动，到12月下旬指数收报于115.93点，较9月下旬小幅上涨0.73%。90%鹅绒羽绒服价格指数点位相对较高，整体涨幅居首。8月，90%鹅绒羽绒服价格指数收报于97.67点，随后步入波动上行通道，截至10月上旬指数涨至128.18点，较8月上涨31.34%。10月中旬-12月下旬，90%鹅绒羽绒服价格指数震荡运行，截至12月下旬指数收报于139.35点，较8月上涨42.67%。

（3）按款式分类的分项指数

从款式上分类，羽绒服可分为短款、长款和马甲三种类型。产品价格指数运行趋势如下图：

款式分类下各项指数走势图

短款羽绒服8月价格指数收报于99.13点，之后呈上涨趋势，于9月中旬达到115.84点，较8月上涨16.86%；9月下旬-10月中旬，短款羽绒服价格指数持续下跌至103.69点，仍高于8月水平；10月下旬-11月中旬，短款羽绒服价格指数不断上扬至119.21点，随后在11月下旬-12月下旬开始窄幅变动，最终在12月下旬收于121.23点，较8月上涨22.29%。长款羽绒服价格指数变动趋势与短款相近，但拐点出现的时间有所不同。8月起长款羽绒服价格指数开始上涨，到9月下旬涨至115.77点并开始下跌，截至10月中旬，长款羽绒服价格指数下滑至104.90点。10月下旬到11月上旬，长款羽绒服价格指数有所回升，并在11月上旬收报于112.70点，随后呈现窄幅波动趋势，最终在12月下旬收报于114.18点，较8月上涨15.14%。马甲产品价格指数变化幅度较大。8月指数起步于97.41点，到9月中旬显著上扬至134.20点，较8月上涨37.77%；9月下旬-10月上旬，指数呈现回落趋势，10月上旬指数收报于124.03点；10月中旬-12月上旬，马甲产品价格指数持续上涨，一路上行至144.72点，较10月上旬上涨了16.88%；12月中下旬，马甲价格回落，指数在12月下旬收报于128.42点。

（二）羽绒服市场景气指数持续向好

2023年9月-12月，羽绒服批发市场景气指数始终处于景气区间内，整体运行态势向好。（注：2023年9月上旬起开始发布首期羽绒服景气指数，其中9月－次年1月按旬发布，2-8月按月发布。）

羽绒服市场景气指数运行图

整体看来，9-12月恰逢羽绒服批发市场的旺季，市场销售情况持续向好，助力景气指数始终保持在荣枯线以上。9月上旬-10月中旬，景气指数先涨后跌，旺季伊始，羽绒服批发市场热度提高，往来客商有所增多，但9-10月气温偏高，出于对冬季天气偏暖的担忧，拿货量并未突出增长，因此景气指数在短期上涨后开始回落。10月下旬-11月下旬，寒潮来袭，各地气温开始下降，推动了羽绒服市场的采批热度，截至11月下旬景气指数上升至110.72点，是指数发布以来最高点。在此期间，日均有15万顾客光临羽绒服装城。12月上旬-12月中旬，景气指数有所回落，但仍保持在荣枯线以上，到12月下旬指数重新回暖到108.20点。

景气细分指数运行情况

从景气指数的细分指标来看。发展信心指数变动趋势与总指数基本一致，且长期保持在景气区间内，表明商户经营信心良好。2023年12月下旬，景气指数收报于110.32点，较9月上旬上扬0.92个百分点。经营状况指数变化与市场销售情况息息相关。9月上旬，指数收报于100.01点，接近荣枯线，之后呈现小幅上涨后小幅回落的运行趋势，截至10月中旬，经营状况指数收报于100.00点，与荣枯线重合。10月下旬，受新订单量、盈利情况下降等因素影响，经营状况指数跌破荣枯线，收报于99.89点。11月上旬，经营状况指数经历了短期下跌后重新进入景气区间，且保持上升趋势至11月下旬，11月下旬指数收报于110.35点。12月，经营状况指数跌后回暖，到12月下旬收报于106.24点，在荣枯线以上运行。

二、指数运行情况延伸解析

羽绒服销售受季节性因素影响，2023年9月-12月为羽绒服的销售旺季。从平湖羽绒服批发价格指数变化情况来看，不同分类标准下的产品价格趋势各有千秋，市场销售状况亦存在差异。

一是女装羽绒服仍占据主导位置，儿童羽绒服成为市场新的增长点。女装在我国服装市场中占据主要地位，且呈现出多样化、时尚化的特点。羽绒服市场中，女装羽绒服市场品类占比超70%，随着生活质量的提高和时尚观念的转变，女性消费者对于羽绒服的需求更加多元化和个性化。无论是职场还是休闲，各种风格的女装在市场中均有稳定的消费群体。品牌之间的竞争也促使女装在设计和品质上不断推陈出新，以满足消费者日益增长的需求。近年来，儿童羽绒服市场品类占比有所提升。在儿童羽绒服市场，品牌、品质和安全性是家长们最为关心的三大要素。品牌知名度和信誉度高的产品，能提供更可靠的品质保障和完善的售后服务，因此更受消费者欢迎。除此之外，安全性也是家长们在为孩子选择羽绒服时极其注重的一点，他们更倾向于为挑选无害、无异味的羽绒服而投入更多成本。二是高品质需求推动鹅绒偏好需求上涨，但鸭绒仍为销售主力军。随着羽绒新国标要求出台，针对羽绒服饰的规定更加明确，消费者对羽绒服的认知更加清晰明了，需求偏好逐渐走向高端化。其中，鹅绒羽绒服相较于鸭绒羽绒服绒朵更大，保暖性能更佳，且更加轻盈。鹅绒羽绒服以其优良的保暖性能和舒适度，逐渐受到了消费者的青睐，需求量呈现上升趋势。因此部分品牌开始增加鹅绒填充的羽绒服产品来迎合消费者，而鹅绒的高成本也使得鹅绒羽绒服在价格上高于鸭绒羽绒服，进一步确定了其在高端市场的定位。然而，尽管鹅绒羽绒服的需求在增长，鸭绒羽绒服仍占据销售的主导地位，市场占比在70%左右。这主要是因为鸭绒的产量相对较高，成本较低，在价格上更具竞争优势。此外，鸭绒羽绒服的保暖性能虽然不及鹅绒，但已能满足大部分消费者的日常需求。未来一段时间内，鸭绒羽绒服仍将是市场的主导产品，但随着消费者对服装品质要求的提高，鹅绒羽绒服的市场份额有望继续增长。品牌应关注这一趋势，并针对不同需求的消费者提供合适的产品。三是在款式选择方面，短款长款更受消费者青睐，马甲需求较少。短款羽绒服以其简洁、轻便的特点，在市场上一直备受欢迎。短款设计更显年轻、时尚，适合各种场合穿着，无论是日常出行、办公还是运动，都不会显得过于臃肿。此外，短款羽绒服在携带和储存上也更加方便，不占用过多的行李空间，是很多消费者出行的首选。长款羽绒服保暖性能更强，对于生活在寒冷地区或需要长时间户外活动的人群来说，长款羽绒服无疑是更好的选择。相对而言，马甲款式在保暖性能上不如长款和短款羽绒服，其适用场景也较为有限，因此市场需求较少。

三、羽绒服行业发展看点

（一）羽绒服市场规模持续攀升，产品需求多元化

我国羽绒服市场呈现出“高增长、低渗透”的特点，整体发展潜力巨大。当前，市场处于快速发展时期，行业渗透率有望进一步提升。

一方面，羽绒服市场正朝着高端化、品质化和时尚化方向发展。消费者对羽绒服的要求不再仅仅满足于基本的保暖功能，而是更加注重款式设计、材质选择和品牌信誉。其次，羽绒服受众涵盖了全年龄段、各消费层级，这促使羽绒服品牌在产品研发、设计和品质把控上加大投入，来形成差异化、建立品牌壁垒，通过提高产品的功能性、时尚性和舒适度，满足消费者对个性化和多样化的需求，从而增加产品的附加值。另一方面，羽绒服市场也面临着激烈的竞争。一是经济全球化的态势下，品牌逐渐实现全球营销策略，国内外品牌纷纷涌入，市场竞争格局日趋激烈。二是物流配送技术日新月异，传统营销商和网络营销渠道竞争力提高。为了在市场中脱颖而出，品牌通过不断创新，来提升品牌形象和影响力。如通过与时尚界合作、明星代言和线上营销等多种方式，打造独特的品牌风格和特色。此外，随着科技的不断进步和应用，新型保暖材料和技术也在不断涌现。将科技与时尚相结合，为羽绒服市场的发展带来了新的机遇和挑战。综上所述，羽绒服品牌需要不断适应市场变化，以满足消费者对品质、时尚和保暖的多元化需求。同时，需要加强品牌建设和营销推广，以此全面提升市场竞争力。

（二）羽绒服适用场景不断扩大，渠道带动品牌化提升

我国是羽绒服生产、制造的主要国家，也是羽绒产品的消费大国。近些年，羽绒服已从“单一保暖”的功能转变为“保暖+时尚”“保暖+运动”的多元化发展方向，应用场景得以不断拓宽，从而推动了羽绒服消费市场的持续增长。

随着人们生活方式的多样化，羽绒服在各种场合都有广泛的应用。如今，露营、徒步、滑雪等户外活动的流行，为羽绒服行业带来了前所未有的新机遇。在户外运动、登山、滑雪等活动中，羽绒服因其轻便与出色的保暖性能而成为消费者的首选。不仅如此，消费者对于羽绒服的需求已经不再局限于单一的保暖功能。他们期望羽绒服能够满足多种场景的需求，如通勤、商务、休闲以及出游等。正因如此，市场上出现了许多创新的产品，如2023年流行的“三合一冲锋衣”，就满足了年轻人对于时尚与实用性的双重追求。功能性与时尚性的融合推动产业升级，同时，线上线下渠道共同带动品牌影响力提升。线下渠道方面，实体门店紧密结合产品高端时尚化的转型，进行全面优化与升级。零售终端作为品牌与消费者直接接触的关键节点，更是实现品牌引领感知及最大化品销的核心渠道。在线上渠道方面，得益于直播电商与社交电商的推动，有望继续保持快速发展势头。综合来看，优质的售后服务与消费者体验成为品牌发展的关键因素，羽绒服制造商应构建完善的售后服务体系，提供周到的服务与保障，确保消费者在购买后能够享受到优质的使用体验，有助于提升消费者忠诚度，进而促使他们愿意为高端羽绒服买单。